4月24日，百歲山正式宣布成為第19屆蘇迪曼杯世界羽毛球混合團(tuán)體錦標(biāo)賽官方合作伙伴及指定飲用水品牌。這是繼2023年首次合作后，百歲山連續(xù)第三屆贊助該賽事，并與世界羽聯(lián)（BWF）進(jìn)一步深化合作，覆蓋湯姆斯杯、尤伯杯等頂級(jí)羽毛球團(tuán)體賽事。此次合作不僅延續(xù)了品牌對(duì)羽毛球領(lǐng)域的長(zhǎng)期投入，更強(qiáng)化了其與頂級(jí)體育IP“雙向奔赴”的共生關(guān)系。
百歲山與體育賽事的綁定邏輯，始終圍繞其產(chǎn)品核心優(yōu)勢(shì)展開。作為通過國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB 8537認(rèn)證的偏硅酸型天然礦泉水，其水源取自地下深層巖層，富含鉀、鈉等礦物質(zhì)，契合運(yùn)動(dòng)員高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)后的補(bǔ)水需求。這一特性使其成為世界羽聯(lián)等專業(yè)體育組織的長(zhǎng)期選擇，也為其“水中貴族”定位提供了技術(shù)背書。
在全球化戰(zhàn)略中，百歲山已構(gòu)建覆蓋多領(lǐng)域的頂級(jí)賽事矩陣：除羽毛球三大杯賽外，品牌還贊助了FIBA籃球世界杯、國(guó)際排聯(lián)賽事及WTT乒乓球大滿貫，并與尤文圖斯足球俱樂部達(dá)成五年合作。通過綁定不同運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的頭部IP，百歲山試圖以體育為媒介，跨越語(yǔ)言與文化壁壘，強(qiáng)化全球品牌認(rèn)知。
值得關(guān)注的是，百歲山的體育營(yíng)銷路徑并非單純品牌曝光，而是強(qiáng)調(diào)“價(jià)值共創(chuàng)”。例如，其與尤文圖斯合作的“青春圓夢(mèng)計(jì)劃”旨在推動(dòng)中歐體育文化交流，而持續(xù)贊助蘇迪曼杯則被世界羽聯(lián)主席評(píng)價(jià)為“專業(yè)精神與拼搏基因的契合”。這種深度綁定既傳遞品牌理念，也為行業(yè)提供了“體育+商業(yè)”的參考范本。
從單一賽事合作到多領(lǐng)域覆蓋，百歲山的全球布局已初具規(guī)模。然而，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的飲用水市場(chǎng)中，其能否憑借體育營(yíng)銷的高投入與精準(zhǔn)定位，真正樹立行業(yè)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)并撬動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，仍需時(shí)間驗(yàn)證。
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