中國的夏天已經(jīng)過了小滿節(jié)氣，北方的天氣也在逐漸炎熱起來。
一到這個季節(jié)，從各大時尚博主到平凡的路人愛好者，衣柜中總要有一些防曬衣來抵御午后的高溫和強烈紫外線。
在今年夏季，優(yōu)衣庫推出的白防曬衫憑借設(shè)計的透氣舒適和降溫效果，迅速成為各種穿搭中非常流行的一件單品。
年輕消費者甚至將優(yōu)衣庫白防曬槳視為了今夏穿搭的“頂流”。
到底是什么讓優(yōu)衣庫白防曬衫擁有如此魅力?
打破傳統(tǒng)設(shè)計局限 優(yōu)衣庫搶占市場份額。
近年來，防曬衣出現(xiàn)了越來越顯著的趨勢向著時尚單品轉(zhuǎn)變。
起先防曬衣只是市面上各種戶外運動裝備中的一種普通單品，在風(fēng)格上主要偏向于便于活動和舒適就好的實用打造，沒有任何鮮明的個性化特征。
然而隨著年輕消費者們對穿搭的要求不僅僅局限于實用，服裝的時尚感也開始變得十分重要，因此各種防曬衣中的流行趨勢也開始發(fā)生變化從實用風(fēng)格變?yōu)闀r尚風(fēng)格。
優(yōu)衣庫作為市場中服裝界的老將，在觀察到了防曬衣流行趨勢發(fā)生變化后也開始尋求故障同類產(chǎn)品設(shè)計突破。
然而費了半天勁兒也沒能找到突破點的優(yōu)衣庫在一氣之下認(rèn)為干脆將白防曬衫當(dāng)作一款普通防曬衣進(jìn)行發(fā)揮，于是就有了如今白防曬衫的一系列看起來很普通但卻經(jīng)過深思熟慮發(fā)掘出的許多潛能特點。
為了設(shè)計出更加清涼透氣的穿著體驗，優(yōu)衣庫品牌專門與東麗公司合作開發(fā)出了一款名為AIRism涼感面料的功能性布料。
該布料在制成后，不僅會讓穿著的人感覺涼爽舒適，而且還不會因為溫度降低就變得黏糊糊或濕漉漉的相反，該布料在遇到汗水的時候會快速吸收并迅速蒸發(fā)汗水帶走熱量，從而讓穿著者總有清爽干燥的感覺。
隨后品牌又對防曬衣中防曬效果最為重要的布料進(jìn)行了開發(fā)。
眾所周知，現(xiàn)代社會中因為技術(shù)進(jìn)步的原因，人們通常將布料紗線分成三類:新紗、原紗和再生紗，其中新紗指的是使用天然植物或動物材料完全不含任何化學(xué)加工成分的新鮮物質(zhì)制作而成的紗線。
再生紗可理解為舊紗線被回收處理后再次加工使用得到的新紗線，而原紗則是將天然材料進(jìn)行加工后得到的紗線，其特點就是會加入一些化學(xué)產(chǎn)品。
只有原紗是可以自行設(shè)計各項各項特性表現(xiàn)的，因此大部分性能出色的布料都是通過原紗賦予功能的。
在發(fā)現(xiàn)了布料開發(fā)的新方向后，優(yōu)衣庫品牌與東麗公司進(jìn)行了原紗方面的合作研發(fā)，并最終成功研制出了具備UPF50+高效防曬能力并兼顧高度透氣性的高質(zhì)量原紗。
完成了布料防曬性能突破后，優(yōu)衣庫集中精力進(jìn)行白防曬衫外形設(shè)計。
為了讓白防曬衫穿著體驗最大化符合人體活動習(xí)慣，優(yōu)衣庫進(jìn)行了大量人體研究，并從研究成果中觀察到了一個非常顯著的人體活動規(guī)律:人是不能將兩只手很自然地伸進(jìn)一件限制自己活動的服裝中的，因此為了不讓自己受限制，人會本能地選擇來回活動手來尋找空間。
這一發(fā)現(xiàn)讓優(yōu)衣庫從把白防曬衫設(shè)計成普通長袖模樣改變成了設(shè)計成前肚子凹進(jìn)來紋路的長袖模樣，這樣一來，消耗勁兒就可以比較輕松容易地區(qū)別出對方是不是要將兩只手放進(jìn)其中。
結(jié)合此特征，優(yōu)衣庫最終將推出產(chǎn)品設(shè)計為開襟長袖上衣，也就是我們現(xiàn)在看到的白防曬衫。
這種獨特造型讓白防曬衫在穿脫體驗上更加快速簡單并且兼具時尚感，同時也為之后各種造型升級提供了便利條件。
在對產(chǎn)品開發(fā)工作進(jìn)行了一系列上面講到流程之后，優(yōu)衣庫終于完成了白防曬衫的設(shè)計與開發(fā)，并準(zhǔn)備正式將其推向市場。
但是為了能夠更加精準(zhǔn)人們的需求和喜歡并對發(fā)布進(jìn)行針對性調(diào)整避免發(fā)布失敗，優(yōu)衣庫并沒有急于將白防曬衫推向市場，而是先進(jìn)行了市場預(yù)熱之后對各版本進(jìn)行現(xiàn)場適應(yīng)性測試。
測試結(jié)果表明，年輕消費眾群體對優(yōu)衣庫這款白防曬衫給予了非常高的評價認(rèn)可，并且詳細(xì)評價中有很多與優(yōu)衣庫預(yù)期不同甚至背道而馳的內(nèi)容，例如消費者們希望擁有更多顏色款式這樣才能滿足自己的搭配需求。
為了滿足這些期待和需求并借此進(jìn)一步提升自己的市場競爭力，優(yōu)衣庫緊急啟動了服裝顏色開發(fā)計劃，并在經(jīng)歷一番新的布料研發(fā)過程后成功得到了數(shù)十種顏色款式并開工生產(chǎn)。
這個過程中，白防曬衫所用體驗與色彩相關(guān)的一切都經(jīng)歷了無數(shù)次開發(fā)修改與完善處理，以及數(shù)不清與消費者溝通獲得意見并進(jìn)行改進(jìn)的過程，上千次反復(fù)嘗試才讓最終產(chǎn)品問世并大獲成功。
夠時尚又好搭配 怎么穿都不奇怪。
優(yōu)衣庫推出了超多顏色版本之后，大家對于這款新品估計就再也沒有什么能夠挑剔瑕疵的地方了。
時尚是一種個性化要求，因此不同的人對于時尚單品可一定能要求功能個性化來突出自我風(fēng)格。
優(yōu)衣庫品牌這次意識到了這一點，并促進(jìn)產(chǎn)品適用年齡段提高了色系多樣性的推出速度與數(shù)量，才讓消費者們滿意了下來。
顏色多樣性代表著個性化順利滿足，還有一重要原因是優(yōu)衣庫在全新顏色設(shè)計過程中繼續(xù)深入消費者研究，并注意到了一個非常顯著且重要的中國市場色彩特點:白色對中國人膚色美觀程度影響最大。
中國人膚色主要集中在偏黃，但是黃色本身含有隸屬顏色耐看度最高，因此黃膚調(diào)的人穿著白色時膚色的整體美觀度顯著提升更高級，而黃膚調(diào)人選擇亮色作為服裝色彩時光亮度又顯著更突出。
因此非常耐看又突顯黃膚調(diào)人膚色優(yōu)勢的低飽和白色成為中國年輕人對于服裝色彩最愛的基本全部，在這一點中我們也能看出中國年輕人的性格中普遍所包含熱愛簡約大氣風(fēng)格。
了解了中國人的喜愛與膚色特征結(jié)合以后，優(yōu)衣庫不僅針對中國市場完美完成去除了其他國家市場無法適應(yīng)色彩組成，還進(jìn)一步優(yōu)化了自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高了整個服裝業(yè)務(wù)鏈條運作效率，讓適合中國市場服裝色彩的發(fā)展與生產(chǎn)變得更簡單便捷，這種轉(zhuǎn)變對于中國消費者來說簡直是站在舒適圈期待看大戲!
因此我們能夠理解消費者們?yōu)槭裁茨軐?yōu)衣庫這樣深刻理解自己的品牌有這么高時間認(rèn)可，為優(yōu)秀選擇優(yōu)秀代表進(jìn)行加持是人性常態(tài)，對于美的追求也會有這樣的一部分內(nèi)容展現(xiàn)出來。
然而這樣優(yōu)秀又懂自己的品牌不僅僅幫助消費者找到屬于活自己的可以信賴選擇，更全面提出了能夠?qū)a(chǎn)品與基本實用需求聯(lián)系完全實現(xiàn)關(guān)聯(lián)的方法——搭配問題!
有市場人性支撐，消費者自然會積極響應(yīng)并積極參與其中，因此他們毫不避諱地做出了想怎樣搭配都能很好看或者說有樣子能抵擋搭配小臟臟的想法共鳴!
另一邊隨著消費者積極反饋，優(yōu)衣庫還注意到了另外一個需求——很多沒有深層研究過時尚搭配知識的人實際上連基本搭配基礎(chǔ)都沒有，因此他們正在期待想知道怎么才能土土拯救救自己死去最基礎(chǔ)好看形象好看!
為了回應(yīng)消費者們多項聯(lián)系到白防曬衫相關(guān)內(nèi)容反饋，優(yōu)衣庫緊急啟用了一項新的全新行動——開放更多搭配方案示范!
這項行動意圖簡單又直觀——展示各種各樣好看的搭配示范圖案，讓普通消費者們能更清楚知道怎么才能提升自己形象以及怎么使用白防曬衫才能好看好看以及好看好看又帶實力!
這項行動最近還正在進(jìn)行中，我們也知道了這樣一組推理結(jié)果——因為喜愛簡約大氣風(fēng)格，中國年輕人是不會更好與深層挖掘白防干擤獨特價值和意義的人，因此高級不僅是指美觀程度，更包含著顯示高級修養(yǎng)和眼光!
市場調(diào)查+用戶研究 優(yōu)衣庫完美回應(yīng)需求挑戰(zhàn)。
那么究竟是什么讓優(yōu)衣庫這樣簡約風(fēng)格極具特殊性的品牌能夠?qū)崿F(xiàn)中國市場地位強勢發(fā)展呢?
如何描述出這樣好理解但是還要開闊眼界才能想象出來用戶期待呢?
首先需要強調(diào)的是，中國市場所展現(xiàn)出的特征其實已經(jīng)吸引了無數(shù)國際知名品牌進(jìn)入開展自己的定制化運營，讓中國經(jīng)濟(jì)狀態(tài)逐漸成為世界經(jīng)濟(jì)的重要組成部分!
優(yōu)秀人本弱小國支撐大國，是嶄新世界方向指引實現(xiàn)美好的必然之一!
然而中國市場有如此強大吸引力并不是因為它可以創(chuàng)造財富，而是創(chuàng)造財富同時實現(xiàn)自我發(fā)展!
這種發(fā)展包括技術(shù)、文化、教育等方方面面，發(fā)展廣泛意味著人才眾多，而人才眾多就會有多元訴求——身份認(rèn)同，有錢要舒服還有其他!
認(rèn)識到這一點，中國品牌自我革新積極響應(yīng)群體需求完美發(fā)展起來，更促進(jìn)國際品牌研究中國市場特色并發(fā)現(xiàn)志同道合!
優(yōu)衣庫之所以成為表現(xiàn)最為突出的這個體，其實早就已經(jīng)研究用戶與市場需求適應(yīng)實現(xiàn)多樣剛需。
正是結(jié)合這些認(rèn)識，結(jié)構(gòu)優(yōu)化提高效率，讓在中國用戶需求響應(yīng)上簡單又魔力無限發(fā)揮!
我們可以知道，那么黃皮膚聰明才智獨特心理特征以及豐富資源優(yōu)勢,當(dāng)然也會讓無數(shù)白人、黑人人類夢想實現(xiàn)!
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