在2025上海車展的科技狂潮中，一汽奔騰以“為生活添悅意”為主題，首次攜悅意序列全系新能源產(chǎn)品矩陣登場，用三款新車、三大技術和一場生活化的展臺秀，展現(xiàn)了對新能源市場的深度思考。
悅意序列是一汽奔騰打造的全新新能源產(chǎn)品序列，將在2年內(nèi)打造6款全新新能源產(chǎn)品，構建E、P、R三個產(chǎn)品矩陣，覆蓋A0級至B+級，純電、混動、增程等多種能源形式，充分滿足消費者多元購車需求。本次上海車展，奔騰悅意全序列“團建式”集結——全球趣悅家用車E系列悅意03、超能舒享家用車P系列悅意07、科技旗艦R系列悅意08。
與其說這是場新車發(fā)布會，不如說是車企對用戶需求的“精準拆解實驗”——從價格到技術，從設計到體驗，奔騰用數(shù)據(jù)與場景編織出一張“普惠型高品質”出行藍圖。
一、產(chǎn)品矩陣：三款新車覆蓋“全場景剛需”，用性價比打破市場慣性
在展臺C位，悅意08、悅意03、悅意07三款車型組成“鐵三角”，分別瞄準不同消費層級的核心痛點：
旗艦轎車悅意08：是悅意R系列第一款車，定位B+級雙能旗艦，提供純電/增程雙動力，續(xù)航能力覆蓋城市通勤與長途旅行需求。其轎跑造型融合“時空光影美學”，前臉星河瀑布大燈與貫穿式尾燈形成視覺閉環(huán)，2750mm軸距打造“移動起居室”空間感。搭載的如意座艙技術，響應速度達0.3秒，并首創(chuàng)AIGC數(shù)字生命體，可實現(xiàn)兒童教育、語音陪伴等功能。
純電SUV悅意03：以7.98萬元“質選版”擊穿價格底線，配合400km續(xù)航、2750mm軸距和終身三電質保，成為7萬級市場“性價比標桿”。該車軸距比同價位競品多出150mm，相當于在后排“偷”出一個兒童安全座椅空間。
混動車型悅意07：作為一汽奔騰BMP超級混動技術首發(fā)車型，悅意07憑借“2的五次方”性能參數(shù)（210km純電續(xù)航/2000km綜合續(xù)航/0.2元/km成本/200+km/h極速/20分鐘快充），打造家用混動“六邊形戰(zhàn)士”。 悅意07將于5月開啟全民眾測，6月正式上市。
二、技術突圍：死磕“用戶可感知”的硬核體驗
奔騰的展臺技術區(qū)沒有炫酷的概念模型，而是將研發(fā)成果轉化為通俗易懂的生活場景：
如意座艙：在悅意08上實現(xiàn)“滿血版”搭載，交互速度比眨眼快，界面流暢度對標iPad。其AIGC數(shù)字生命體可學習用戶習慣，例如在接送孩子時自動播放兒歌，雨天自動關閉天窗。車展發(fā)布會現(xiàn)場，一汽奔騰還正式與火山引擎和Unity簽約，聯(lián)合成立數(shù)字座艙實驗室，為進一步提升未來出行體驗做足準備。
越影純電平臺：通過模塊化設計降低制造成本，這也是悅意03能實現(xiàn)“低價高配”的核心支撐。平臺電池包采用“蜂窩式”防護結構，在穿刺試驗中，電池僅冒煙不起火。
逐日混動系統(tǒng)：在悅意07上實現(xiàn)熱效率43%的突破，工程師用“混動界的馬拉松選手”形容其續(xù)航能力——相當于每天通勤50公里，一個月僅需充電加油一次。
三、展臺經(jīng)濟學：把“松弛感”刻進品牌DNA
當友商展臺充斥著參數(shù)大屏和激光雷達時，奔騰的“悅意新天地”更像社區(qū)生活館：
- 場景化體驗：360°螺旋滑梯解決帶娃觀展痛點，環(huán)繞秋千讓年輕人拍照打卡，咖啡廳特調(diào)“柑橘風味拿鐵”對應座艙香氛系統(tǒng)，形成五感聯(lián)動的品牌記憶點。
- 色彩心理學應用：晨曦咖與親和橙的主色調(diào)，靈感來自拿鐵咖啡的漸變層次，傳遞“周末早晨逛市集”般的松弛感。這種設計語言延伸至新車內(nèi)飾，悅意08的門把手弧線便暗藏咖啡杯輪廓。
- 用戶共創(chuàng)實踐：展區(qū)設置“悅意留言墻”，收集到“帶娃看海的移動家”“移動辦公室”等需求。工程師透露，悅意07的“會議室模式”（車內(nèi)會議系統(tǒng)+隱私玻璃）正源于用戶建議。
在新能源軍備競賽愈演愈烈的當下，奔騰悅意的策略顯得尤為“叛逆”：它拒絕參數(shù)內(nèi)卷，不盲目堆砌激光雷達和超算芯片，而是聚焦續(xù)航、空間、質保等家庭用戶核心關切。
它重塑價值標準：用“三個唯一”（悅意03）、“2的五次方”（悅意07）等具象化指標建立新坐標系，讓消費者擺脫“續(xù)航焦慮”“質保陷阱”的決策困局。
用場景替代配置：把展臺變成生活實驗室，用咖啡香氣和孩童笑聲替代冰冷的技術參數(shù)，這種“體驗即傳播”的模式，或將成為新能源營銷的新范式。
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