昨（26日）晚，孫燕姿《就在日落以后》演唱會在上海體育場舉行。在社交媒體上被調(diào)侃為“冷門歌手”的華語天后時隔十年再次開唱，號召力不減當年，兩場演出、8萬張門票開售即秒光。演員肖戰(zhàn)不僅到現(xiàn)場追星，還在社交媒體發(fā)文“尚好的青春都是你”，這一波“情懷殺”也激活了80后90后的集體回憶。
孫燕姿《就在日落以后》演唱會。
近期選擇來上海開演唱會的，不只有暌違許久的孫燕姿。接下來，歐美樂壇傳奇唱將瑪利亞·凱莉，華語樂壇常青樹林憶蓮、莫文蔚，還有伍佰、周深、汪明荃、孟庭葦、蘇慧倫、陳慧嫻、漢斯·季默、理查德·馬克斯等明星的演出，都已經(jīng)安排上了。購票平臺上，“想看”人數(shù)總計早已突破百萬，熱度可見一斑。
明星歌手紛紛選擇來滬開唱，一個最直接的原因，當然是作為“亞洲演藝之都”的上海，演出市場足夠大。去年以來，中國演出市場迎來全面復(fù)蘇，2024年大型演唱會票房破260億元，同比增長78.1%。其中，長三角地區(qū)消費最為活躍，票房占比達到了全國大型演唱會總票房31.4%；而在城市票房上，上海持續(xù)領(lǐng)跑全國。
不過，全國范圍內(nèi)的大城市那么多，滿足大型演唱會硬件設(shè)施條件的也不少，上海為何獨具“魔力”？
數(shù)據(jù)顯示，2024年大型演唱會跨城觀演比例為64.2%，有41.5%的觀眾會在演出地停留2天，在演出地停留3天及以上的跨城觀眾占比達到37.0%。也就是說，一場演唱會給一座城市帶來的不只是演唱會內(nèi)外熱鬧的幾個小時，不只是可觀的門票消費，更是一場可能持續(xù)數(shù)日，帶動數(shù)萬人的“微旅行”。
在這趟旅行中，廣大歌迷能得到什么樣的體驗，留下什么樣的回憶，肯定會影響到他們的熱情；同樣，歌迷覺得來到哪座城市看演唱會更舒心、更開心，自然也會影響到歌手以及主辦方的決策。
就拿孫燕姿演唱會來說，歌迷不僅可憑票根在多家酒店享受入住折扣，還可以享受到贈早餐或延遲退房至16點等服務(wù)；演唱會結(jié)束后，散場歌迷可乘坐免費短駁車，打網(wǎng)約車可領(lǐng)取消費券；有“夜生活”需要的歌迷，也可以憑門票享受上海知名商圈內(nèi)專屬折扣的活動。換言之，來上?？囱莩獣?，不僅能大飽眼福、耳福，還能在飲食、出行、購物等方面得到眾多驚喜，注定會成為一場“難忘之旅”。
這就是讓消費者從“單一購買”進入“鏈式體驗”，近年來在上海不斷被放大的“票根經(jīng)濟”效應(yīng)。從上海博物館大展“金字塔之巔”的火爆出圈，到最近開幕即爆款的哆啦A夢特展，再到受到全球關(guān)注的F1中國大獎賽，無不充分展示了小票根撬動大消費的能量。
上海已將“票根經(jīng)濟”納入擴消費六大專項行動。票根經(jīng)濟的本質(zhì)是“聯(lián)動經(jīng)濟”，一次演出、一次活動要在最大程度上拉動消費，關(guān)鍵就在于把文化圈、體育圈、展覽圈與商圈的“結(jié)界”打開，實現(xiàn)高頻互動，這就要求文旅商體展等多部門協(xié)同發(fā)力、相互賦能，共同把“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”。
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