出品 | 子彈財經(jīng)
作者 | 元君
編輯 | 閃電
美編 | 邢靜
審核 | 頌文
近期，鴻星爾克在國內(nèi)外強(qiáng)勢“飄紅”，引發(fā)廣泛關(guān)注。
從紐約時代廣場到東京澀谷，從新宿站前到首爾東大門，從香港sogo到深圳灣區(qū)之心、重慶“亞洲之光”、杭州銀泰......“鴻星爾克源自時尚之都——中國泉州”“鴻星爾克攜手于適開啟新適界”無處不在。席卷全球新銳青年的中國“鴻”風(fēng)暴，也掀起一場以東方美學(xué)為載體的宏大文化敘事。
幾乎同一時間，“鴻星爾克紐約時代廣場大屏飄紅”的話題也沖上國內(nèi)微博熱搜。于適化身“To Be No.1”全網(wǎng)第一人，國民級運(yùn)動品牌配上寶藏級新銳青年，讓不少網(wǎng)友直呼這波操作簡直“內(nèi)行”。而這份看似簡單的聯(lián)動背后，實則也是中國品牌從“制造”到“智造”、從“國貨”到“國潮”轉(zhuǎn)型的縮影。
事實上，眼下的品牌發(fā)展已步入“得年輕者得天下”的時代。就拿中國本土市場來說，連國外大牌們也爭奪激烈，對年輕消費者腦洞、邏輯主打一個支持。比如，豐田通過設(shè)立區(qū)域首席工程師（RCE）制度，將中國車型開發(fā)權(quán)交由本土團(tuán)隊主導(dǎo)；Allbirds 推出凈零碳排放鞋“M0.0NSHOT Zero”，使用負(fù)碳再生羊毛，契合年輕人對環(huán)保的關(guān)注；飛利浦推出價格在500元以下、設(shè)計年輕時尚的旋風(fēng)Pro剃須刀，融入個性化、場景化、年輕化元素。
這種情況下，國貨品牌想要突圍，除了要借助爆品和理念，更要走進(jìn)目標(biāo)人群的內(nèi)心，用價值共鳴去完成“擴(kuò)圈”。
「界面新聞·子彈財經(jīng)」注意到，鴻星爾克正成為一個可以借鑒的樣板，不僅憑借對“新銳青年”需求和偏好的理解殺入這一圈層，更要做新銳青年們的“精神伙伴”，全方位走入他們的生活。
難怪有網(wǎng)友在社媒平臺評論道：“不是國貨會發(fā)光，是鴻星爾克陪伴新銳青年一起發(fā)光。”
這場雙向奔赴，正在持續(xù)釋放能量。
1、新銳青年崛起，“國貨之光”的洞見
2025年，中國青年正經(jīng)歷著前所未有的身份覺醒。
當(dāng)《哪吒2》登頂全球動畫電影王座，當(dāng)DeepSeek模型讓中文AI熱度首次超越GPT，當(dāng)宇樹科技的四足機(jī)器人在春晚舞臺跳出魔性舞步，這些現(xiàn)象背后是一群“不按常理出牌”的破局者。
他們是餃子（楊宇）、梁文鋒、王興興，是展現(xiàn)年輕一代科技創(chuàng)新潛力的“AI天才少女”羅福莉，是為游戲行業(yè)帶來新突破的《黑神話·悟空》制作人馮驥，是千萬新銳青年的縮影。
而當(dāng)傳統(tǒng)中產(chǎn)的消費邏輯接近穩(wěn)固時，新銳青年身上投射出的不被定義、價值覺醒等新的觀念，也最終催生消費決策的轉(zhuǎn)變。
比如，新銳青年拒絕被消費主義綁架，看中體驗消費、敢于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，“可以買貴的，不能買貴了”；同時，他們對兼具文化與科技屬性的國貨認(rèn)可度更高，“悅己消費”受到追捧，很多年輕人總結(jié)“過去一年，扣扣嗖嗖花了很多錢”。這些因素對廣大品牌提出了更高要求。
實際上，運(yùn)動領(lǐng)域一直有一個專注國民需求、守護(hù)新銳青年健康生活的品牌。
當(dāng)餃子導(dǎo)演打破“專業(yè)對口”傳統(tǒng)邏輯、堅守?zé)釔圩屓梭@呼時，會發(fā)現(xiàn)鴻星爾克也在某種程度上堅守著自己的品牌基因，致力于把產(chǎn)品矩陣打造好，做新銳青年們的“裝備合伙人”。
當(dāng)梁文鋒帶領(lǐng)團(tuán)隊深耕認(rèn)知推理并大推開源、努力實現(xiàn)社會價值共創(chuàng)時，會發(fā)現(xiàn)鴻星爾克也始終在用綠色消費、公益創(chuàng)新等方式重塑商業(yè)向善的生態(tài)。
鴻星爾克與新銳青年的價值共鳴十分難得，這種深層次共振會讓新銳青年們堅定選擇高品質(zhì)、適合自己的國貨，以此來滿足品牌賦予的精神內(nèi)核與高層次的價值體驗。
就像很多年輕消費者所說，“穿鴻星爾克才更像自己”。這一過程中，鴻星爾克悄然成為新銳青年們的首選運(yùn)動品牌。
2、官宣于適，和新銳青年雙向奔赴
不斷圈粉背后，鴻星爾克也在嘗試和新銳青年聯(lián)手。
4月25日，鴻星爾克官宣簽約演員于適。作為近年來脫穎而出的青年演員，于適憑借在《封神三部曲》《長空之王》《蛟龍行動》等影視作品中的精彩表現(xiàn)收獲認(rèn)可，相關(guān)影片票房多次突破影史紀(jì)錄，2024年還獲得“百花獎最佳新人獎”等，可謂炙手可熱。
少有人知道，鏡頭外的于適，同樣是對時尚、個性、運(yùn)動潮流有獨特見解和追求的年輕人。
「界面新聞·子彈財經(jīng)」發(fā)現(xiàn)，于適此前已簽約Dior、尚美巴黎、法國嬌蘭等眾多品牌，每次攜手都不僅僅是一次簡單的商業(yè)合作，而是為這些品牌注入了青春活力與時尚靈感。他深度參與了眾多品牌專項活動，現(xiàn)場教學(xué)潮流穿搭、日常妝容等技巧，用自己的方式鼓勵更多人勇敢追求自己、表達(dá)真情實感，傳遞著時尚即生活的態(tài)度哲學(xué)。
更難得的是，于適身上兼具硬漢氣質(zhì)與文化底蘊(yùn)，騎射俱佳又有潮流、陽光、向上的良好氣質(zhì)，是典型的“新銳青年”，而這也與鴻星爾克的品牌基因完美適配。
鴻星爾克選擇于適，是對新銳青年刮起的新風(fēng)暴和新趨勢的理解與認(rèn)同，更是對新銳青年消費群體的看重，再次用實際行動與年輕市場和年輕人擁抱。
就在官宣簽約于適當(dāng)天，鴻星爾克品牌還登陸全球多地戶外巨幕，以震撼之姿亮相美國紐約時代廣場、日本東京新宿、韓國首爾東大門等標(biāo)志性建筑。
“鴻星爾克源自時尚之都 中國泉州”，鴻星爾克不僅高調(diào)為國打call，還和代言人一道與海外消費者形成情感鏈接，以更智慧、更柔軟的方式把優(yōu)秀的中華文化輻射傳播出去。
由此可見，這次簽約背后，不僅是品牌和代言人的一次奔赴，也把鴻星爾克推向更多人群中央，讓連接變得簡單輕松。
3、從產(chǎn)品供給，到走入新銳青年精神陣地
眼下，鴻星爾克面對的理想形態(tài)，是如何能一直做新銳青年的“裝備合伙人”，讓這種雙向奔赴持續(xù)發(fā)生。
鴻星爾克給出的答案是：用真誠與溫度走進(jìn)新銳青年的精神陣地。
一方面，鴻星爾克用自身時尚與科技魅力不斷“圈粉”新銳青年。
鴻星爾克產(chǎn)品的靈感來源、文化寓意、配色設(shè)計等越來越強(qiáng)，處處注時尚、重顏值，讓人眼前一亮。2024年鴻星爾克曾攜手優(yōu)秀青年設(shè)計師，推出國際時裝周星耀大秀，將東方美學(xué)與運(yùn)動科技深度融合，打造了兼具功能性與潮流感的戶外山河系列產(chǎn)品，實現(xiàn)功能與時尚審美的雙重突破。
此次與青年演員于適合作，也為鴻星爾克的時尚力展現(xiàn)進(jìn)一步賦能。作為DIOR、CHAUMET等品牌大使，于適與鴻星爾克合作，不僅是新生代力量與國民品牌的深度共振，也展現(xiàn)出鴻星爾克從“功能性裝備”向“青年文化載體”的轉(zhuǎn)型突破，更驗證了國民品牌通過精準(zhǔn)捕捉新銳青年的精神訴求、在時尚領(lǐng)域開辟差異化賽道的可能性。
鴻星爾克還以科技為支點，撬動產(chǎn)品研發(fā)，練好“內(nèi)功”。鴻星爾克瞄準(zhǔn)“科技領(lǐng)跑”路徑，打造了獨有的奇彈、弜彈、炁三大科技平臺；此外，本次官宣于適上身的泡泡冰銀甲也是鴻星爾克的科技突破的又一力作，這款產(chǎn)品可以提供沙漠級防曬性能，適配日常、跑步、戶外、潮流穿搭等幾大場景，其涉及的“銀蟻仿生科技”還獲得ISPO全球大獎。
一手時尚，一手科技，鴻星爾克在這一過程中掌握了流量密碼，成為新銳青年首選，讓產(chǎn)品加入購物車變成自然而然的事情。
另一方面，鴻星爾克敏銳洞察到新銳青年們的實際需求。比如，過去公園跑步并未獲得足夠重視，但當(dāng)下已是新銳青年十分理想的跑步場景。鴻星爾克啟動了“公園跑大賽”，首站落地長沙橘子洲，后續(xù)還在多個城市陸續(xù)開展。此外，公園跑步遠(yuǎn)比想象中復(fù)雜，常常要面對濕滑路面、步道、石磚道等，對跑鞋緩震、輕便等要求很高，鴻星爾克為跑者專門提供裝備支持，還升級推出“國民運(yùn)動課堂”，向廣大人群普及如何降低運(yùn)動損傷風(fēng)險。
這些方式不僅是對新銳青年運(yùn)動之旅、人生之旅的助力，更給他們帶來了生活中的“小確幸”，提供了滿滿的情緒價值。
“我們不追逐風(fēng)口，只守護(hù)每一個迎風(fēng)奔跑的人”，鴻星爾克從單純的運(yùn)動裝備陪伴到走入新銳青年的生活，成為推動他們打破常規(guī)、追求熱愛的精神伙伴。
當(dāng)個性、認(rèn)同、療愈、快樂成為時代的“剛需”，鴻星爾克用自己的方式滿足著年輕人“被了解”的樸素想法。
這種“信得過”“靠得住”，也將是鴻星爾克穿越漫漫征途的最大底氣。
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