出品 | 摩登消費(fèi)
作者 | 婉青
編輯 | 閃電
美編 | 邢靜
審核 | 頌文
中國(guó)紅，再一次飄向了海外。
最近，鴻星爾克以高級(jí)潮流的傳播和走心文案狠狠贏得一波熱度，“屏”實(shí)力出圈！
在美國(guó)紐約、日本東京、韓國(guó)首爾最繁華的商業(yè)街的大屏，正集體播放滿屏大字熱血宣言“鴻星爾克源自時(shí)尚之都——中國(guó)泉州”，另一面展現(xiàn)于適潮味十足的特寫大片。
含國(guó)貨量100%，吸睛值10000%，走過(guò)路過(guò)很難不多看兩眼。
據(jù)「摩登消費(fèi)」了解，國(guó)民品牌鴻星爾克官宣簽約青年演員于適為品牌代言人，璀璨奪目的大屏不僅展現(xiàn)出中國(guó)品牌征戰(zhàn)全球的獨(dú)特魅力，更是雙方攜手傳播中國(guó)文化的決心。
特別是在鴻星爾克這些年積累國(guó)民好感度的背景下，這次代言讓不少網(wǎng)友驚喜又興奮：有網(wǎng)友直呼鴻星爾克選對(duì)人，“于適靠作品說(shuō)話，鴻星爾克靠產(chǎn)品說(shuō)話，雙向選擇純粹又高級(jí)?！?/p>
還有人稱贊，“于適騎馬射箭的草原少年感和鴻星爾克TO BE NO.1的口號(hào)，這次靈魂共振了！”，鴻星爾克選擇正能量藝人代言進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌“國(guó)貨擔(dān)當(dāng)”的形象，還傳遞了年輕向上的精神力量。
如今運(yùn)動(dòng)品牌已經(jīng)進(jìn)入了“得年輕人得天下”的時(shí)代，向年輕人靠攏，打進(jìn)年輕人的市場(chǎng)，是品牌不可缺失的一種增長(zhǎng)思路。
當(dāng)源自時(shí)尚之都中國(guó)泉州的鴻星爾克簽約兼具實(shí)力與時(shí)尚敏銳度于適，到底能擦出什么火花？
這次，鴻星爾克刷屏的終極密碼，恰恰藏在價(jià)值觀的共鳴頻率里。
1、官宣于適，一場(chǎng)超越代言的合作
品牌與代言人的精神契合度，在社交媒體時(shí)代被無(wú)限放大。
而新銳青年作為打破常規(guī)價(jià)值覺(jué)醒的一代，他們普遍認(rèn)為“代言人與品牌調(diào)性契合”影響購(gòu)買決策。
于適的代言價(jià)值，在于其完美復(fù)刻了“新銳青年”的成長(zhǎng)軌跡——從運(yùn)動(dòng)員到演員的多重身份轉(zhuǎn)換，這位95后青年偶像的人生軌跡，恰是當(dāng)代青年突破邊界、探索多元可能性的現(xiàn)實(shí)寫照。
在拍攝電影《封神》前，于適提前進(jìn)入了封神訓(xùn)練營(yíng)，開(kāi)始了為期24周的全封閉訓(xùn)練。每天早上5點(diǎn)晨跑，每天12小時(shí)訓(xùn)練，每周訓(xùn)練六天。除了基礎(chǔ)的體能訓(xùn)練，還有武術(shù)、馬術(shù)、弓箭、騎射。此外還有中國(guó)傳統(tǒng)文化課、歷史、禮儀等等。
或許也正是因?yàn)檫@股狠勁，才讓于適成為“天選姬發(fā)”，在《封神》中策馬挽弓的矯健身姿驚艷全網(wǎng)，被稱為“內(nèi)娛現(xiàn)役兵王”。
在拍攝《我的阿勒泰》時(shí)，于適有大量的哈薩克語(yǔ)臺(tái)詞。最初，觀眾都以為這是后期配音，但后來(lái)看到采訪才知道，那是于適提前了大半年學(xué)習(xí)哈語(yǔ)的成果。
電影《蛟龍行動(dòng)》需要演員熟悉槍械，在很多人看來(lái)，演戲而已擺個(gè)造型，但于適對(duì)自己的要求是“絕對(duì)不擺造型”，他希望軍人看了電影后都覺(jué)得“于適是不是在特戰(zhàn)待過(guò)啊”。
在于適身上，投射的是新銳青年不被定義的價(jià)值觀——一次次勇敢地追隨內(nèi)心的熱愛(ài)，并且始終專注磨礪自身演技，不斷挑戰(zhàn)自我，突破能力界限。
而被稱為“國(guó)貨之光”的鴻星爾克自2000年創(chuàng)立以來(lái)，一方面始終專注創(chuàng)造為國(guó)民而生的運(yùn)動(dòng)品牌，另一方面不斷突破技術(shù)壁壘，以專研科技與創(chuàng)新設(shè)計(jì)塑造核心競(jìng)爭(zhēng)力，用極致產(chǎn)品助力國(guó)民更好地享受健康運(yùn)動(dòng)生活。
2024年初，鴻星爾克發(fā)布“為國(guó)民運(yùn)動(dòng)而生”的品牌戰(zhàn)略，這一戰(zhàn)略的實(shí)施標(biāo)志著從研發(fā)到設(shè)計(jì)創(chuàng)新，都在貫徹其核心理念——為國(guó)民。
鴻星爾克不僅僅是在生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)裝備，更是在傳遞一種文化自信和自強(qiáng)的精神。去年9月“鴻耀中國(guó)”鴻星爾克中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周，向世界展示中國(guó)設(shè)計(jì)的力量。這場(chǎng)大秀不僅當(dāng)晚霸榜微博熱搜，而且掀起了一股對(duì)中國(guó)文化和國(guó)貨產(chǎn)品的狂潮。
這種價(jià)值共鳴，使鴻星爾克的代言人策略超越了傳統(tǒng)流量邏輯，進(jìn)入精神認(rèn)同的深層維度。
同時(shí)，于適擔(dān)任迪奧品牌大使、法國(guó)嬌蘭護(hù)膚代言人、尚美巴黎品牌大使等其中不乏國(guó)際知名品牌，此前還亮相戛納電視劇節(jié)，并在秀場(chǎng)大秀中國(guó)功夫，他已經(jīng)成為國(guó)際舞臺(tái)上極有辨識(shí)度的東方面孔。
此次鴻星爾克與于適的合作，能看出鴻星爾克選代言人也不是以流量作為唯一標(biāo)準(zhǔn)，它追求的是品牌、產(chǎn)品與代言人之間的深度適配。
社交平臺(tái)上，“于適適配度滿分”、“鴻星爾克眼光穩(wěn)”等話題持續(xù)發(fā)酵，許多網(wǎng)友表示，于適陽(yáng)光健康的運(yùn)動(dòng)形象、低調(diào)務(wù)實(shí)的個(gè)人氣質(zhì)與鴻星爾克“踏實(shí)做產(chǎn)品”的國(guó)貨品牌內(nèi)核高度契合，堪稱雙向奔赴的優(yōu)質(zhì)合作。
可以說(shuō)，這場(chǎng)代言不僅是商業(yè)合作，更是兩個(gè)追求極致精神——于適的“突破自我”與鴻星爾克的“新銳青年”理念，在這一刻的靈魂共振。
當(dāng)商業(yè)代言跳出流量圍城，便能打開(kāi)價(jià)值共生的星辰大海。
2、國(guó)民品牌的“雙向奔赴”讓新銳青年愛(ài)上運(yùn)動(dòng)
鴻星爾克不斷圈粉新銳青年的過(guò)程，其實(shí)也是一場(chǎng)雙向奔赴。
不過(guò)，這場(chǎng)雙向奔赴的深層密碼，不僅在于營(yíng)銷策略的表層契合，更在于對(duì)當(dāng)代青年價(jià)值坐標(biāo)的精準(zhǔn)解碼：
一是推陳出新，讓新銳青年“愛(ài)上運(yùn)動(dòng)”。
以在年輕用戶中頻頻出圈的公園跑鞋為例，作為首創(chuàng)定位公園場(chǎng)景跑鞋的品牌，鴻星爾克董事長(zhǎng)吳榮照專門談道：“公園跑鞋重新定義了國(guó)民跑鞋的價(jià)值：不只為競(jìng)速而生，更為每一個(gè)國(guó)民享受奔跑的快樂(lè)而生。
在顏值方面，鴻星爾克堅(jiān)持引領(lǐng)新的消費(fèi)審美觀，賦予產(chǎn)品文化內(nèi)涵。比如與《王者榮耀》、那兔、河南博物院、三星堆博物館等多個(gè)文化IP聯(lián)名共創(chuàng)服飾產(chǎn)品，引領(lǐng)新的消費(fèi)審美觀，賦予產(chǎn)品文化內(nèi)涵。
在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，鴻星爾克幾乎做到了最大限度兼顧了科技與時(shí)尚。
舉個(gè)例子，芷境系列從一代開(kāi)始就以超高顏值占領(lǐng)碳板跑鞋顏值榜，贏得了新銳青年的青睞。芷境Pro2的外觀采用全新的設(shè)計(jì)，紅白漸變配色搭配鴻鵠logo的流線設(shè)計(jì)，吸睛度滿分。
再比如在去年“鴻耀中國(guó)”大秀中，鴻星爾克推出的戶外山河系列產(chǎn)品，如縱橫沖鋒衣、磐石風(fēng)衣、縱橫SP戶外鞋等，不僅在設(shè)計(jì)上融入了中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，更在功能性和時(shí)尚性上達(dá)到了國(guó)際水準(zhǔn)。
讓國(guó)貨品牌真正在國(guó)民的需求上生長(zhǎng)出來(lái)，同時(shí)做到越來(lái)越時(shí)尚，才能圈粉新銳青年。
二是用科技實(shí)力，打動(dòng)新銳青年。
同時(shí)，打造青年群體滿意的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，最根本的是加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，以“硬核”科技不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)。
這次在夏天到來(lái)之際，鴻星爾克還打造沙漠級(jí)防曬泡泡冰銀甲，其中自主研發(fā)新型防曬面料銀蟻仿生面料榮獲ISPO全球大獎(jiǎng)，為用戶提供沙漠級(jí)的防曬體驗(yàn)，做到了UPF50+高倍防曬，以科技加持“防曬力”。
獨(dú)家冰感科技，自帶小冰川接觸瞬間涼感值≥0.15超高透氣，適配日常、跑步、戶外、潮流穿搭各個(gè)場(chǎng)景。
這次于適身穿鴻星爾克防曬泡泡冰銀甲驚艷亮相，完美詮釋了科技與潮流的融合，評(píng)論區(qū)秒變大型真香現(xiàn)場(chǎng)。
二者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的效應(yīng)疊加，持續(xù)放大、擴(kuò)張品牌的影響力。
通過(guò)這些創(chuàng)新與探索，鴻星爾克不僅讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者感到自豪，不辜負(fù)其在國(guó)貨代表的地位，也在國(guó)際市場(chǎng)上展現(xiàn)了中國(guó)品牌的獨(dú)特魅力，是中國(guó)制造、中國(guó)設(shè)計(jì)的領(lǐng)先，更是中國(guó)文化的強(qiáng)輸出。
如今，鴻星爾克品牌以顏值+科技的雙輪驅(qū)動(dòng)，征服越來(lái)越多的新銳青年。
3、國(guó)貨進(jìn)階啟示錄：成為品牌成為青年精神的“翻譯器”
在一系列營(yíng)銷、產(chǎn)品、科技的進(jìn)步與迭代之下，其實(shí)鴻星爾克還需要解決一個(gè)終極命題：
那就是如何讓“為國(guó)民運(yùn)動(dòng)而生”從口號(hào)變成青年群體的集體行動(dòng)？
鴻星爾克給出的答案是：用生態(tài)布局，重塑國(guó)貨的想象力。
鴻星爾克和年輕人這種雙向奔赴不僅體現(xiàn)在消費(fèi)層面，更延伸至價(jià)值觀和生活態(tài)度的共識(shí)上。
比如，鴻星爾克啟動(dòng)了“國(guó)民運(yùn)動(dòng)助力計(jì)劃”，落地全國(guó)多個(gè)城市的國(guó)民運(yùn)動(dòng)課堂，組建國(guó)民運(yùn)動(dòng)教練團(tuán)隊(duì)帶練，惠及了大量普通跑者。為跑者提供更優(yōu)質(zhì)的運(yùn)動(dòng)環(huán)境、更專業(yè)的運(yùn)動(dòng)支持，為新銳青年的運(yùn)動(dòng)熱愛(ài)保駕護(hù)航。
今年是中國(guó)AI大年，而就在4月19日，鴻星爾克國(guó)民運(yùn)動(dòng)課堂就攜手宇樹(shù)科技，走進(jìn)廈門，將國(guó)民科技融入運(yùn)動(dòng)課堂，共同探索國(guó)民運(yùn)動(dòng)新生態(tài)：
機(jī)器人上腳公園跑鞋，以流暢的奔跑、跳躍等一系列動(dòng)作展示其動(dòng)態(tài)平衡及協(xié)調(diào)能力，解鎖“公園跑鞋+機(jī)器人”新玩法，同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)跑者還能與機(jī)器人近距離互動(dòng)。
不僅如此，鴻星爾克作為綠色低碳產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期倡導(dǎo)者與踐行者，憑借其在綠色科技、低碳節(jié)能等方面的突出貢獻(xiàn)，入選2024年度低碳案例。
據(jù)「摩登消費(fèi)」了解，2024年作為鴻星爾克品牌戰(zhàn)略“為國(guó)民運(yùn)動(dòng)而生”全面落地的一年，品牌戰(zhàn)略成果顯著，鴻星爾克服務(wù)超3000萬(wàn)跑者，芷境系列跑鞋以國(guó)馬破3跑者中17.9%的穿著率，成為行業(yè)漲幅占比TOP1。
站在時(shí)代的門檻上回望，鴻星爾克與新銳青年的雙向奔赴，實(shí)質(zhì)是一場(chǎng)關(guān)于價(jià)值認(rèn)同的現(xiàn)代性對(duì)話。
當(dāng)國(guó)貨品牌不再止步于性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，當(dāng)年輕消費(fèi)者不再滿足于物質(zhì)滿足，這場(chǎng)商業(yè)世界的精神革命便悄然開(kāi)啟——這種轉(zhuǎn)變不僅關(guān)乎某個(gè)品牌的成長(zhǎng)，更預(yù)示著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正在進(jìn)入價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)的新時(shí)代。
未來(lái)，能夠持續(xù)創(chuàng)造精神價(jià)值的品牌，將與新銳青年共同成長(zhǎng)。
鴻星爾克與新銳青年的雙向奔赴，在這一刻也更加具象化：一個(gè)用高質(zhì)價(jià)比的“真國(guó)貨”給年輕人帶來(lái)新的選擇和體驗(yàn)；一個(gè)不再沉迷于品牌溢價(jià)，堅(jiān)定地支持中國(guó)品牌走向世界。
敢想敢做、不斷求索基因，才能經(jīng)受住時(shí)間的檢驗(yàn)和市場(chǎng)的錘煉。
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