4月有哪些表現(xiàn)搶眼的小游戲呢？我們從微信小游戲和抖音小游戲榜單找到了這三款：貪玩游戲試水二次元小游戲《晴空雙子》、齒輪like游戲《人類無限進(jìn)化》，以及將相親題材玩出新意的《紙上談?dòng)H》。
接下來我們將結(jié)合這三款游戲的內(nèi)容亮點(diǎn)、有米云AppGrowing平臺(tái)提供的買量數(shù)據(jù)，從核心玩法、推廣策略等維度，深入剖析這三款產(chǎn)品的破圈密碼。
《晴空雙子》：二次元彈射玩法是亮點(diǎn)，
進(jìn)入微信游戲暢銷榜TOP30
提起貪玩游戲，多數(shù)玩家腦海中會(huì)立刻浮現(xiàn)出 “渣渣輝” 與傳奇。貪玩幾乎與傳奇賽道深度綁定，其實(shí)，近幾年貪玩游戲也在嘗試新的游戲品類，比如近期推出的二次元彈射小游戲《晴空雙子》，該游戲自上線以來熱度持續(xù)上升，當(dāng)前排在微信游戲暢銷榜第30名。
《晴空雙子》采用日式二次元畫風(fēng)，玩家通過彈射戰(zhàn)斗與BOSS對(duì)抗推進(jìn)冒險(xiǎn)，其戰(zhàn)斗需結(jié)合角色技能進(jìn)行戰(zhàn)術(shù)打擊，這讓人想到了“美少女玩泡泡彈”畫面。
圖：《晴空雙子》游戲內(nèi)容
通過彈射玩法以及二次元風(fēng)格的視聽呈現(xiàn)，《晴空雙子》吸引了二次元、中重度等不同類型的玩家群體。那么它的買量方式會(huì)是傳統(tǒng)的買量方式嗎？我們通過有米云AppGrowing平臺(tái)數(shù)據(jù)，整理出《晴空雙子》近30日買量觀察。
廣告媒體投放：穿山甲聯(lián)盟投放占比64.86%
《晴空雙子》投放共覆蓋4家廣告媒體，穿山甲聯(lián)盟投放占比最高，為64.86%；其次是番茄小說和快手，并列占比16.22%。
圖：《晴空雙子》廣告媒體投放占比圖
投放廣告形式：信息流與獎(jiǎng)勵(lì)式視頻并重
《晴空雙子》投放的廣告形式中，獎(jiǎng)勵(lì)式視頻與信息流投放占比并列最高，為37.84%；其次是開屏占比24.32%。
圖：《晴空雙子》投放廣告形式占比圖
投放素材類型：豎視頻占比81.08%
在投放的素材類型里，豎視頻占比最高，為81.08%。其次是圖片占比10.81%。
圖：《晴空雙子》投放素材類型占比圖
視頻創(chuàng)意一：雖然是二次元游戲，但是還有熟翻的“上線1000連抽”
《晴空雙子》的廣告采用真人演繹與創(chuàng)意話題相結(jié)合的打造方式。視頻開篇，一位身著小惡魔服飾的妹紙出現(xiàn)在畫面中，以極具吸引力的話術(shù)拋出承諾：“上線沒有1000連抽，你就來找我?！边@樣的呈現(xiàn)形式，一方面通過妹紙亮眼的形象迅速吸引玩家的目光，另一方面借助極具沖擊力的廣告話題，進(jìn)一步強(qiáng)化關(guān)注效果，引發(fā)觀眾對(duì)游戲內(nèi)容的興趣。
視頻創(chuàng)意二：真人二次元引流
在真人宣傳視頻中，《晴空雙子》除了突出豐富的福利活動(dòng)外，還將真人對(duì)游戲角色的Cosplay與游戲玩法相結(jié)合，打造創(chuàng)意亮點(diǎn)。視頻中Cosplay小姐姐以“我的治療能力可是一流的哦”這句臺(tái)詞登場，瞬間將觀眾帶入游戲世界。隨后，緊張刺激的彈射玩法進(jìn)一步抓住觀眾眼球。
《人類無限進(jìn)化》：多元素融合，
抖音平臺(tái)人氣上升
實(shí)豐在小游戲賽道上通過持續(xù)推出多款人氣爆款作品，堪稱明星廠商。其全新推出的《人類無限進(jìn)化》更是展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場爆發(fā)力 ——上線后強(qiáng)勢登頂微信小游戲人氣榜，游戲在抖音平臺(tái)同樣收獲亮眼成績，目前該游戲已進(jìn)入抖音小游戲熱門榜第61位。
《人類無限進(jìn)化》是一款融合齒輪like、塔防等多元玩法的游戲，玩家從原始部落開始，會(huì)經(jīng)歷石器等多個(gè)時(shí)代，解鎖不同兵種和科技。游戲進(jìn)化路線并非線性，在特定關(guān)卡可融合不同時(shí)代兵種，如中世紀(jì)騎士與未來激光炮協(xié)同作戰(zhàn)，甚至可建立太空殖民地，讓玩家體驗(yàn)從細(xì)胞到星際文明的發(fā)展過程。
圖：《人類無限進(jìn)化》游戲內(nèi)容
游戲融合齒輪like和策略玩法，打造出具有挑戰(zhàn)性的塔防模式。雖然它的可玩性很高，但這也是小編玩過的小游戲中從新手階段看廣告看得最多的一款游戲（希望廠商看到后可以改進(jìn)下）。
“齒輪"like游戲是4月競爭比較激烈的賽道，《人類無限進(jìn)化》除了常規(guī)買量外，還參與了 “抖音游戲發(fā)行人計(jì)劃”。
《人類無限進(jìn)化》采用了“直播”和“短視頻”兩種發(fā)行人計(jì)劃，目前已有763人參加短視頻計(jì)劃，總播放量達(dá)2300萬+；有2000+主播參與直播計(jì)劃，直播觀看次數(shù)達(dá)2000萬+。讓不同風(fēng)格的內(nèi)容創(chuàng)作者從多視角挖掘游戲亮點(diǎn)，這種 “眾創(chuàng)共贏” 的模式，或許正是《人類無限進(jìn)化》能夠快速破圈的助力之一。
圖：《 人類無限進(jìn)化》抖音游戲發(fā)行人截圖
視頻創(chuàng)意一：如何對(duì)付太空人？ 大戰(zhàn)一觸即發(fā)
《人類無限進(jìn)化》的廣告內(nèi)容傾向于將具有話題的內(nèi)容與游戲玩法相結(jié)合。通常會(huì)在視頻開頭展現(xiàn)一個(gè)非常震撼的畫面，例如，大戰(zhàn)一觸即發(fā)，這么多原始人能夠?qū)Ω短杖肆税?！以此引出游戲的多元時(shí)代玩法——原始人與太空人對(duì)抗會(huì)呈現(xiàn)怎樣的場景？進(jìn)入機(jī)甲時(shí)代后，人類與太空人的抗?fàn)幱謺?huì)取得怎樣的效果？這種方式能夠有效吸引喜歡策略玩法的玩家體驗(yàn)游戲。
視頻創(chuàng)意二：妹妹居然耍賴皮！對(duì)抗超級(jí)巨人能贏嗎？
《人類無限進(jìn)化》還推出了以劇情內(nèi)容為主的廣告。這類廣告采用第一人稱視角，以一位哥哥的口吻，結(jié)合游戲玩法，講述玩家妹妹體驗(yàn)游戲的過程。這種創(chuàng)作方式既貼近現(xiàn)實(shí)生活場景，又能讓觀眾引發(fā)情感共鳴。
《紙上談?dòng)H》：以相親為核心，
結(jié)合文字模擬等玩法打造創(chuàng)意豐富
《紙上談?dòng)H》是《人生重開模擬器》開發(fā)者小德及其團(tuán)隊(duì)的新作?！都埳险?dòng)H》是以相親為核心玩法的游戲產(chǎn)品，玩家在游戲中通過不斷相親、結(jié)婚、生子，并選擇下一代繼續(xù)這一循環(huán)，目標(biāo)是延續(xù)家族血脈。每一代角色的屬性，如形象、家境、教育等由父母遺傳，形成動(dòng)態(tài)的家族發(fā)展軌跡，為玩家?guī)碡S富的游戲體驗(yàn)。
圖：《紙上談?dòng)H》游戲內(nèi)容
《紙上談?dòng)H》的宣傳緊扣核心玩法“相親”，也在抖音上與多位抖音UP主進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。
圖：抖音平臺(tái)
視頻創(chuàng)意一：模擬相親，身份都是自己給的
視頻來源：車了二楞玩游戲@抖音
這個(gè)抖音up主視頻中，《紙上談?dòng)H》與“相親”的話題以多種方式進(jìn)行演繹，告訴觀眾出門在外身份是自己給的，在《紙上談?dòng)H》你想要哪些身份去相親都可以，突出相親玩法的自由性和可玩性。
視頻創(chuàng)意二：要相親可以先在模擬器上試試水
這段視頻以“想嘗試相親的朋友有福了，可以先在模擬器上試試水”這樣的話語作為內(nèi)容開端，吸引對(duì)相親抱有期待的觀眾去體驗(yàn)游戲。
結(jié)語：
這三款游戲憑借獨(dú)特玩法在市場嶄露頭角，宣傳策略也各有巧思?！肚缈针p子》融合二次元與彈射玩法；《人類無限進(jìn)化》多元?jiǎng)?chuàng)新吸引觀眾；《紙上談?dòng)H》緊扣相親核心。它們的成功表明，在競爭激烈的游戲市場，玩法與宣傳的有機(jī)結(jié)合，才是吸引玩家、提升熱度的關(guān)鍵。
作者：法蘭西多士
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