作為“五五購物節(jié)”的標(biāo)桿活動(dòng)，4月27日，2025首發(fā)上海暨上海國際美妝節(jié)在靜安區(qū)久光百貨啟幕，以“首綻靜安，美耀全球”為主題，匯聚歐萊雅、雅詩蘭黛、希思黎、嬌韻詩等7大國際美妝巨頭及國內(nèi)外知名品牌。本屆美妝節(jié)從新品首發(fā)到趨勢論壇，從線下快閃到線上直播，靜安正以“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”為引擎，讓展品變商品、商圈變秀場，為消費(fèi)者開啟“超值體驗(yàn)”與“品質(zhì)生活”、“全球首秀”與“國潮新風(fēng)”交相輝映的消費(fèi)長廊。
區(qū)委書記鐘曉詠，區(qū)委副書記、區(qū)長翟磊，市商務(wù)委二級(jí)巡視員湯超，市藥品監(jiān)督管理局副局長趙燕君，副區(qū)長胡勇等出席活動(dòng)，并共同啟動(dòng)點(diǎn)亮這場“美麗經(jīng)濟(jì)”的盛宴。
翟磊在致辭中表示，靜安區(qū)作為上海首批國際消費(fèi)中心城市示范區(qū)和全球新品首發(fā)地示范區(qū)，集聚了眾多國際知名美妝龍頭和國貨美妝新銳，是上海重要的美妝產(chǎn)業(yè)高地。今年，上海國際美妝節(jié)將聯(lián)動(dòng)國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)美妝資源，集中打造美妝首秀矩陣，開展美妝前沿趨勢論壇，優(yōu)化離境退稅即買即退服務(wù)，為全球消費(fèi)者帶來最前沿、最時(shí)尚的美妝新品及體驗(yàn)。誠摯歡迎各界朋友把握市場機(jī)遇，優(yōu)化投資布局，攜手推動(dòng)更多美妝產(chǎn)品和首發(fā)首秀首展活動(dòng)在靜安落地。靜安將全力營造市場化、法治化、國際化一流營商環(huán)境，為企業(yè)提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)、更廣闊的成長空間，助力企業(yè)在靜安發(fā)展壯大。
首發(fā)矩陣，引領(lǐng)全球潮流
近30個(gè)品牌攜重磅新品驚艷亮相：OLAY全球首發(fā)“水光蛋白”精華、嬌蘭第四代復(fù)原蜜、希思黎全能乳液升級(jí)版、優(yōu)時(shí)顏淡紋緊致眼部精華霜……科技與美學(xué)碰撞，國貨與國際品牌同臺(tái)競技。
歐萊雅、雅詩蘭黛等獲“杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，希思黎、嬌韻詩等獲“科技引領(lǐng)獎(jiǎng)”，花洛莉亞、滋色等新銳品牌斬獲“風(fēng)尚引領(lǐng)獎(jiǎng)”，彰顯靜安“美美與共”的產(chǎn)業(yè)格局。
活動(dòng)現(xiàn)場，一款蓮花主題的新品吸引了眾人眼球。這不僅是法國希思黎2025年限量版產(chǎn)品，也是為中國消費(fèi)者量身定制推出的含有中國元素的新品——全能乳液升級(jí)版“盛世蓮開”限量版，當(dāng)天在活動(dòng)上率先首發(fā)，將于6月1日正式上市。
這次我們提前一個(gè)多月就帶來新品的首秀，就是為了能第一時(shí)間和消費(fèi)者溝通分享，借美妝節(jié)平臺(tái)更好地打開市場?！?/p>
從第一屆起就參加美妝節(jié)，法國希思黎每年都帶來新品首秀。法國希思黎市場部總監(jiān)許衛(wèi)華告訴記者，美妝節(jié)對(duì)于美妝品牌來說是一個(gè)非常好的平臺(tái)和窗口。
品牌和平臺(tái)之間形成了良性的互動(dòng)，達(dá)成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的合作，不僅可以讓更多消費(fèi)者第一時(shí)間了解到品牌最新資訊，美妝節(jié)也給到品牌豐富的資源配給，比如靜安即將推出的美妝類消費(fèi)券等?！?/p>
全域場景，煥能消費(fèi)空間
啟動(dòng)儀式上，靜安區(qū)發(fā)布“文旅商體展融合聯(lián)動(dòng)”重大項(xiàng)目及工作措施，圍繞“美美與共 GO購靜安”消費(fèi)主題，推出“靜安四季活動(dòng)清單”及多重消費(fèi)激勵(lì)政策，打造靜安“吃行游購?qiáng)省币徽臼较M(fèi)長廊。
美妝節(jié)期間，久光百貨戶外廣場變身“社交第三空間”，快閃店與體驗(yàn)區(qū)吸引人流如織；久光百貨、興業(yè)太古匯和上海久光中心等商場聯(lián)動(dòng)推出滿贈(zèng)、團(tuán)購活動(dòng)，線上線下也同步開展直播帶貨活動(dòng)，全面提升消費(fèi)者參與度。
4月底，靜安還將發(fā)放“靜安商圈精品消費(fèi)券”，覆蓋美妝個(gè)護(hù)、潮流零售、精品連鎖等行業(yè)，橫跨五一、端午假期和“5·20”婚戀消費(fèi)季。5月1日至5日，將在靜安區(qū)茂名北路舉辦首屆街區(qū)汽車生活節(jié)，以街區(qū)為展臺(tái)，融合中成智谷新銳汽車文化與張園百年海派風(fēng)情，設(shè)汽車電影、生活方式、豪車超跑三大主題特展，每日舉辦不同主題車聚派對(duì)，打造好曬、好玩、好聚的多元汽車文化慶典。
智慧對(duì)話，解碼未來趨勢
全球最大的美妝集團(tuán)歐萊雅集團(tuán)已扎根中國市場28年，始終保持著中國美妝市場領(lǐng)導(dǎo)地位。歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍在活動(dòng)現(xiàn)場暢談“美之道”，解讀創(chuàng)造美、傳播美、分享美，詮釋了歐萊雅對(duì)美的理解和追求與對(duì)中國市場的承諾和信心。
現(xiàn)場圓桌論壇環(huán)節(jié)聚焦“國潮與首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，探討如何以美妝為媒介，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)與美好生活的“雙向奔赴”，產(chǎn)業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的“共贏躍升”。
全鏈生態(tài)，打造美妝行業(yè)新高地
近年來，依托國際化、市場化、法治化的良好營商環(huán)境，靜安區(qū)全力打造“全球化妝品總部集聚中心”，吸引了眾多國內(nèi)外知名美妝護(hù)膚企業(yè)集聚，如歐萊雅、希思黎、嬌韻詩、歐舒丹、萊珀妮、夏洛特蒂鉑麗、科蘭黎、優(yōu)時(shí)顏等。一批科技美妝研發(fā)主體也紛紛落戶靜安，如逸仙電商全球研發(fā)中心、嬌韻詩首個(gè)海外實(shí)驗(yàn)室，使得靜安不僅是品牌聚集地，更成為美妝產(chǎn)業(yè)的“創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”。
區(qū)商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，當(dāng)前，靜安區(qū)正在積極打造“美創(chuàng)靜界”，構(gòu)建“研發(fā)—轉(zhuǎn)化—市場”全鏈路生態(tài)，進(jìn)一步加速美妝行業(yè)成果轉(zhuǎn)化，不斷縮短美妝產(chǎn)品從研發(fā)到市場的距離，更好滿足人民群眾的品質(zhì)消費(fèi)新需求。
靜安區(qū)通過高質(zhì)量辦好上海國際美妝節(jié)，實(shí)現(xiàn)以節(jié)聚商、以節(jié)興市，進(jìn)一步集聚化妝品要素資源、提升產(chǎn)業(yè)能級(jí)，為化妝品企業(yè)落地靜安搭建資源對(duì)接平臺(tái)，加快打造美妝潮流引領(lǐng)地、美妝品牌集聚地、美妝消費(fèi)創(chuàng)新地。同時(shí)，在全區(qū)范圍內(nèi)推動(dòng)消費(fèi)業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新轉(zhuǎn)型、深化文旅商體展聯(lián)動(dòng)、提升消費(fèi)環(huán)境國際化水平，積極打造國際級(jí)消費(fèi)集聚區(qū)新場景和引領(lǐng)全球的美妝消費(fèi)新高地。
未來
這里不僅是“首店首發(fā)”的潮流地標(biāo)，更是“美美與共”的消費(fèi)長廊——讓世界看見靜安的“美力”，讓靜安成為全球美麗經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)新標(biāo)桿。
記者：黃小清
圖片：肖鳴亮
視頻：樓英俊
編輯：葉蘋
美編：徐悅琳
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