作者：王磊
林真盯著電腦屏幕上閃爍的光標(biāo)，手指在鍵盤上懸停許久，卻遲遲沒有落下。這是她入職"遠(yuǎn)見廣告"三個(gè)月來第一次獨(dú)立負(fù)責(zé)項(xiàng)目提案，而距離交稿截止只剩不到二十四小時(shí)。
辦公室的空調(diào)嗡嗡作響，林真的后背卻滲出一層薄汗。她拿起桌上的馬克杯，發(fā)現(xiàn)里面的咖啡早已涼透。窗外暮色四合，寫字樓里的同事陸續(xù)離開，只有她這一隅還亮著燈。
"還沒走？"
一個(gè)溫和的男聲從背后傳來，林真轉(zhuǎn)頭，看見創(chuàng)意總監(jiān)杜遠(yuǎn)站在她身后，白襯衫的袖子挽到手肘，露出線條分明的小臂。他三十出頭，眼角已有細(xì)紋，卻絲毫不顯老態(tài)，反而增添了幾分成熟魅力。
"杜總監(jiān)..."林真慌忙站起身，"我在修改明天的提案，還有些細(xì)節(jié)需要完善。"
杜遠(yuǎn)走近，目光落在她的電腦屏幕上："'純凈如初'礦泉水？我記得這個(gè)案子是王莉負(fù)責(zé)的。"
"王姐臨時(shí)有事，讓我接手。"林真抿了抿嘴唇，"客戶要求推翻之前的創(chuàng)意，重新定位產(chǎn)品。"
杜遠(yuǎn)挑了挑眉，拉過一旁的椅子坐下："給我看看你的想法。"
林真緊張地點(diǎn)開文件夾。屏幕上出現(xiàn)一系列簡潔干凈的廣告草圖：清晨的露珠從葉片滑落，山間清澈的溪流，嬰兒純凈無邪的笑容...每張圖片旁都配著簡短有力的文案——"最初的，最真"。
"有趣。"杜遠(yuǎn)的手指輕輕敲擊桌面，"和市場上那些強(qiáng)調(diào)礦物質(zhì)含量、健康功效的礦泉水廣告完全不同。"
"我認(rèn)為消費(fèi)者已經(jīng)厭倦了數(shù)據(jù)堆砌和夸大其詞。"林真的聲音漸漸堅(jiān)定起來，"水就是水，它的價(jià)值在于純凈本身。我想用最真實(shí)的方式打動(dòng)人心。"
杜遠(yuǎn)的目光在她臉上停留片刻，嘴角微微上揚(yáng)："你知道為什么我錄用你嗎？"
林真搖頭。
"因?yàn)槟愕漠厴I(yè)作品。"杜遠(yuǎn)回憶道，"那個(gè)關(guān)于留守兒童的公益廣告，沒有煽情音樂，沒有悲慘故事，只有孩子們真實(shí)的日常生活和樸素的愿望。它讓我相信，真誠在廣告界依然存在。"
林真的眼眶微微發(fā)熱。那部作品傾注了她全部心血，卻因"不夠商業(yè)化"而在畢業(yè)展上備受冷落。
"但是，"杜遠(yuǎn)話鋒一轉(zhuǎn)，"商業(yè)廣告和公益項(xiàng)目不同?？蛻粢氖卿N量，不是藝術(shù)。你的理念很好，但需要找到與商業(yè)價(jià)值的平衡點(diǎn)。"
他站起身，拍了拍林真的肩膀："明天十點(diǎn)會(huì)議室，別遲到。"
林真望著杜遠(yuǎn)遠(yuǎn)去的背影，深吸一口氣，重新坐回電腦前。窗外的霓虹燈一盞盞亮起，為城市披上華麗的外衣。她忽然想起父親常說的話："真真，做人要像竹子，外直中空，不蔓不枝。"
父親是小鎮(zhèn)中學(xué)語文老師，一生清貧卻堅(jiān)守文人風(fēng)骨。林真從小耳濡目染，對(duì)虛假浮夸深惡痛絕。大學(xué)選擇廣告專業(yè)時(shí)，父親只問了一句："你能在繁華中保持本心嗎？"
當(dāng)時(shí)的她信誓旦旦。如今真正踏入這個(gè)行業(yè)，才知其中艱難。
次日清晨，林真比平時(shí)早到一小時(shí)。她將修改后的提案打印裝訂，又反復(fù)檢查了演示文件。九點(diǎn)四十五分，她抱著資料走向會(huì)議室，在走廊遇見王莉。
王莉三十五六歲，是公司的資深文案，以八面玲瓏著稱。她今天穿一身利落的黑色套裝，耳垂上的鉆石耳釘閃閃發(fā)亮。
"小林，準(zhǔn)備得怎么樣？"王莉笑容親切，"聽說你熬到很晚。"
"還好，已經(jīng)完成了。"林真禮貌回應(yīng)。
王莉的目光落在她手中的文件夾上："能讓我看看嗎？畢竟原來是我負(fù)責(zé)的項(xiàng)目。"
林真遲疑片刻，還是遞了過去。王莉快速翻閱，表情漸漸凝固："這...和客戶要求相差甚遠(yuǎn)啊。"
"客戶不是說要差異化嗎？"林真解釋道，"我調(diào)研了競品，大家都在強(qiáng)調(diào)功能，我們反其道而行..."
"太冒險(xiǎn)了。"王莉搖頭，"藍(lán)天集團(tuán)是老牌企業(yè)，觀念保守。你這套他們不會(huì)接受的。"
林真咬住下唇："我想試一試。"
王莉?qū)⑽募A還給她，意味深長地說："年輕人有沖勁是好事，但也要學(xué)會(huì)審時(shí)度勢。"
會(huì)議室里已經(jīng)坐了幾個(gè)人。杜遠(yuǎn)正在和藍(lán)天集團(tuán)的營銷總監(jiān)趙總交談，見林真進(jìn)來，朝她點(diǎn)頭示意。林真打開電腦，連接投影儀，心跳如擂鼓。
十點(diǎn)整，會(huì)議開始。杜遠(yuǎn)簡單介紹后，將時(shí)間交給林真。
"各位早上好。"林真站起身，聲音有些發(fā)顫，"今天我要為大家呈現(xiàn)'純凈如初'礦泉水全新品牌策略..."
她點(diǎn)擊遙控器，投影屏上卻沒有出現(xiàn)精心制作的PPT，而是一堆雜亂無章的草圖和不完整的文案片段。會(huì)議室里一片嘩然。
林真臉色煞白，急忙檢查電腦。這是她最初的草稿版本，早已被刪除。她昨晚完成的正式提案不翼而飛。
"抱歉，我..."她的手指在觸控板上慌亂滑動(dòng)，卻怎么也找不到正確的文件。
"這就是遠(yuǎn)見廣告的專業(yè)水準(zhǔn)？"趙總皺眉，"連基本準(zhǔn)備都沒做好。"
杜遠(yuǎn)的表情嚴(yán)肅起來："林真，怎么回事？"
"我明明準(zhǔn)備好了..."林真的聲音幾乎哽咽。她突然想起早晨王莉翻閱文件夾時(shí)，曾短暫接觸過她的電腦。
會(huì)議室里的空氣凝固了。趙總看了看表："我們時(shí)間有限，如果今天無法演示..."
"請(qǐng)給我五分鐘。"林真深吸一口氣，合上電腦，"既然沒有幻燈片，我就口頭陳述。"
她站直身體，目光掃過在場每一個(gè)人："礦泉水市場競爭激烈，但同質(zhì)化嚴(yán)重。所有品牌都在告訴消費(fèi)者'我的水有多好'，卻沒有人問'水對(duì)你意味著什么'。"
她的聲音逐漸平穩(wěn)有力："水是生命之源，是純凈的象征。在這個(gè)復(fù)雜的世界里，人們渴望回歸本真。'純凈如初'不僅是產(chǎn)品特性，更是一種生活態(tài)度——保持初心，擁抱真實(shí)。"
林真拿起一瓶礦泉水，輕輕擰開瓶蓋："不需要夸張的承諾，不需要復(fù)雜的科技名詞。就像這樣——"她將水倒入玻璃杯，"清澈見底，純凈可鑒。"
會(huì)議室安靜下來。趙總?cè)粲兴嫉乜粗?/p>
"廣告語是'最初的，最真'。"林真繼續(xù)道，"我們將用最真實(shí)的畫面和最簡單的文字，喚起人們對(duì)純凈的渴望。具體執(zhí)行方案包括..."
她詳細(xì)闡述了各個(gè)傳播渠道的創(chuàng)意構(gòu)思，沒有幻燈片輔助，卻因真情實(shí)感而格外動(dòng)人。講完后，她的后背已被汗水浸濕。
趙總沉默片刻，突然鼓掌："有意思！雖然準(zhǔn)備不足，但想法很有沖擊力。杜總監(jiān)，你們這位新人很有膽識(shí)。"
杜遠(yuǎn)緊繃的表情松弛下來："林真一直堅(jiān)持用真實(shí)打動(dòng)人心，這與貴公司想重塑品牌形象的訴求不謀而合。"
會(huì)議結(jié)束后，趙總與杜遠(yuǎn)單獨(dú)交談。林真收拾材料時(shí)，王莉走過來："恭喜啊，臨場發(fā)揮得不錯(cuò)。"
林真直視她的眼睛："王姐，我的文件為什么會(huì)變成草稿？"
"我怎么知道？"王莉笑容不變，"可能是你操作失誤吧。年輕人做事就是毛躁。"
林真握緊拳頭，卻無言以對(duì)。沒有證據(jù)，任何指控都只會(huì)顯得她推卸責(zé)任。
杜遠(yuǎn)送走客戶后，將林真叫到辦公室。
"說吧，怎么回事？"
林真垂下眼睛："是我的疏忽，沒有備份文件。"
杜遠(yuǎn)盯著她看了許久，突然說："王莉今早碰過你的電腦？"
林真猛地抬頭，驚訝于他的敏銳。
"職場如戰(zhàn)場。"杜遠(yuǎn)輕嘆，"有才華的人總會(huì)招人嫉妒。但你要記住，與其費(fèi)心防備，不如讓自己強(qiáng)大到無人能撼動(dòng)。"
他從抽屜里取出一個(gè)U盤："昨晚你加班時(shí)，我備份了你的初稿。與今天你口述的內(nèi)容相比，哪個(gè)更好？"
林真愣住了。
"即興發(fā)揮時(shí)，你放下了所有包袱，只專注于核心創(chuàng)意。"杜遠(yuǎn)微笑，"這才是廣告的本質(zhì)——真實(shí)的情感，簡潔的表達(dá)。你做到了。"
林真的眼眶濕潤了："我以為...搞砸了一切。"
"趙總很欣賞你的理念，但要求看到完整方案。三天后二次提案，你親自負(fù)責(zé)。"杜遠(yuǎn)將U盤推到她面前，"這次，別再讓人有機(jī)可乘。"
走出總監(jiān)辦公室，林真的手機(jī)響了。是父親發(fā)來的信息：" 她望著窗外明媚的陽光，忽然明白了一個(gè)道理：竹子之所以能節(jié)節(jié)高升，不僅因?yàn)樗?，更因?yàn)樗迷陲L(fēng)雨中韌性生長。 回到工位，林真打開電腦，新建了一個(gè)文件夾，命名為" 王莉從她身后經(jīng)過，瞥了一眼屏幕，什么也沒說。辦公室里的鍵盤聲此起彼伏，如同一曲無聲的交響樂。在這繁華都市的玻璃幕墻內(nèi)，有人迷失，有人堅(jiān)守，而真正的較量，才剛剛開始。
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