當(dāng)2025年尼康發(fā)布Z52時(shí)，很多人以為這將是一臺(tái)劃時(shí)代的入門全畫幅機(jī)型。然而，現(xiàn)實(shí)是，它在相機(jī)市場(chǎng)并沒有引起多大的波瀾。出現(xiàn)這種情況，主要是它的定位比較尷尬——既非頂流旗艦，也不是性價(jià)比爆款，反而像是一臺(tái)夾在中間、找不到存在感的“隱形相機(jī)”。為什么會(huì)是這樣呢？這篇文章就來和大家聊聊這個(gè)話題。
照片來自官網(wǎng)
首先是Z52的首發(fā)價(jià)格被普遍認(rèn)為偏高，這直接導(dǎo)致它在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力大打折扣。根據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，Z52的機(jī)身價(jià)格為10999,，而Z6III加上國補(bǔ)價(jià)格大概在13000左右，價(jià)格僅相差2000元左右。然而，Z6III卻配備了部分堆棧式傳感器、具有更快的連拍速度、更強(qiáng)的視頻規(guī)格，以及更成熟的對(duì)焦性能。這會(huì)讓拍攝者幾乎沒有理由選擇Z52：既然加點(diǎn)錢就能上性能更好的Z63，為什么還要買它呢？而同價(jià)位的其他品牌相機(jī)，如索尼A7 IV、佳能R62等，在視頻性能、拍攝體驗(yàn)上也更具吸引力。尼康本應(yīng)通過Z52搶占入門全畫幅市場(chǎng)，結(jié)果卻因?yàn)槎▋r(jià)過高而自斷后路。
在性能上，Z52最大的“新功能”是支持尼康的云創(chuàng)平臺(tái)，讓拍攝的照片能實(shí)時(shí)上傳至云端。這項(xiàng)功能確實(shí)具有前瞻性，特別適合現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代快速分享的特點(diǎn)。但對(duì)大多數(shù)人來說，這并不是購買相機(jī)的核心理由，因?yàn)檫@并不是一個(gè)必須的功能。除此之外，Z52在傳感器類型、圖像處理器、自動(dòng)對(duì)焦點(diǎn)數(shù)等核心參數(shù)上相比Z5并沒有明顯提升。
在定位上，Z52則顯得比較模糊，它處在Z5與Z6III之間的尷尬位置。Z5的價(jià)格更低，預(yù)算不足的可能會(huì)選它。而Z6III在性能上要更強(qiáng)，一些要求高的拍攝者在價(jià)格相差不大的情況下，會(huì)毫不猶豫的選擇它。這就使得Z52無法具有自己明確的優(yōu)勢(shì)。被夾在了中間，既沒有Z5的性價(jià)比，也沒有Z6III的性能優(yōu)勢(shì)。想要做到“面面俱到”，結(jié)果成了“誰都打動(dòng)不了”。入門的嫌它貴，專業(yè)的嫌它弱。不少人在試用后認(rèn)為Z52在拍攝體驗(yàn)上依然保持尼康一貫水準(zhǔn)，色彩表現(xiàn)和握持手感也可圈可點(diǎn)，這些“優(yōu)點(diǎn)”早已存在于Z5和Z63上。Z52并未帶來真正的“新體驗(yàn)”。
相比于曾經(jīng)的Z9、Z8等旗艦機(jī)型的大張旗鼓，尼康對(duì)Z52的宣傳非常低調(diào)。沒有大面積投放廣告，也幾乎沒有在大型發(fā)布會(huì)上為其造勢(shì)，社交媒體推廣更是寥寥。在一個(gè)靠網(wǎng)絡(luò)熱度和內(nèi)容營銷拉動(dòng)銷量的時(shí)代，這種對(duì)不出眾機(jī)型采取的“保守”策略顯然是不行的。像富士通過X100VI帶起復(fù)古潮流，索尼通過ZV系列打造Vlog爆款，尼康卻還在用“產(chǎn)品自己會(huì)說話”的老思路。Z52本來可以借助云創(chuàng)功能打造拍攝+分享的新賣點(diǎn)，結(jié)果宣傳不給力，大家自然感知不到。
不過Z52并不是一臺(tái)糟糕的機(jī)器。但問題在于，如今的相機(jī)市場(chǎng)早已不是“產(chǎn)品力”是唯一說了算的時(shí)代。一臺(tái)沒有熱度、缺乏討論度的相機(jī)，即使性能合格，也難以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。當(dāng)Z63用強(qiáng)大性能打動(dòng)專業(yè)拍攝者、Zfc用復(fù)古外形征服小紅書用戶時(shí)，Z52卻像是站在角落、沒人搭理的中間選項(xiàng)。它沒有失敗，只是被遺忘。
因此Z52要想回到市場(chǎng)中心，或許需要大幅降價(jià)，突出其“入門全畫幅”的定位，或通過固件升級(jí)挖掘更多潛力功能。同時(shí)，提升市場(chǎng)宣傳策略，讓用戶知道它的“好”，而不是靠猜。就如當(dāng)初的Z63一樣。它當(dāng)初定價(jià)也是一塌糊涂，直到大幅降價(jià)后，性價(jià)比才凸顯出來。Z52可能也會(huì)走上這條路
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