低頭撿起垃圾，抬頭看見星光。
去年世界環(huán)境日，中國銀聯(lián)發(fā)起了“低頭撿星光”環(huán)保公益項(xiàng)目，將目光聚焦到三江源地區(qū)的生態(tài)保護(hù)上，帶領(lǐng)我們見證了許多低頭撿星光的故事。
今年第56個世界地球日，中國銀聯(lián)再度聚焦三江源自然保護(hù)區(qū)，上線公益微電影《雪山下的小分隊(duì)》，續(xù)寫低頭撿星光的故事，以此傳遞品牌的環(huán)保理念。
中國銀聯(lián)發(fā)布公益微電影
傳遞環(huán)保理念
該影片以“世界地球日”為契機(jī)，聚焦環(huán)保公益主題，講述雪山下一支特別的行動小隊(duì)，用撿拾的垃圾完成一件特別的藝術(shù)裝置，來守護(hù)這片純凈的土地的故事。
在平均海拔四千多米的三江源，人與星星之間，不過一個抬頭的距離。但這里，反而出現(xiàn)了一群“低頭撿星光”的人。
視頻開頭，優(yōu)美婉轉(zhuǎn)的音樂，潺潺的溪水、巍峨的雪山，以及一個個樸實(shí)的兒童形象，這幾個元素組合在一起，讓被困于城市高樓大廈間的打工人煩躁的內(nèi)心瞬間變得寧靜祥和。
一個個小小的忙碌的身影，在三江源的雪山下，奔跑著、尋找著遺留在草原上的垃圾，把干凈還給這一片山水。因?yàn)樗麄儓?jiān)信“山干凈了，水干凈了，人心也就干凈了”。
直到藝術(shù)家麗莎應(yīng)邀來到三江源創(chuàng)作一件環(huán)保主題的藝術(shù)作品，在雪山腳下與小分隊(duì)相遇，故事的發(fā)展也逐漸步入高潮。
起初麗莎打算在草原上做一個大大的綠色地球，但聽了格桑家的牦牛因?yàn)槌粤死芰洗廊サ墓适潞?，麗莎意識到，撿起垃圾才是這片草原需要的藝術(shù)。
于是，麗莎主動加入到撿垃圾的小分隊(duì)，在偶然中看到枯木開花，麗莎突然靈感迸發(fā)——垃圾也可以重生。他們用撿到的垃圾在銀聯(lián)星光超市換取需要的工具，在村民的共同協(xié)作下，打造了一棵星光樹。
短片的最后，藝術(shù)家與格桑在星光樹下抬頭看星光的對話，也再次呼應(yīng)了低頭撿星光的主題，將“低頭撿起垃圾，抬頭看見星光”的環(huán)保理念傳遞給大眾。
整支微電影由《三江源的童心生態(tài)項(xiàng)鏈》《米拉的零廢棄之樹》《牦牛誤食垃圾脹死》三個真實(shí)故事，及「銀聯(lián)星光超市」公益行動綜合改編而來，通過“山干凈了，水干凈了，人心就干凈了，星光就出來了”這一核心文案，表達(dá)品牌對自然之美、人文之美的關(guān)心與守護(hù)。
將環(huán)保公益與品牌形象相結(jié)合
彰顯品牌的社會擔(dān)當(dāng)
影片根據(jù)真人真事改編，注重情感線的構(gòu)建，不僅真實(shí)還原了三江源地區(qū)的壯美自然風(fēng)光，也展示了垃圾對當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)的影響。
為了守護(hù)三江源的山水，當(dāng)?shù)卮迕癜褤焓袄?dāng)作生活的本能，把守護(hù)環(huán)境的星光藏進(jìn)心里。這一份純粹的善意，值得被呵護(hù)。
也正是基于此，銀聯(lián)以“守護(hù)者”身份貫穿全片，將環(huán)保理念與品牌形象無縫銜接，實(shí)現(xiàn)“他們守護(hù)三江源，銀聯(lián)守護(hù)他們的善意和星光”這一品牌價(jià)值的社會化傳遞。
相比傳統(tǒng)公益廣告的直白敘事，銀聯(lián)采用微電影形式進(jìn)行故事化敘事，講述雪山下小分隊(duì)的環(huán)保行動故事，以小見大，從雪山下的小分隊(duì)在海拔 4500 米的艱苦環(huán)境中垃圾撿拾等具體行動，到用撿到的垃圾去銀聯(lián)星光超市兌換物品等方式推動環(huán)保工作的開展，使觀眾能夠深刻感受到環(huán)保行動的真實(shí)與不易，增強(qiáng)了故事的感染力和說服力。
而用垃圾搭建的 “重生之樹”，巧妙地將環(huán)保元素轉(zhuǎn)化為藝術(shù)符號，寓意著垃圾的 “重生” 和環(huán)保的希望，呼應(yīng)銀聯(lián)將“廢棄物”轉(zhuǎn)化為公益價(jià)值的品牌實(shí)踐。片尾強(qiáng)調(diào)拍攝過程中沒有產(chǎn)生垃圾，也體現(xiàn)品牌的知行合一。
值得一提的是，中國銀聯(lián)還在上海星美術(shù)館舉辦「低頭撿星光」公益藝術(shù)展，奚志農(nóng)、朱維佳、韓李李等藝術(shù)家推出各種特別的環(huán)保藝術(shù)作品、4 場公益主題講座和2大創(chuàng)意互動工坊，邀請大家共同探討人與自然的共生關(guān)系。
銀聯(lián)選擇世界地球日這一特殊節(jié)點(diǎn)，以三江源生態(tài)保護(hù)為為敘事核心，將銀聯(lián)的品牌理念 “商業(yè)向善” 與環(huán)保公益行動相融合，通過展示銀聯(lián)星光超市垃圾兌換物品、用廢棄物制作藝術(shù)裝置等情節(jié)，構(gòu)建了 "環(huán)保行動 + 藝術(shù)表達(dá)+品牌理念" 的三重創(chuàng)意架構(gòu)。
一系列操作下來，中國銀聯(lián)將品牌形象與環(huán)保公益緊密結(jié)合，展現(xiàn)了銀聯(lián)對社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)，使大眾能夠切實(shí)感受到銀聯(lián)在環(huán)保公益方面的實(shí)際行動和成果，上演了極具感染力的公益營銷范式。
中國銀聯(lián)堅(jiān)守公益初心
以長期主義書寫社會責(zé)任答卷
隨著公益成為品牌踐行社會責(zé)任的重要一環(huán)，做公益的品牌越來越多，但能堅(jiān)持長期主義的卻少之又少。
自成立以來，中國銀聯(lián)便將社會責(zé)任融入企業(yè)基因，以長期主義視角深耕公益領(lǐng)域，構(gòu)建起涵蓋生態(tài)保護(hù)、教育幫扶、文化傳承的立體化公益體系，用持續(xù)行動詮釋著金融企業(yè)的社會擔(dān)當(dāng)。
2019年，銀聯(lián)啟動“詩歌POS機(jī)”公益項(xiàng)目，將山區(qū)兒童創(chuàng)作的詩歌印于POS單上，用戶掃碼支付即可助力藝術(shù)教育。五年來，該項(xiàng)目覆蓋全國20余城市，為4000余名留守兒童提供藝術(shù)課程，更推動銀聯(lián)詩歌POS機(jī)走向全球，讓中國鄉(xiāng)村兒童的才華被世界看見。
同年，銀聯(lián)響應(yīng)袁隆平院士“拓荒人精神”號召，加入“中華拓荒人”計(jì)劃，認(rèn)領(lǐng)1000畝鹽堿地，推出“一塊造福中國”公益活動。用戶支付1元即可獲贈“海水稻福米”，款項(xiàng)全額用于鹽堿地改良。這一項(xiàng)目不僅產(chǎn)出25億筆綠色消費(fèi)、帶動近4萬噸碳減排，更以金融力量守護(hù)國家糧食安全。
2023年起，銀聯(lián)將目光投向三江源生態(tài)保護(hù)，聯(lián)合三江源生態(tài)保護(hù)基金會發(fā)起“低頭撿星光”行動。從建設(shè)“銀聯(lián)星光超市”實(shí)現(xiàn)垃圾回收積分兌換，到舉辦星光“馬拉松”公益撿跑活動，再到推出公益藝術(shù)展用垃圾創(chuàng)作藝術(shù)裝置，銀聯(lián)構(gòu)建起“撿拾-回收-創(chuàng)作-傳播”的環(huán)保閉環(huán)。
在教育領(lǐng)域，銀聯(lián)持續(xù)投入“小雞快跑”精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目，截至2018年已捐贈7406只雞苗，幫扶150家農(nóng)戶年均增收5000元，并搭建銷售平臺助力農(nóng)產(chǎn)品上行。同時，銀聯(lián)為西藏、四川等貧困地區(qū)兒童捐款捐物，用教育扶貧阻斷貧困代際傳遞。
銀聯(lián)的長期主義公益實(shí)踐，展現(xiàn)著“商業(yè)向善”的深層邏輯：從短期捐贈到可持續(xù)模式構(gòu)建，從單一項(xiàng)目到生態(tài)體系打造，從物質(zhì)幫扶到精神賦能。這種戰(zhàn)略定力不僅讓公益行動產(chǎn)生深遠(yuǎn)社會影響，更推動企業(yè)實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與社會價(jià)值的共生共榮。
作者 | 艾德曼
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