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上映87天，《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）仍穩(wěn)居單日票房首位，繼續(xù)向票房神話紀(jì)錄發(fā)起沖擊。與之形成鮮明對比的是波動(dòng)不穩(wěn)的整體電影市場大盤。

據(jù)拓普數(shù)據(jù)，三月市場大盤19.2億，同比去年下降31%，無一部新片票房過億上映。清明檔三天，大盤3.78億，同比去年下降55.1%，位列影史第八位。上半年即將落入尾聲，但大盤仍靠《哪吒2》支撐。

新片對觀眾構(gòu)不成有效吸引，后續(xù)市場遲遲等不來與《哪吒2》分庭抗禮的黑馬之作?！昂竽倪笗r(shí)代”無疑給電影行業(yè)帶來了全新的命題思考：下一個(gè)百億票房電影應(yīng)該具備怎樣的要素？行業(yè)應(yīng)該怎樣挖掘和扶持能夠創(chuàng)造百億票房的電影人才？

在以“與時(shí)進(jìn) 敢為先創(chuàng)非凡”為主題的2025愛奇藝世界·大會(huì)上，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉特別提到，2025年將進(jìn)入行業(yè)變革期，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展速度將不斷加快，“電影創(chuàng)新就是這兩年。”

瞬息萬變的內(nèi)容趨勢下，傳統(tǒng)的制作分發(fā)模式面臨巨大挑戰(zhàn)。在這一變化中，青年創(chuàng)作者以其敏銳的市場嗅覺和創(chuàng)新的表達(dá)方式，正在成為推動(dòng)行業(yè)革新的重要力量。而視頻平臺憑借其靈活的制作機(jī)制和精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支持，在發(fā)掘和培養(yǎng)新生力量具有獨(dú)特的優(yōu)勢。

在前不久的北影節(jié)中國電影高質(zhì)量發(fā)展論壇上，王曉暉特別強(qiáng)調(diào)，“青年人才是我們這個(gè)行業(yè)的巨大活力所在，也是未來發(fā)展動(dòng)力所在。互聯(lián)網(wǎng)的好處就是使人才能夠‘低成本’地被看到。我認(rèn)為，從高質(zhì)量人才的發(fā)現(xiàn)來說，流媒體可以作為青年電影創(chuàng)作人才的鋪路石?！?/p>

對愛奇藝而言，開拓電影業(yè)務(wù)不僅看出了平臺駕馭多元化內(nèi)容的能力，更看出了其將培育行業(yè)新生力量視為重要使命的行業(yè)責(zé)任感。作為持續(xù)不斷為市場提供多元化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的頭部平臺，愛奇藝正通過“三大計(jì)劃”等系統(tǒng)性扶持措施，為行業(yè)輸送兼具創(chuàng)新意識和市場意識的未來之星。

在電影市場進(jìn)入革新關(guān)鍵期的當(dāng)下，愛奇藝相信更全面的內(nèi)容投資，以及更深入的人才培養(yǎng)策略，才能推動(dòng)電影引發(fā)更廣泛的文化漣漪。

尋找下一部百億中國電影接班人

《哪吒2》登場之前，沒人能想到中國電影的天花板還能抵達(dá)如此高度。盡管從去年以來，大盤時(shí)有陰霾，但《哪吒2》至少釋放了一個(gè)明顯的信號：只要項(xiàng)目做對了，電影市場的天花板仍未觸頂。

更高的天花板也意味著更高的挑戰(zhàn)。百億電影并不能僅僅存在于奇跡之中，它提醒了行業(yè)需要找到更多切實(shí)的策略來尋求破局?！皩ふ蚁乱徊堪賰|中國電影”成為了當(dāng)下業(yè)內(nèi)人共同的創(chuàng)作使命。

在愛奇藝世界·大會(huì)電影分論壇上，一眾業(yè)內(nèi)大咖并不避及市場痛點(diǎn)，紛紛指出當(dāng)下市場中的眾多當(dāng)務(wù)之急，并給予清晰的路徑指引。

在編劇、導(dǎo)演、北京大學(xué)教授陳宇看來，即便面對多元娛樂內(nèi)容的沖擊，電影在未來很長時(shí)間內(nèi)仍是觀眾的剛需所在，只是要用不同策略進(jìn)行制作發(fā)行，“我們既要在大檔期去做‘愛馬仕’級別、最吸引觀眾的頭部項(xiàng)目創(chuàng)作，同時(shí)儲備適合小檔期和日常檔期票房體量的影片?！?/p>

不過，爆款頭部電影的過往經(jīng)驗(yàn)不再適用當(dāng)下。編劇、中國電影家協(xié)會(huì)副主席張冀就認(rèn)為下一部爆款電影的核心在于對傳統(tǒng)文化的深度挖掘。“動(dòng)畫電影至少反映出一個(gè)規(guī)律，只要占住了傳統(tǒng)文化的一塊內(nèi)容，它往往能爆發(fā)出驚人的全年齡段的票房效應(yīng)。我們真人電影可能在前些年的創(chuàng)作上更多地沿用了好萊塢的類型思維，但今天的類型思維已經(jīng)難以跟上或者應(yīng)對各方面的挑戰(zhàn)，所以可能要在傳統(tǒng)文化上找到落點(diǎn)，繼續(xù)增強(qiáng)我們電影的創(chuàng)作內(nèi)容，吸引觀眾。”

貓眼研究院院長劉鵬則站在市場維度提出，電影需要新片，也需要新人，“還是需要不斷有優(yōu)質(zhì)電影上映，觀眾才不會(huì)流失，行業(yè)才會(huì)逐漸繁榮起來。我們的市場也非常需要年輕的創(chuàng)作者，了解市場的年輕創(chuàng)作者出現(xiàn)，我們需要新的想法?！?/p>

在這種情況下，尚未建立起“信譽(yù)銀行”的年輕創(chuàng)作者，面臨更多的挑戰(zhàn)。編劇工廠廠長、劇本醫(yī)生周詩宇認(rèn)為，系統(tǒng)完整具有自主知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)作方法論體系能幫助到年輕創(chuàng)作者；導(dǎo)演、編劇李?，B則認(rèn)為尊重觀眾，保持自己的風(fēng)格化才是保證創(chuàng)作的關(guān)鍵。

在如此復(fù)雜波動(dòng)的市場環(huán)境中，想要維持電影市場的繁榮，想要為年輕創(chuàng)作者扶搖助力，平臺的行業(yè)重要性就凸顯了出來。陳宇就提到，目前電影公司無論在資金、宣傳等等方面都遇到了一定的困難，市場繁榮化需要平臺下場?！拔艺J(rèn)為這是一個(gè)好事，也是一個(gè)必然的趨勢。”

具備豐富內(nèi)容開發(fā)制作經(jīng)歷的內(nèi)容平臺，對整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈早就有著清晰明確的建構(gòu)策略，也有足夠的體量能夠發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，保證電影的穩(wěn)定輸出，“電影是娛樂產(chǎn)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)，它能夠影響的包括產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)、IP 的開發(fā)等等，它并不是以一單部電影算賬才能做到涵蓋。那么就需要像愛奇藝這樣的行業(yè)巨頭能夠介入到電影產(chǎn)業(yè)，為這個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行支柱型的支撐，當(dāng)有多個(gè)這樣的力量介入中國電影產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和發(fā)行，那么我們就將會(huì)建立頭部影片和腰部影片，它就可能會(huì)累積出我們今天談到的百億目標(biāo)?！标愑钫f道。

助力新人開拓未來

順著論壇嘉賓的思考向下延展，要做好中國電影的供給側(cè)改革，為大中小不同體量的影片轉(zhuǎn)換思路，重整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，需要平臺型的企業(yè)率先認(rèn)識到未來趨勢，向廣大創(chuàng)作者釋放信號。

在世界大會(huì)上，愛奇藝針對電影行業(yè)釋放出的“三大計(jì)劃”，對電影行業(yè)的痛點(diǎn)進(jìn)行“精準(zhǔn)狙擊”，也拿出了足夠有誠意的“真金白銀”，做到了既有“勇”也有“謀”。

頭部電影作為市場引擎的重要性不容忽視。2024年電影市場數(shù)據(jù)變化再次印證了檔期效應(yīng)和頭部效應(yīng)的強(qiáng)勢，具有一定體量的院線大片才能真正激活市場熱度。據(jù)燈塔專業(yè)版，2024年全年58%的票房由熱門檔期貢獻(xiàn)，檔期票房的產(chǎn)量基本決定了全年票房的體量。

頭部電影不僅能夠顯著提振整體大盤，更重要的是可以構(gòu)建廣泛的IP影響力，拓寬電影市場的商業(yè)邊界。影院獨(dú)有的沉浸式體驗(yàn)是形成深度文化影響力的必要條件，《哪吒2》持續(xù)增長的非票收入就是這一影響力的有力證明。

基于這樣的認(rèn)知，愛奇藝作為流媒體平臺仍然堅(jiān)定地支持院線電影的發(fā)展。其推出的“大片計(jì)劃”匯集了業(yè)內(nèi)頭部資源，以5億票房為目標(biāo)進(jìn)行高質(zhì)量頭部院線電影的制作開發(fā)，致力于創(chuàng)造更多具有破圈效應(yīng)的文化瞬間。

在頭部電影之外，充足的中腰部電影才是維持行業(yè)生態(tài)健康的關(guān)鍵。雖然中腰部電影在商業(yè)回報(bào)上不及頭部電影，但其較低的風(fēng)險(xiǎn)特性為革新之作提供充分的發(fā)揮空間，確保了市場內(nèi)容的多樣性，持續(xù)吸引著不同需求的觀眾群體。

在觀眾審美需求和觀影習(xí)慣快速提升的背景下，內(nèi)容層面并不能“緊隨其后”，而是需要“快人一步”。市場需要的不是更多的電影，而是更有質(zhì)感和創(chuàng)新的電影，在這方面，青年創(chuàng)作者展現(xiàn)出了獨(dú)特優(yōu)勢。

為此，愛奇藝推出了“爆前計(jì)劃”，將與中影集團(tuán)合作，提供最高3000萬的單片制作資金，發(fā)掘并培養(yǎng)具有商業(yè)潛力的青年導(dǎo)演，支持他們創(chuàng)作兼具作者風(fēng)格和市場價(jià)值的作品。

另一個(gè)不容忽視的行業(yè)現(xiàn)實(shí)是分眾趨勢下觀眾偏好的劇烈演變。據(jù)燈塔專業(yè)版，2024年女性觀眾占比持續(xù)上升，兩性觀眾占比差值升至17%。這種差異的擴(kuò)大意味著，龐大的男性群體是仍待挖掘的增量用戶，而以男性觀眾為主的網(wǎng)絡(luò)電影有著巨大的開發(fā)潛力。

與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電影也是青年創(chuàng)作者不可忽視的一個(gè)“練兵場”。一方面更低的創(chuàng)作成本給予了新人導(dǎo)演低門檻的入行機(jī)會(huì)，另一方面，網(wǎng)絡(luò)電影快速的反饋極致，也能夠讓新人導(dǎo)演及時(shí)調(diào)整創(chuàng)作方向，積累有價(jià)值的市場經(jīng)驗(yàn)。

而長期以來，愛奇藝在網(wǎng)絡(luò)電影的開發(fā)制作上保持著領(lǐng)先優(yōu)勢，不僅爆款迭出，且始終占據(jù)行業(yè)頭部位置。2025年第一季度，愛奇藝的網(wǎng)絡(luò)電影市場份額占到了58.6%。這意味著愛奇藝有足夠健全的生態(tài)體系和豐富的市場經(jīng)驗(yàn)，可以幫助新人導(dǎo)演實(shí)現(xiàn)職業(yè)成長。

對此，愛奇藝?yán)^續(xù)加大對網(wǎng)絡(luò)電影的投入，開啟“燎原計(jì)劃”。編劇可通過“劇本合作”方式，獲得平臺提供的最高10萬元?jiǎng)”举M(fèi)和5%的凈利潤分紅；制作團(tuán)隊(duì)可通過“承制合作”方式，獲得平臺提供的成熟劇本、600萬元以內(nèi)單片制作預(yù)算和47.5%的凈利潤分紅。

從“大片計(jì)劃”到“爆前計(jì)劃”，再到“燎原計(jì)劃”，三大計(jì)劃雖然針對不同痛點(diǎn)，卻形成了產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。創(chuàng)作人才在“燎原計(jì)劃”中初試鋒芒，再通過“爆前計(jì)劃”確立風(fēng)格，最終可以到大片計(jì)劃”實(shí)現(xiàn)商業(yè)突破，一步步完成職業(yè)進(jìn)階，成長為中國電影的中流砥柱。

這三個(gè)層層推進(jìn)的計(jì)劃，說明愛奇藝不僅瞄準(zhǔn)市場需求，還著眼于行業(yè)人才的系統(tǒng)培養(yǎng)，可以說，愛奇藝深刻理解了電影產(chǎn)業(yè)鏈背后的運(yùn)作邏輯，更重要的是，作為頭部公司，愛奇藝主動(dòng)承擔(dān)起了為行業(yè)未來護(hù)航的責(zé)任。

落地生根

2021年，青年導(dǎo)演沙漠在愛奇藝綜藝《開拍吧》中贏得了“最佳青年導(dǎo)演”的稱號，成功獲得了原創(chuàng)作品的開發(fā)機(jī)會(huì)。四年后，《不說話的愛》登陸院線，愛奇藝用實(shí)際行動(dòng)兌現(xiàn)了自己當(dāng)初的承諾。

這份承諾同樣也是愛奇藝對整個(gè)行業(yè)的鄭重表態(tài)：無論時(shí)間跨度多久，無論創(chuàng)作難度多大，愛奇藝始終以專業(yè)的態(tài)度深耕電影領(lǐng)域。

對比去年釋出的片單可以看出，愛奇藝的電影儲備更加豐富多元，其中既有豪華班底制作的院線大片，也有新人導(dǎo)演的創(chuàng)新之作。

院線大片方面，含括歷史、動(dòng)畫、古裝等多類型方向。導(dǎo)演尹力耗時(shí)五六年劇本開發(fā)的《戰(zhàn)爭1840》；《凡人修仙傳》動(dòng)畫版導(dǎo)演王裕仁帶領(lǐng)著萬維貓團(tuán)隊(duì)，緊接原著與動(dòng)畫年番，進(jìn)行電影版開發(fā)；編劇張宇與作家馬伯庸強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的《食南之徒》；《龍馬精神》導(dǎo)演再次合作成龍的警匪大片《捕風(fēng)捉影》；《無名之輩》《萬里歸途》的編劇雷志龍，首執(zhí)導(dǎo)筒的《甲方爸爸》。

片單之中不乏新人導(dǎo)演的作品，他們有的來自資深影人的保駕護(hù)航，如五百監(jiān)制，新人導(dǎo)演的喜劇懸疑《計(jì)劃有變》；饒曉志監(jiān)制，新人導(dǎo)演范翔的懸疑劇情片《命懸一槍》。也有出自“爆前計(jì)劃”的《相對愛你》《九十九》《杯雪·名揚(yáng)天下》。

除此之外，根據(jù)真實(shí)事件案件改編的《槍神》《十惡不赦》，聚焦女性議題的《眨眨眼》《天才李愛芬》，熱門IP改編的《紙嫁衣》，網(wǎng)絡(luò)電影IP續(xù)作《東北戀哥3》《逃學(xué)神探2》，爆笑喜劇《點(diǎn)到為止》《一路超平安》，武俠動(dòng)作《無歸客》，動(dòng)作冒險(xiǎn)《偽鈔重案》《罪惡生意》等，共計(jì)39部多元先鋒的作品蓄勢待發(fā)，即將在銀幕與熒屏上與大眾見面。

從網(wǎng)絡(luò)電影到院線電影，從中腰部電影到頭部電影，這份豐富的片單不僅展現(xiàn)了愛奇藝對電影產(chǎn)業(yè)投入的力度，更彰顯了其在內(nèi)容開發(fā)層面的深遠(yuǎn)布局。最重要的是，在這其中，青年電影人的身影始終存在，每一步的計(jì)劃都與他們的職業(yè)成長息息相關(guān)。隨著三大計(jì)劃的持續(xù)推進(jìn)，相信愛奇藝未來的電影片單將更加豐富多元，也可以預(yù)見，電影市場將會(huì)涌現(xiàn)更多的優(yōu)質(zhì)作品和創(chuàng)作人才。

畢竟，從長遠(yuǎn)來看，培育新一代電影人才的行業(yè)價(jià)值，要比打造單部爆款更為深遠(yuǎn)。越來越多的青年創(chuàng)作者通過平臺的扶持完成新人到主力的身份蛻變，中國電影的產(chǎn)能才能實(shí)現(xiàn)質(zhì)的跨越，百億票房電影才不再是一個(gè)高不可攀的夢。