2024年，短劇行業(yè)的市場規(guī)模已經(jīng)突破500億元，首次超過全年電影票房。短劇正以前所未有之勢攻城略地，隨著短劇內(nèi)容不斷升維、商業(yè)變現(xiàn)屢創(chuàng)新高，這也在一定程度上提振了影視文娛行業(yè)從業(yè)者的信心。
為了探索短劇的爆款方法論，4月25日上午，2025首都視聽節(jié)目春交會「短劇嗨創(chuàng)日」在北京郎園Station中央車站舉辦，本次論壇由北京市廣播電視局、北京市文學藝術(shù)界聯(lián)合會指導，首都視聽產(chǎn)業(yè)協(xié)會主辦，北京電視藝術(shù)家協(xié)會、北京網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會聯(lián)合主辦，首視協(xié)網(wǎng)生內(nèi)容創(chuàng)新委員會承辦。
“進階的短劇”上午場由著名編劇、中國電影文學學會副會長宋方金主持。
參與嘉賓分別為北京市廣電局網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理處副處長夏超，首都視聽產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長、海潤影視董事長劉燕銘，首都視聽產(chǎn)業(yè)協(xié)會駐會副會長張平，北京曲藝家協(xié)會副主席李寅飛，北京民間文藝家協(xié)會理事杜洋，北京曲藝家協(xié)會副秘書長李征，北京電視藝術(shù)家協(xié)會副秘書長種珊，首都視聽產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長、紅果短劇總編輯樂力，中國移動咪咕數(shù)媒黨委委員、副總經(jīng)理馬李永，百家號內(nèi)容運營負責人于軻，歡網(wǎng)科技副總裁、首席數(shù)據(jù)官呂海媛，《好一個乖乖女》出品、監(jiān)制、于今無量創(chuàng)始人李峻丞，無糖文化創(chuàng)始人、總制片人、導演、小糖罐短劇主理人杜浩。
目前來看，短劇發(fā)展迅猛，并成功在多家衛(wèi)視上星，被主流媒體接納。各位大咖也在圍繞著短劇精品化之路研討，旨在為行業(yè)提供短劇邁入2.0時代的破局之思。
“短劇+”計劃層出不窮，多元化扶持政策拓展短劇想象空間
每一份創(chuàng)意都是點亮未來的星光，每一次參與都是邁向新高度的起點。短劇嗨創(chuàng)日啟動之際， 活動現(xiàn)場，首都視聽產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長、北京電視藝術(shù)家協(xié)會副主席、海潤影視董事長劉燕銘受北京市文聯(lián)委托，發(fā)布“藝韻京華”微短劇創(chuàng)作計劃，他表示：“‘藝韻京華’微短劇創(chuàng)作計劃必將成為推動北京電視藝術(shù)事業(yè)發(fā)展的新亮點，助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好地融入當代生活，煥發(fā)新的生機與活力?！?/p> 紅果短劇作為短劇行業(yè)的翹楚，承擔著短劇向精品化進階的責任。為此，首視協(xié)副會長、紅果短劇總編輯樂力與首視協(xié)駐會副會長張平共同宣布了“紅果短劇果燃計劃-首都視聽產(chǎn)業(yè)協(xié)會綠色推薦通道”，張平介紹道：“本次推薦通道是雙方合作機制的首次嘗試，也是協(xié)會提升服務效能、推動優(yōu)質(zhì)項目鏈接平臺資源的重要舉措。協(xié)會將嚴格對接紅果平臺的評估標準和方向要求，精心組織、精準分類、定期推薦，并持續(xù)對入選項目進行跟蹤服務?！?/p> 樂力對此深表認同，他表示：“期待果燃計劃借力協(xié)會能產(chǎn)出受用戶喜愛的精品短劇內(nèi)容，共同助力視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！?/p> “短劇+”市場重磅來襲，推動短劇探索內(nèi)容創(chuàng)新邊界 為了滿足觀眾多元化的需求，短劇仍在不斷進階。創(chuàng)作者逐漸向非遺文化、文旅、歷史等深度題材探索。 在北京民間文藝家協(xié)會理事杜洋看來，“短劇+非遺”的結(jié)合無疑是傳承歷史文化根脈，激活民間文藝創(chuàng)新的突破口，她表示：“民間文藝不是博物館里的標本，而是流動在當代人精神血脈中的活態(tài)基因，希望短劇可以讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代雙向奔赴。” 北京曲藝家協(xié)會副主席李寅飛則提出了“用場域思維探索曲藝新打開方式”的觀點，他認為，曲藝與短劇結(jié)合，可以在題材上更接地氣、喚起觀眾共鳴”。 如今，“短劇+大屏”漸漸成為標配，這也能看出短劇早已突破了小屏限制，并不斷向大屏延伸。歡網(wǎng)科技副總裁、首席數(shù)據(jù)官呂海媛表示：“上星頻道從試水到原創(chuàng)自制，持續(xù)探索長短融合路徑，大屏熱播也會帶動演員升咖?！?/p> 短劇工業(yè)化流程日趨成熟，產(chǎn)業(yè)協(xié)作共創(chuàng)內(nèi)容精品 如今，各大平臺紛紛試水短劇，并在多方協(xié)作下，共同投入了大量資源扶持精品短劇，這些舉措都極大改善了短劇的創(chuàng)作環(huán)境。中國移動咪咕數(shù)媒黨委委員、副總經(jīng)理馬李永表示，“我們是希望以爆品的作品來彰顯內(nèi)容的感召力，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙提升?！?/p> 目前，咪咕與將近100家合作伙伴，共同輸出了繪制近萬部的短劇作品，其中，精品短劇比例高達30%。未來，咪咕將繼續(xù)攜手合作伙伴設立5000萬的內(nèi)容共創(chuàng)扶持基金，為精品短缺打造強有力的后盾。 百家號內(nèi)容運營負責人于軻為大家介紹了百度的短劇業(yè)務，目前，百度短劇已經(jīng)覆蓋了超過300家短劇頭部的內(nèi)容，供給量已經(jīng)超過了32000部。他表示：“我們想做開放共贏的短劇內(nèi)容生態(tài)，并通過多元變現(xiàn)模式拓展商業(yè)化渠道。” 短劇精品化勢不可擋，解鎖爆款短劇的出圈邏輯 紅果短劇以黑馬崛起之勢，迅速成長為短劇行業(yè)的中堅力量，這其中有哪些爆款方法論？為此，紅果短劇通過“短劇2.0時代的內(nèi)容躍遷與爆款法則”主題對談為一線創(chuàng)作者分享短劇精品化的方法論。論壇由著名編劇、中國電影文學學會副會長宋方金主持，參與嘉賓分別為首視協(xié)副會長、紅果短劇總編輯樂力，《好一個乖乖女》出品、監(jiān)制，于今無量創(chuàng)始人李峻丞，無糖文化創(chuàng)始人、總制片人、導演，小糖罐短劇主理人杜浩。 杜浩認為：“短劇的本質(zhì)是為了適配觀眾不同的適應場景，橫屏具有更充沛的沉浸感與細膩度，而豎屏更注重及時滿足感和情緒價值，橫屏豎屏要相互反哺、結(jié)合。去接納理解學習不一樣的邏輯?！?/p> 李峻丞則表示：“題材紅利早已成為過去時，未來的精細化運營才是發(fā)展趨勢?！?/p> “千淘萬漉雖辛苦，吹盡黃沙始到金”，對于短劇行業(yè)而言亦是如此。篩選優(yōu)質(zhì)短劇的過程就像大浪淘沙，層層篩選出的精品內(nèi)容，也將更值得用戶付費。我們期待在多方內(nèi)容創(chuàng)作者共同努力之下，市場可以涌現(xiàn)出越來越多深耕精作的短劇，觀眾也能吃到越來越多的精神細糠。
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