泡泡瑪特火力全開！應(yīng)用登頂、歐美爆單，股價(jià)飆升背后是全球野心。
中國(guó)潮玩巨頭泡泡瑪特正以驚人的速度席卷全球市場(chǎng)。七麥數(shù)據(jù)顯示，4月25日，泡泡瑪特APP首次登頂美國(guó)App Store購(gòu)物榜，日內(nèi)躍升114個(gè)位次，并連續(xù)兩天保持第一，同時(shí)躋身免費(fèi)總榜第四名。
28日周一，泡泡瑪特港股盤中大漲超10%創(chuàng)歷史新高。截至發(fā)稿，股價(jià)漲10.27%，報(bào)190港元/股，交易額近28億港元。
新品引發(fā)全球搶購(gòu)潮
據(jù)了解，此次泡泡瑪特官方應(yīng)用登頂與泡泡瑪特近期上市的新品密切相關(guān)。
4月24日，泡泡瑪特旗下人氣IP LABUBU在全球發(fā)售第三代搪膠毛絨產(chǎn)品“前方高能”系列。產(chǎn)品發(fā)售當(dāng)晚，“搶labubu”詞條沖上微博熱搜榜首，泡泡瑪特在美國(guó)洛杉磯、英國(guó)倫敦、意大利米蘭、日本原宿等地區(qū)的線下門店也出現(xiàn)了大排長(zhǎng)龍的盛況。
憑借著超長(zhǎng)耳朵、笑起來露出9顆牙齒的“壞壞”形象，“女明星”LABUBU在過去一年的時(shí)間里迅速俘獲了全球年輕人的心，成了泡泡瑪特的“當(dāng)家花旦”。
今年3月，在接受媒體采訪時(shí)，泡泡瑪特國(guó)際集團(tuán)聯(lián)席COO司德表示，看到了LABUBU“成為全球超級(jí)IP”的可能性：
“它不像過去我們?cè)谝粋€(gè)小市場(chǎng)里看到一個(gè)小機(jī)會(huì)?，F(xiàn)在是真的看到大機(jī)會(huì)了。我們?cè)谙朐鯓颖M量接住這個(gè)機(jī)會(huì)。順著機(jī)會(huì)把LABUBU推成未來的米老鼠、皮卡丘?！?br/>
得益于成功的IP運(yùn)營(yíng)，LABUBU所在的IP THE MONSTES在2024年?duì)I收達(dá)到30.4億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)726.6%，成為公司旗下營(yíng)收第一的IP。其推出的LABUBU心動(dòng)馬卡龍系列、坐坐派對(duì)系列等毛絨產(chǎn)品，助推毛絨品類實(shí)現(xiàn)了超過1200%的爆發(fā)式增長(zhǎng)。
歐美成增長(zhǎng)新引擎
泡泡瑪特的增長(zhǎng)引擎已全面點(diǎn)火。根據(jù)其公布的2025年第一季度經(jīng)營(yíng)狀況報(bào)告，公司整體收入同比大增1.7倍（170%-175%），遠(yuǎn)超行業(yè)預(yù)期，增長(zhǎng)步伐較2024年明顯加速。
其中，最大的亮點(diǎn)無疑是歐美業(yè)務(wù)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。
數(shù)據(jù)顯示，美洲市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)達(dá)到驚人的895%-900%，歐洲市場(chǎng)緊隨其后，增長(zhǎng)600%-605%。亞太地區(qū)也保持了345%-350%的強(qiáng)勁增速。這標(biāo)志著歐美市場(chǎng)正成為繼亞太市場(chǎng)之后新的業(yè)績(jī)爆發(fā)點(diǎn)。
值得注意的是，這種全球擴(kuò)張并非以犧牲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為代價(jià)，其在中國(guó)市場(chǎng)的收入仍保持了95%-100%的健康增長(zhǎng)。同時(shí)，線上渠道表現(xiàn)尤為突出，同比增長(zhǎng)140%-145%，遠(yuǎn)高于線下渠道的85%-90%增速。
花旗認(rèn)為，泡泡瑪特的成功在于其強(qiáng)大的IP孵化和變現(xiàn)能力，公司擁有超過90個(gè)自有或獨(dú)家IP，如MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO等，這些IP深受消費(fèi)者喜愛且商業(yè)價(jià)值極高。
全球化戰(zhàn)略全面升級(jí)
面對(duì)全球市場(chǎng)的快速擴(kuò)張，泡泡瑪特正積極調(diào)整內(nèi)部結(jié)構(gòu)以適應(yīng)新的發(fā)展階段。今年4月，公司啟動(dòng)了五年來最大規(guī)模的組織架構(gòu)調(diào)整，在大中華區(qū)、美洲區(qū)、亞太區(qū)、歐洲區(qū)設(shè)置區(qū)域總部。這標(biāo)志著其全球化戰(zhàn)略的徹底轉(zhuǎn)變。
泡泡瑪特董事長(zhǎng)兼CEO王寧曾在3月份的業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上表示，預(yù)計(jì)北美地區(qū)2025年的收入可以達(dá)到整個(gè)集團(tuán)2020年的水平（即25.13億元）。
分析認(rèn)為，在四大區(qū)域總部的架構(gòu)下，泡泡瑪特將根據(jù)各區(qū)域的特點(diǎn)制定差異化的發(fā)展策略：東南亞市場(chǎng)定位為“增長(zhǎng)引擎”，歐美市場(chǎng)則更多成為“價(jià)值高地”，大中華區(qū)則繼續(xù)作為“創(chuàng)新孵化”的大后方和營(yíng)收基石。
從東南亞的初步成功，到如今歐美市場(chǎng)的爆發(fā)，泡泡瑪特的全球化敘事正變得愈發(fā)清晰。
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