文章轉(zhuǎn)載自：封面新聞 蔡世奇
4月13日，在云南西雙版納，來自全國各地的和平精英玩家們在瀾滄江旁的白象沙灘開啟了一場特別的電競狂歡——《和平精英》六周年慶生派對，村鎮(zhèn)賽、高校賽、主題花車巡游等活動(dòng)在三天內(nèi)的密集呈現(xiàn)，為西雙版納傳統(tǒng)的潑水節(jié)注入了新的活力，也讓即將迎來6周歲生日的《和平精英》，展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的破圈層影響力。
和平精英西雙版納六周年慶生派對
老樹新花 和平精英牽手云南文旅廣“澆”天下好友
本次《和平精英》六周年西雙版納電競派對，官方與云南文旅達(dá)成了深度合作，這也是《和平精英》游戲和電競業(yè)務(wù)深度融合后，精心籌備的大型線下活動(dòng)之一。
西雙版納村鎮(zhèn)賽、高校賽比賽現(xiàn)場
4月13日晚的白象沙灘上，村鎮(zhèn)賽和高校賽的選手們在激烈的比賽后，與來到現(xiàn)場的PEL職業(yè)選手、官方主持、主播團(tuán)以及現(xiàn)場觀眾一起見證了萬人齊放孔明燈的活動(dòng)?，F(xiàn)場豐富有趣的傣族非遺體驗(yàn)以及傣迪電音活動(dòng)也一同點(diǎn)燃了熱烈的氛圍。
萬人齊放孔明燈
PEL名人堂選手——福州NV戰(zhàn)隊(duì)丨order以及長沙TEC丨Justin兩位職業(yè)選手本次活動(dòng)也來到了現(xiàn)場與村鎮(zhèn)賽及高校賽選手、玩家和觀眾互動(dòng)，他們恰好也代表了兩種不同的“游客”。Order此前曾和朋友一起來過西雙版納，他表示很喜歡這里的孔雀和傣味美食，這次代表PEL再次來到西雙版納，Order的粉絲也表示希望他可以借此機(jī)會在緊張的春季賽中放松心情，以更飽滿的狀態(tài)沖擊季后賽資格。
小游、Justin和Order三位一線電競從業(yè)者來到西雙版納活動(dòng)現(xiàn)場
而Justin則是首次來到西雙版納，他表示自己進(jìn)入職業(yè)賽場后，一直都是在熟悉的場地和隊(duì)友一起比賽，這次在西雙版納的沙灘邊和村鎮(zhèn)賽、高校賽的選手一起比賽，對他而言也是解鎖了新的體驗(yàn)。
兩位選手的粉絲也都期待看到他們的西雙版納Vlog，這些內(nèi)容在社交網(wǎng)絡(luò)上的傳播，也將繼續(xù)在年輕群體間擴(kuò)大西雙版納潑水節(jié)的知名度，幫助當(dāng)?shù)匚穆糜|及更多潛在游客。
和平精英三級頭花車
而PEL官方主持小游作為女性電競從業(yè)者，同樣第一次來到西雙版納，她覺得這次的比賽格外有沉浸感，因?yàn)槁短斓谋荣愡x用的地圖和西雙版納雨林自然環(huán)境非常像，仿佛虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)行了結(jié)合。
三位一線電競從業(yè)者都表示萬人齊放孔明燈為和平精英慶生的活動(dòng)給自己留下了深刻的印象，“相機(jī)比不上肉眼可見的震撼畫面，親眼看的感觸頗深，還有就是潑水節(jié)雖然被潑的很慘，但是很開心”Justin說。
網(wǎng)友在短視頻平臺熱議本次潑水節(jié)的和平精英花車
而14日的花車巡游及15日的潑水廣場上，用鮮花做的《和平精英》“三級頭”花車、巨大空投物資箱也都令觀眾們眼前一亮，比如在短視頻平臺，一則用戶上傳的《和平精英》花車視頻引發(fā)了數(shù)百條用戶評論，有網(wǎng)友積極貼出自己在其他角度拍下的花車，還有網(wǎng)友留言“早知道去看了，往年都看膩了，今天沒去就出來個(gè)三級頭”。這也可以看出，傳統(tǒng)項(xiàng)目中出現(xiàn)《和平精英》這樣深受年輕人喜愛的IP聯(lián)動(dòng)，為參與者們提供了更多的新鮮感和品牌認(rèn)同感。
從規(guī)模到精品 和平精英村鎮(zhèn)賽與傳播的升級之路
對于本次《和平精英》六周年西雙版納電競派對的成功落地，《和平精英》運(yùn)營總監(jiān)吳波感觸頗深，她表示，這是《和平精英》村鎮(zhèn)賽在2024年迅速完成規(guī)模效應(yīng)后，深化精品戰(zhàn)略的一個(gè)新縮影。
《和平精英》運(yùn)營總監(jiān)吳波
和平精英村鎮(zhèn)賽啟動(dòng)于2023年，最初在山東的東阿鎮(zhèn)、上海的吳房村、海南陵水縣三地舉行。憑借創(chuàng)新的辦賽模式，和平精英村鎮(zhèn)賽從一系列電競賽事中脫穎而出，迅速在全國開展落地。
據(jù)吳波介紹，2024年和平精英村鎮(zhèn)賽的規(guī)模發(fā)展到了全國9個(gè)省份、40個(gè)城市、618個(gè)村鎮(zhèn)。和平精英村鎮(zhèn)賽以省文旅為紐帶，創(chuàng)新打造"電競+文旅"標(biāo)桿賽事，聯(lián)合地方部門深挖區(qū)域特色，吸引玩家參與，并展示當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。
在浙江烏鎮(zhèn)的比賽中，選手們身著傳統(tǒng)服飾，乘著烏篷船前往賽場，引無數(shù)游人駐足觀賽；在安徽西溪南的比賽中，當(dāng)?shù)卮迕裨趥鹘y(tǒng)習(xí)俗“曬秋”中加入《和平精英》元素為賽事助威，也為電競賽事融入了別樣的韻味。
2024年《和平精英》村鎮(zhèn)賽安徽的村民結(jié)合“曬秋”為賽事助威
根據(jù)《2024年中國電子競技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，當(dāng)前我國電子競技用戶規(guī)模已達(dá)4.9億。經(jīng)過20余年發(fā)展，電競用戶基礎(chǔ)已經(jīng)較為龐大，但用戶的主要參與方式還是觀賽、消費(fèi)，真正親臨賽場，接觸并親身參與的機(jī)會并不多。
無論身處城市還是小鎮(zhèn)，無論是在熱鬧的商業(yè)街還是村門口的廣場上，青年們都可以看到熱鬧的電競比賽，可以成為選手去競技，可以登上電競榮耀的舞臺，這就是全民電競的意義。
《和平精英》村鎮(zhèn)賽選手在烏鎮(zhèn)烏篷船展示自我
本次西雙版納電競派對活動(dòng)，《和平精英》還邀請了30多位知名MCN代表、主播代表進(jìn)行了深度交流，共同探討《和平精英》直播生態(tài)發(fā)展方向，致力于持續(xù)優(yōu)化《和平精英》的內(nèi)容生態(tài)。
以村鎮(zhèn)賽、生態(tài)交流會為載體，《和平精英》在線下增強(qiáng)了與玩家們、主播們的交流，而線上的內(nèi)容傳播同樣也實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新和突破。
2025年大年初五，《和平精英》制作的賀歲片《想去你的2025》上線，抖音播放量破1億，全網(wǎng)話題量破4億。談及這部賀歲片的創(chuàng)作過程，吳波選擇用“回歸本源”來形容團(tuán)隊(duì)思路，從場景到玩法，從道具到角色，都盡可能地讓玩家找到對《和平精英》IP的代入感與歸屬感，在大年初五“迎財(cái)神”這樣一個(gè)“營銷決賽圈”脫穎而出，實(shí)現(xiàn)了破圈效應(yīng)。
《想去你的2025》成為了游戲行業(yè)2025賀歲片中的爆款
成績喜人，但《和平精英》團(tuán)隊(duì)仍在持續(xù)努力創(chuàng)新。吳波坦言團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)做好主題玩法，加大對運(yùn)營、直播和跨界合作的投入，不斷推出如村鎮(zhèn)賽、國際主播賽等玩家喜愛的新內(nèi)容。
游戲、電競加速融合 長青且年輕的和平精英仍在推陳出新
作為《和平精英》策劃總監(jiān)，黃鑫龍道出了玩法和電競的加速融合的關(guān)鍵：游戲內(nèi)已經(jīng)上線的電競積分系統(tǒng)。
《和平精英》策劃總監(jiān)黃鑫龍
黃鑫龍告訴記者，過去的《和平精英》的大眾賽事體系中，賽道劃分非常精細(xì)，城市賽、高校賽、職工賽甚至深入垂直行業(yè)的職工賽都受到了玩家的歡迎，而隨著村鎮(zhèn)賽的規(guī)模化和精品化，以及和平經(jīng)營職業(yè)電競賽道影響力的不斷擴(kuò)大，整個(gè)賽事體系，以及《和平精英》本身的玩法，都在加速融合，而電競積分正是團(tuán)隊(duì)試圖在功能上為電競愛好者提供方便而推出的系統(tǒng)。
《和平精英》百人競技的游戲玩法，與傳統(tǒng)球類競技運(yùn)動(dòng)有較大區(qū)別，在積分排名的形式上更加接近F1等競速運(yùn)動(dòng)。黃鑫龍表示，過去兩年內(nèi)，和平精英一直在完善端內(nèi)的大眾賽事線上系統(tǒng)，它為普通玩家提供了一套全新的數(shù)值體系，即電競積分?！拔覀兤鋵?shí)用電競積分去串聯(lián)了所有的大眾賽的體系的比賽”他說。
電競積分系統(tǒng)串聯(lián)了所有大眾賽體系的比賽
電競積分也完成了普通玩家到職業(yè)賽場的通路，玩家參與的每一場官方賽事都會在積分上有所體現(xiàn)，一站一站的積累經(jīng)驗(yàn)，有志進(jìn)軍職業(yè)賽場的玩家有機(jī)會憑借電競積分進(jìn)入和平精英新勢力聯(lián)賽PEN，而那些業(yè)余愛好者也有了參與電競尋找成就感的“成績總結(jié)”。
PEL明星選手和官方解說更多地參與到大眾賽事中來，也是在為普通玩家和電競愛好者提供與職業(yè)選手交流的機(jī)會，讓他們更加了解職業(yè)賽場，把電競感、熱血感帶給更多人。
PEL名人堂選手的社會影響力仍在擴(kuò)大
而此次來到西雙版納現(xiàn)場的PEL選手中，去年進(jìn)入了PEL首屆名人堂的Order便是傳遞電競精神的代表。黃鑫龍表示，PEL名人堂的效果超出了他們最初的預(yù)期，名人堂推出后入選的選手直播和內(nèi)容數(shù)據(jù)都有了較好的增長，商業(yè)化也得到了市場的驗(yàn)證，官方除了督促他們在賽場上取得更好的成績之外，也希望他們能在更多的場景下為年輕人起到正向的示范作用。
黃鑫龍透露，2025年春節(jié)和平精英的日活用戶數(shù)達(dá)到了8000萬，作為一款長青游戲能實(shí)現(xiàn)這樣的成績，離不開玩法上的持續(xù)創(chuàng)新，這也是黃鑫龍和團(tuán)隊(duì)希望《和平精英》做到“長青且年輕”的必要工作。如超體、地鐵逃生等玩法的設(shè)計(jì)過程都令黃鑫龍十分難忘，而他印象最深刻的嘗試，在于《和平精英》最初在載具中引入特斯拉的案例。
《和平精英》在載具中加入特斯拉成為了一個(gè)經(jīng)典案例
黃鑫龍的一位朋友是特斯拉的鐵桿愛好者，自己有三輛特斯拉汽車，在幾年前充電樁普及率還不高的時(shí)候，他曾自駕特斯拉去西藏旅行，中途甚至要在沿途居民家借用插線板進(jìn)行充電。但就是在這樣小眾的旅程中，居然也有很多牧民很興奮地跑過來和這位車主交流，問他：“這個(gè)是不是《和平精英》里的那輛車？”，原來牧民們也會在有信號的地方玩《和平精英》，但他們生活的地方很少能看到電車，這位車主朋友歸來后和黃鑫龍說“你們確實(shí)有點(diǎn)東西”，這種來自意外角度的肯定，讓他很受鼓舞，也堅(jiān)定了團(tuán)隊(duì)拓寬產(chǎn)品邊界的信心。
西雙版納經(jīng)歷了一個(gè)現(xiàn)實(shí)與電競交織的潑水節(jié)，但游戲、電競和線下生活的鏈接仍在繼續(xù)。
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