4月25日，歐派家居（603833.SH）于廣州總部隆重舉辦2025歐派愛家季“美好生活新范式”發(fā)布盛典，引發(fā)行業(yè)強烈共鳴。以“創(chuàng)領(lǐng)美好生活新范式——看過歐派再裝家”為主題，發(fā)布會不僅完成了一次精準(zhǔn)的品牌形象升級，更向外界展示了歐派大家居領(lǐng)域的戰(zhàn)略進(jìn)化：公司正開啟從“全品類家居制造商”向“全場景生態(tài)服務(wù)商”的蝶變之旅，同步清晰劃定“不涉裝修”的業(yè)務(wù)邊界，以“專業(yè)分工鑄就產(chǎn)業(yè)協(xié)同，生態(tài)共建賦能行業(yè)未來”的發(fā)展藍(lán)圖，為家居產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型注入新動能。
歐派愛家季“美好生活新范式”發(fā)布盛典啟動儀式
有業(yè)內(nèi)人士指出，此次發(fā)布會實現(xiàn)了三重價值傳遞：其一，通過消費心智的深層觸達(dá)，強化“看過歐派再裝家”的品質(zhì)承諾，鞏固歐派作為行業(yè)創(chuàng)新標(biāo)桿的品牌認(rèn)知；其二，透過對“美好生活新范式”的解碼，揭示大家居模式從產(chǎn)品思維向服務(wù)生態(tài)的思維躍遷；其三，以向“全場景生態(tài)服務(wù)商”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為支點，構(gòu)建開放共贏的家居生態(tài)共同體，為產(chǎn)業(yè)鏈伙伴創(chuàng)造確定性的成長價值，推動產(chǎn)業(yè)鏈價值重塑。這場戰(zhàn)略發(fā)布會，既是歐派家居對產(chǎn)業(yè)本質(zhì)的深刻詮釋，也是對“用戶價值至上、不與裝企爭利”兩個堅持的承諾，更是其引領(lǐng)行業(yè)邁向生態(tài)共贏新紀(jì)元的宣言。
邊界重構(gòu)鑄就全新增長飛輪
以長期主義導(dǎo)向共生共贏
在家居行業(yè)演變進(jìn)程中，歐派家居正以戰(zhàn)略定力書寫發(fā)展答卷。從“全品類家居制造商”向“全場景生態(tài)服務(wù)商”的戰(zhàn)略躍遷，不僅彰顯了公司精準(zhǔn)把控產(chǎn)業(yè)發(fā)展節(jié)奏的轉(zhuǎn)型智慧，更以“生態(tài)賦能者”的創(chuàng)新姿態(tài)，為行業(yè)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型提供了“歐派”樣本。
值得一提的是，面對市場關(guān)于公司業(yè)務(wù)邊界的諸多揣測，歐派家居以鏗鏘承諾一錘定音：在本次發(fā)布會上，公司鄭重聲明“歐派總部永不與裝修企業(yè)爭利——過去沒有，現(xiàn)在沒有，以后也不會”。這一戰(zhàn)略宣言如同定海神針，既終結(jié)了行業(yè)猜測，更為合作伙伴注入戰(zhàn)略信心，為構(gòu)建產(chǎn)業(yè)命運共同體夯實信任基石。此外據(jù)悉，公司管理層人士在此次愛家季“美好生活新范式”發(fā)布盛典致辭中也進(jìn)一步鄭重表明，愿以“兩個堅持”與大家共勉，堅持用戶價值至上，專注平臺賦能；堅持不與裝企爭利，共建產(chǎn)業(yè)生態(tài)繁榮。
歐派家居集團(tuán)總裁營銷助理張秀珠發(fā)布盛典講話
深究行業(yè)演進(jìn)脈絡(luò)，家居競爭早已突破單一維度，轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)鏈整合能力的綜合較量。歐派家居早在行業(yè)變革初期便前瞻布局，構(gòu)建起覆蓋全屋定制需求的立體化產(chǎn)品矩陣。然而，消費者需求升級與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈低效的矛盾日益凸顯——懶人經(jīng)濟(jì)浪潮下，消費者對家裝體驗提出更高要求，而高度分散的市場、冗長的服務(wù)鏈條、高昂的人工成本及微利困境，猶如桎梏行業(yè)發(fā)展的多重沉重枷鎖。
更值得關(guān)注的是，消費者對家居空間的訴求已發(fā)生本質(zhì)躍遷：從單純的物質(zhì)功能載體升華為情感容器，從基礎(chǔ)生活場景進(jìn)化為精神道場。在這場靜默的人居革命中，適老化設(shè)計的溫情關(guān)懷、科技與美學(xué)的深度融合、潮玩空間的個性表達(dá)、1㎡改造的極致巧思……這些新需求的涌現(xiàn)，既是14億國人對品質(zhì)生活的熱切向往，更是時代賦予家居產(chǎn)業(yè)的歷史命題。
面對產(chǎn)業(yè)困局與消費分化的多重挑戰(zhàn)，歐派家居選擇以生態(tài)共建破局產(chǎn)業(yè)痛點。公司通過打造開放型大家居生態(tài)體系，構(gòu)建起“專業(yè)分工 + 協(xié)同共贏”的獨特模式：裝企專注屬地化服務(wù)、交付管理與客戶運營等，歐派則持續(xù)強化研發(fā)創(chuàng)新、智能制造、數(shù)字化賦能及供應(yīng)鏈整合等核心引擎。這種戰(zhàn)略協(xié)同不僅實現(xiàn)資源互補，更產(chǎn)生 1+1>2 的乘數(shù)效應(yīng)，有效破解裝修過程中的效率與體驗難題，推動行業(yè)奔向更高維度。
在這一過程中，歐派家居將實現(xiàn)邊界重構(gòu)，將自身清晰定位為產(chǎn)業(yè)的價值整合者，不再局限于傳統(tǒng)制造領(lǐng)域，而是向生態(tài)服務(wù)拓展。同時，憑借31年積累的制造、數(shù)字化能力、供應(yīng)鏈管理經(jīng)驗，沉淀出一系列標(biāo)準(zhǔn)化賦能模塊，為合作伙伴提供全方位支持。而構(gòu)建的“裝企做服務(wù)，歐派做賦能”模式，更形成了獨特的飛輪效應(yīng)，裝企通過歐派的賦能提升服務(wù)質(zhì)量和效率，吸引更多客戶，進(jìn)而為歐派帶來更多的業(yè)務(wù)和數(shù)據(jù)反饋，促使歐派不斷完善賦能體系，從而形成價值閉環(huán)，驅(qū)動整個生態(tài)系統(tǒng)的可持續(xù)發(fā)展。
為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，歐派家居將通過打造“大平臺”和“大聯(lián)盟”雙輪驅(qū)動的生態(tài)賦能體系，全面構(gòu)建起多方共贏的生態(tài)賦能閉環(huán)。在“大平臺”方面，歐派憑借全品類套餐和模塊化定制滿足多樣化需求，五大智能制造基地與眾多專利技術(shù)為產(chǎn)品質(zhì)量和交付效率提供有力支撐。而在技術(shù)賦能層面，通過對酷家樂、智家云設(shè)計軟件以及海烈鳥3.0智能系統(tǒng)等先進(jìn)工具的應(yīng)用，歐派家居實現(xiàn)設(shè)計與生產(chǎn)一體化，實現(xiàn)AIoT技術(shù)賦能，助力裝企數(shù)字化轉(zhuǎn)型，大幅提升訂單履約率和設(shè)計效率，實現(xiàn)“10天極速交付”。不僅如此，在流量賦能層面，歐派家居通過品牌建設(shè)與用戶洞察精準(zhǔn)定位需求，整合新零售渠道與大平臺資源，為裝企帶來從流量獲取到轉(zhuǎn)化的全方位支持，進(jìn)而推動整裝業(yè)績持續(xù)增長。
歐派家居集團(tuán)2025年度營銷峰會現(xiàn)場
另一方面，歐派家居的“大聯(lián)盟”戰(zhàn)略則編織起產(chǎn)業(yè)共生網(wǎng)絡(luò)。歐派已深刻認(rèn)知到，在產(chǎn)業(yè)洪流中，單一企業(yè)難以獨善其身，通過構(gòu)建涵蓋產(chǎn)業(yè)鏈多元主體的戰(zhàn)略聯(lián)盟，形成“命運共同體”。在這個聯(lián)盟之中，各方基于共同的發(fā)展目標(biāo)與利益紐帶，實現(xiàn)資源共享與優(yōu)勢互補，最終形成一股強大的發(fā)展合力。
黔西歐派整裝大家居的崛起，正是這一戰(zhàn)略威力的生動注腳。自加盟以來，其戶單值顯著提升，年度業(yè)績在短短五年間實現(xiàn)了高達(dá)614%的驚人增長率，從700萬元攀升至5000萬元。不僅驗證了歐派生態(tài)賦能的實戰(zhàn)價值，更在行業(yè)中豎起轉(zhuǎn)型標(biāo)桿。當(dāng)裝企伙伴在歐派構(gòu)建的生態(tài)體系中獲得真金白銀的增長，整個產(chǎn)業(yè)共同體的凝聚力便如滾雪球般增強。
業(yè)內(nèi)人士指出，歐派家居選擇的生態(tài)共建之路，本質(zhì)是長期主義導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同戰(zhàn)略。作為生態(tài)賦能者，企業(yè)以開放姿態(tài)構(gòu)建產(chǎn)業(yè)共同體，通過技術(shù)輸出、模式創(chuàng)新和資源共享，為合作伙伴創(chuàng)造增量價值。這種戰(zhàn)略定位，既彰顯了企業(yè)對行業(yè)本質(zhì)的深刻洞察，更以有所為有所不為的智慧，開創(chuàng)了家居產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的新時代。
產(chǎn)業(yè)躍遷規(guī)律下的順勢而為
打造家居行業(yè)“生態(tài)操作系統(tǒng)”
縱覽產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖的進(jìn)階之路往往遵循 “產(chǎn)品 - 服務(wù) - 生態(tài)” 的躍遷軌跡。
以安卓操作系統(tǒng)為例，其打造的生態(tài)系統(tǒng)為移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)帶來了深遠(yuǎn)的影響。安卓通過開放的平臺特性，吸引了眾多手機(jī)廠商、應(yīng)用開發(fā)者和用戶加入。對于手機(jī)廠商而言，安卓提供了成熟的操作系統(tǒng)和豐富的開發(fā)資源，降低了研發(fā)成本和風(fēng)險，使小廠商也能快速推出具有競爭力的產(chǎn)品，豐富了市場供給。應(yīng)用開發(fā)者則受益于龐大的用戶基礎(chǔ)和統(tǒng)一的開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，能夠高效地開發(fā)和推廣應(yīng)用，推動了移動應(yīng)用行業(yè)的繁榮。而用戶則獲得了更多樣化的選擇和更好的體驗。由此，安卓生態(tài)系統(tǒng)通過整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，打破了傳統(tǒng)手機(jī)行業(yè)的封閉格局，形成生態(tài)閉環(huán)，解決了“大市場、小企業(yè)”的矛盾，推動了整個移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
歐派家居的生態(tài)聯(lián)盟戰(zhàn)略，與安卓生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建有著異曲同工之妙，本質(zhì)上是在打造中國版“家裝生態(tài)系統(tǒng)”。在家居行業(yè)，存在著“大市場、小企業(yè)”的結(jié)構(gòu)性矛盾，眾多中小裝企缺乏核心競爭力和資源支持，難以滿足消費者日益多樣化和高品質(zhì)的需求。歐派家居以開放的姿態(tài)，將自身沉淀的制造、數(shù)字化、供應(yīng)鏈等能力封裝為標(biāo)準(zhǔn)化模塊，通過賦能裝企，幫助其提升服務(wù)質(zhì)量和運營效率，構(gòu)建起一個多元主體共生共贏的生態(tài)系統(tǒng)。
在這個生態(tài)系統(tǒng)中，歐派家居作為“生態(tài)操作系統(tǒng)”，為裝企提供全方位的支撐，裝企則憑借屬地化服務(wù)優(yōu)勢，為消費者提供個性化、高質(zhì)量的家裝服務(wù)，二者協(xié)同共進(jìn)，共同推動家居行業(yè)的升級發(fā)展。
當(dāng)下，家居產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著一場革新：消費升級催生一站式解決方案需求，整裝大家居賽道風(fēng)起云涌。歐派家居以有所不為的戰(zhàn)略定力，堅守“不涉裝修”的業(yè)務(wù)邊界，將核心資源聚焦于平臺賦能。這種精準(zhǔn)定位，既是對產(chǎn)業(yè)分工理論的深刻實踐，更是對行業(yè)本質(zhì)的洞見——通過大平臺沉淀核心能力，大聯(lián)盟凝聚產(chǎn)業(yè)共同體，歐派家居正在打造家居行業(yè)的“生態(tài)操作系統(tǒng)”。
在產(chǎn)業(yè)寒潮與市場碎片化的雙重壓力下，歐派家居生態(tài)戰(zhàn)略的遠(yuǎn)見愈發(fā)凸顯。其構(gòu)建的合作橋梁，不僅實現(xiàn)資源要素的跨企業(yè)流動，更通過機(jī)制化協(xié)作降低交易成本，提升全鏈條效率。這種生態(tài)進(jìn)化模式，正在重塑整裝大家居產(chǎn)業(yè)的底層邏輯，為行業(yè)突破發(fā)展瓶頸提供范式樣本。
此外，隨著科技飛速進(jìn)步，AI、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等前沿技術(shù)將在家居行業(yè)深度應(yīng)用，產(chǎn)業(yè)融合與協(xié)同發(fā)展也將成為主流趨勢。歐派家居的戰(zhàn)略展現(xiàn)出強大前瞻性，其完善的生態(tài)體系或?qū)⒖焖僬闲录夹g(shù)、新模式，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。與此同時，公司平臺賦能模式有望持續(xù)提升合作伙伴能力，進(jìn)而更好地滿足消費者對未來家居生活的期待，在激烈市場競爭中保持領(lǐng)先地位，其核心價值亦有望隨之不斷凸顯。
從“制造者”到“生態(tài)共建者”的跨越，歐派家居不僅完成了公司企業(yè)形態(tài)的蛻變，更以開放姿態(tài)定義著行業(yè)新生態(tài)。在邊界守護(hù)與生態(tài)開放的辯證統(tǒng)一中，歐派正以“全場景生態(tài)服務(wù)商”的戰(zhàn)略定位，引領(lǐng)家居產(chǎn)業(yè)邁向共生共贏的星辰大海，為行業(yè)伙伴繪制出穿越周期的增長地圖，為消費者描摹著理想生活的未來圖景。
免責(zé)聲明：本文僅供參考，不構(gòu)成投資建議。
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