概念車還重要嗎？
在造車節(jié)奏越來(lái)越快的今天，不少車企選擇跳過(guò)概念車階段，直接發(fā)布車輛的量產(chǎn)版車型。原因在于，一方面，提前發(fā)布相當(dāng)于提前“出牌”，如果和量產(chǎn)車間隔太久，容易被其他車企“抄作業(yè)”；另一方面，隨著競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，概念車一度被打上“PPT造車”標(biāo)簽，人們更愿意以銷量論英雄，而逐漸忽略了未來(lái)的方向與品牌的內(nèi)核。
但不可否認(rèn)，概念車是一個(gè)品牌內(nèi)核價(jià)值的最好體現(xiàn)方式，也是為品牌乃至整個(gè)行業(yè)指引未來(lái)的重要參照物，經(jīng)典概念車曾是汽車廠商提供技術(shù)和設(shè)計(jì)創(chuàng)新的源泉，凝聚著品牌價(jià)值和消費(fèi)者期待。
在這一背景下，上汽榮威攜全新“明珠”（PEARL）概念車于上海車展正式亮相，標(biāo)志著榮威品牌進(jìn)入煥新發(fā)展的關(guān)鍵階段。這款概念車不僅強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)設(shè)計(jì)與文化自信，也傳遞出榮威在產(chǎn)品布局與未來(lái)戰(zhàn)略上的新方向。
而這款概念車的意義，不僅是榮威品牌的一次煥新與進(jìn)化。正如上汽集團(tuán)創(chuàng)新研發(fā)總院總設(shè)計(jì)師兼上汽英國(guó)技術(shù)中心總經(jīng)理邵景峰，在榮威品牌的媒體采訪時(shí)說(shuō)的那樣，這款車的背后，是上汽設(shè)計(jì)的全面煥新。
“抄襲”該到此為止了
榮威全新“明珠”概念車的背后，是上汽設(shè)計(jì)體系的一次全面煥新。
上汽集團(tuán)創(chuàng)新研發(fā)總院總設(shè)計(jì)師邵景峰強(qiáng)調(diào)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持原創(chuàng)原則，突出中國(guó)文化的自信。在這一背景下，明珠概念車從名稱到造型，都注入了東方美學(xué)元素。
“明珠”概念車由上汽集團(tuán)創(chuàng)新研發(fā)總院設(shè)計(jì)中心全球設(shè)計(jì)副總裁、曾參與布加迪威龍?jiān)O(shè)計(jì)的約瑟夫·卡班操刀打造。正如官方所描述的，這款加長(zhǎng)豪華轎車造型從珍珠“光而不耀、自信優(yōu)雅”的東方美學(xué)中汲取靈感，融合了東方文化底蘊(yùn)與智電時(shí)代的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，以流暢的車身線條和光影交織體現(xiàn)高端品質(zhì)。
與此同時(shí)，邵景峰還指出：“我們?cè)O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)做的不只是國(guó)內(nèi)這些品牌，我們還要面向全球”從車身側(cè)面來(lái)看，這款概念車采用了經(jīng)典英倫雪茄式側(cè)線設(shè)計(jì)，大尺寸密輻輪轂、鍍金窗框等元素進(jìn)一步彰顯豪華感，將西方設(shè)計(jì)也融入了東方美學(xué)之中。
在產(chǎn)品維度，明珠概念車進(jìn)一步體現(xiàn)了榮威品牌向上突破與持續(xù)探索的戰(zhàn)略意志。邵景峰在采訪中坦言：“如果說(shuō)我們的品牌現(xiàn)在還稍微有點(diǎn)弱，那我們就更有責(zé)任，特別是作為設(shè)計(jì)師有很大的責(zé)任去扛起這份使命。這個(gè)‘弱’不是我們真實(shí)的理想狀態(tài)，我的夢(mèng)想是要推動(dòng)品牌走上去?！?/p>
近年來(lái)，隨著新能源技術(shù)的不斷發(fā)展，不少國(guó)產(chǎn)品牌也開(kāi)始調(diào)整高端、豪華車市場(chǎng)。然而，不少產(chǎn)品一亮相，就不免令人嘆息——又“致敬”了某位經(jīng)典。
作為概念車的主導(dǎo)設(shè)計(jì)者，約瑟夫·卡班對(duì)于“抄”也有著自己獨(dú)特的見(jiàn)解。他舉例稱：“抄其實(shí)是很正常的一件事情，它很常見(jiàn)。當(dāng)你是孩子的時(shí)候，我們抄我們的父母，模仿他們，這樣才能走向未來(lái)。抄到什么時(shí)候停下來(lái)？那就是當(dāng)你知道你的未來(lái)不在于你去模仿父母，你可以模仿任何的事物，也希望能夠得到認(rèn)可，也想要在未來(lái)取得成功之后做回你自己?！?/p>
而約瑟夫·卡班認(rèn)為，現(xiàn)在到了中國(guó)汽車設(shè)計(jì)“起飛”的時(shí)刻。他表示：“現(xiàn)在，我們就來(lái)到這樣的關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)。我們已經(jīng)準(zhǔn)備好起飛，我們想要做原創(chuàng)的東西，不是因?yàn)槲覀儾幌矚g我們以前做的，不喜歡我們的過(guò)去，而是我們想向世人展示，我們能夠做出更偉大、更超越的東西。”
在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的當(dāng)下，越來(lái)越多車企選擇跳過(guò)概念車階段，直接面向量產(chǎn)化。邵景峰也表示，在“快餐文化”盛行的環(huán)境，概念車不量產(chǎn)很快就被“抄襲”，這是當(dāng)下面臨的現(xiàn)狀。
不過(guò)，即便如此榮威依舊堅(jiān)持從文化根基出發(fā)，不隨波逐流地進(jìn)行原創(chuàng)設(shè)計(jì)。這也正是榮威以原創(chuàng)設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)品牌向上發(fā)展的決心和持續(xù)探索的精神。
打造讓用戶信賴的榮威
與“明珠”概念車引領(lǐng)品牌煥新相呼應(yīng)，上汽集團(tuán)也在產(chǎn)品矩陣與未來(lái)布局上同步展開(kāi)系統(tǒng)性升級(jí)。
榮威品牌事業(yè)部總經(jīng)理錢(qián)漾指出，榮威將圍繞“體面、超值、信賴”三大核心價(jià)值，構(gòu)建多元化的產(chǎn)品體系，滿足不同消費(fèi)者的需求。在上海車展上市的榮威純電D6，正是基于對(duì)國(guó)民車核心客戶需求的深入分析，致力于在造型、空間、舒適、續(xù)航、安全等方面實(shí)現(xiàn)技術(shù)下放，打造真正“超值”的產(chǎn)品。
錢(qián)漾強(qiáng)調(diào)，榮威將通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)策略，精準(zhǔn)定位不同價(jià)位段的客戶需求，穩(wěn)扎穩(wěn)打地推進(jìn)品牌向上。目前，榮威已在5萬(wàn)至7萬(wàn)元價(jià)位段建立了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品基礎(chǔ)，未來(lái)將逐步拓展至8萬(wàn)至11萬(wàn)元的市場(chǎng)區(qū)間。
上汽乘用車常務(wù)副總經(jīng)理俞經(jīng)民則從用戶角度出發(fā)，強(qiáng)調(diào)了品牌信賴的重要性。他指出，汽車作為長(zhǎng)期陪伴用戶的商品，品牌方必須持續(xù)提供兌現(xiàn)承諾的服務(wù)。因此，榮威將從造型設(shè)計(jì)入手，確保產(chǎn)品在第一印象上就能贏得用戶的認(rèn)可。同時(shí)，通過(guò)完善的營(yíng)銷體系和經(jīng)銷服務(wù)，構(gòu)建起品牌與用戶之間的信賴關(guān)系。
上汽集團(tuán)正以多維度戰(zhàn)略布局，系統(tǒng)性推動(dòng)榮威品牌在設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、智能化與安全等領(lǐng)域的全面躍升。此次“明珠”概念車的亮相，或?qū)⒊蔀闃s威品牌發(fā)展的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
“明珠”概念車的推出，是榮威在品牌與設(shè)計(jì)煥新的重要里程碑。
在設(shè)計(jì)上，它堅(jiān)持原創(chuàng)理念，融合東方美學(xué)與未來(lái)科技，在“設(shè)計(jì)平權(quán)”理念下拉近了與豪華品牌的差距。在產(chǎn)品上，榮威通過(guò)純電D6等一系列車型快速推進(jìn)，關(guān)注每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的用戶需求逐步向上。
堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)、務(wù)實(shí)發(fā)展，樹(shù)立文化自信，加快全球化布局，榮威正以清晰的戰(zhàn)略步伐，為自身注入持續(xù)成長(zhǎng)的動(dòng)力，也為中國(guó)汽車品牌在全球舞臺(tái)實(shí)現(xiàn)突破積蓄力量。
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