站在經(jīng)銷商肩上起飛的On昂跑，正在中國(guó)加速“獨(dú)立行走”。
4月26日，瑞士運(yùn)動(dòng)品牌On昂跑中國(guó)首家旗艦店落地成都太古里，為長(zhǎng)達(dá)5年的“考察期”畫下句點(diǎn)。據(jù)On昂跑大中華區(qū)線下業(yè)務(wù)高級(jí)總監(jiān)李美娜介紹，這是On昂跑真正意義上的“第一家旗艦店”，店面面積達(dá)到500平方米，陳列了包括品牌從頭到腳，以及各種運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的鞋履服飾單品。
On昂跑亞太區(qū)總經(jīng)理蔡以佳表示，成都旗艦店是On昂跑在亞太地區(qū)的首批旗艦店之一，未來(lái)也會(huì)在中國(guó)及中國(guó)外的更多區(qū)域陸續(xù)開啟更多旗艦店，“到2026年，On昂跑在中國(guó)市場(chǎng)的門店數(shù)量預(yù)計(jì)將突破100家?！?/p>
On昂跑成都太古里旗艦店
目前On昂跑在中國(guó)的門店數(shù)量為66家，包括直營(yíng)和分銷門店。
On昂跑于2010年在瑞士成立。成立之初，On昂跑利用經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)迅速崛起，直到2020年才擁有第一家零售店。今年3月，On昂跑聯(lián)席CEO馬丁·霍夫曼（Matin Hoffmann）在接受36氪的采訪時(shí)表示，中國(guó)的零售環(huán)境意味著On昂跑需要更多開出自營(yíng)零售店，而不是“依賴批發(fā)渠道”。更多的內(nèi)容可以指路我們的文章：《On昂跑CEO馬丁·霍夫曼：當(dāng)一個(gè)跑圈硬核品牌，意外成為“中產(chǎn)標(biāo)配”｜New Look專訪》
據(jù)我們的實(shí)地探訪，這家位于太古里核心區(qū)域的On昂跑門店分為上下兩層，展示了跑步、健身、戶外、網(wǎng)球及運(yùn)動(dòng)生活五大場(chǎng)景，相關(guān)產(chǎn)品在兩層均有陳列。在一樓的特別互動(dòng)區(qū)，一款模擬噴射機(jī)器則占據(jù)了最大空間，三只機(jī)械手臂簇?fù)硐碌漠a(chǎn)品正是此次開業(yè)之外的另一重頭戲：中國(guó)首發(fā)的Cloudboom Strike LS。
On昂跑成都太古里旗艦店
Loudboom Strike LS是On昂跑第一款量產(chǎn)使用LightSpray?的競(jìng)速跑鞋，LightSpray?則是一種特殊的噴織技術(shù)，其誕生的雛形可以追溯到2019年。
Loudboom Strike LS首次亮相于2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)便獲得了不少媒體曝光，外界對(duì)這一幾乎不用任何人力的制造技術(shù)展現(xiàn)出了極大興趣。眾所周知，鞋履的生產(chǎn)過(guò)程極為復(fù)雜和繁瑣，幾乎百分之百需要依靠人力。LightSpray?不僅可以提高生產(chǎn)效率，進(jìn)而“幾乎可以在任何地方生產(chǎn)”，也改變了大家對(duì)傳統(tǒng)跑鞋材料的想象。
On昂跑的團(tuán)隊(duì)嘗試了數(shù)百種組合方式，最終找到一種合適的配方，使鞋履既耐用，又有彈性，而且非常舒適，Loudboom Strike LS的鞋面因而有了一種科幻電影中蛛絲織物的質(zhì)感，穿著體驗(yàn)也非常合腳。
在此前的專訪中，馬丁·霍夫曼也向我們表示，為了在更多品類上應(yīng)用LightSpray?，瑞士總部已經(jīng)建立了一些可以配合測(cè)試的生產(chǎn)設(shè)施，在亞洲也有更大生產(chǎn)基地將要落地，更適合亞洲腳型的鞋款也將在不久后問(wèn)世。
據(jù)介紹，Cloudboom Strike LS的鞋身僅重170克，這一重量比阿迪達(dá)斯最新款的旗艦跑鞋Adizero Adios Pro 4還輕了30克。
對(duì)于普通消費(fèi)者而言，這30克或許無(wú)足輕重，但在專業(yè)跑者看來(lái)，這減掉的30克或許能夠幫助跑者在最后關(guān)頭提速，進(jìn)而創(chuàng)造個(gè)人佳績(jī)。在開幕儀式當(dāng)日，On昂跑邀請(qǐng)到的馬拉松跑者lulu向媒體表示，在長(zhǎng)距離跑步的情景下“加減10克都會(huì)有非常明顯的差異”，而專業(yè)的馬拉松跑者在至輕至快上會(huì)追求極限。
在眾多運(yùn)動(dòng)巨頭都想分一杯羹的跑鞋市場(chǎng)，來(lái)自硬核跑圈的認(rèn)同至關(guān)重要。On昂跑雖然帶著運(yùn)動(dòng)員基因，在專業(yè)馬拉松賽事的曝光率遠(yuǎn)不及巨頭，自然希望通過(guò)專業(yè)跑者的口碑輻射到熱愛運(yùn)動(dòng)的大眾消費(fèi)者。
2024年10月，昂跑在上海西岸夢(mèng)中心開設(shè)了一家名為“跑者基地”的門店，整個(gè)門店的前廳是一個(gè)敞開式空間，沒有貨架陳列，方便戶外跑步人群在這里休息、換衣服、存物并試穿跑鞋。
在此次開幕式前不久，On昂跑正式從成立至今的聯(lián)席CEO制度進(jìn)化為單一CEO，2020年即加入公司的馬丁·霍夫曼成為唯一CEO。華爾街認(rèn)為公司結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單化，更方便管理和“加速構(gòu)建全球化影響力”。
2021至2024年，On昂跑的年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)47%。2024年，昂跑全年凈營(yíng)收達(dá)到23.18億瑞士法郎（約合190億元人民幣），同比增長(zhǎng)29.4%；凈利潤(rùn)為2.42億瑞士法郎（約合19.84億元人民幣），同比激增204%，這是一個(gè)運(yùn)動(dòng)巨頭都望塵莫及的速度。
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