On昂跑在中國市場的動作如同品牌財報中不斷跳躍著的營收數(shù)字，保持同頻攀升的節(jié)奏。
文|譚力文
發(fā)自成都太古里
“扎起！跑起！”（“扎起”為川渝方言，意為相互支持）
在全場嘉賓齊聲喊出響亮口號之后，On昂跑亞太區(qū)總經(jīng)理蔡以佳推開了On昂跑中國首家旗艦店的大門，歡迎四方來賓。
4月25日，On昂跑中國首家旗艦店于當日在成都太古里正式開業(yè)。在營業(yè)面積約500m2的旗艦店內(nèi)，產(chǎn)品類別涵蓋了跑步、健身、戶外、網(wǎng)球及運動生活。
在店鋪形象設(shè)計上，On 昂跑巧妙融合了瑞士精工美學(xué)與成都的獨特氣質(zhì)。作為一座傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)交相輝映的城市，成都的閑適與活力賦予空間靈感，而On昂跑將標志性的瑞士極簡主義、精密工藝與創(chuàng)新科技元素注入其中，在充滿年輕活力的太古里商圈內(nèi)，打造出獨樹一幟的運動美學(xué)空間。
中國首家旗艦店正式開業(yè)，成為了On昂跑在中國市場的又一里程碑式事件。從2019年在上海浦東嘉里城開設(shè)品牌在中國的第一家直營店，到2025年在成都太古里開設(shè)品牌在中國的第一家旗艦店，On昂跑在中國市場的動作如同品牌財報中不斷跳躍著的營收數(shù)字，保持同頻攀升的節(jié)奏。
On昂跑中國首家旗艦店為何在成都？
蔡以佳在開幕致辭中表示，這不僅是On昂跑在中國的一個重要里程碑，也是整個亞太區(qū)的一個重要時刻。
On昂跑在亞太市場的增長速度，已經(jīng)不能簡單地用“快”來形容。根據(jù)On昂跑在3月發(fā)布的2024財年業(yè)績顯示，品牌在該年度營收達到23.18億瑞士法郎（現(xiàn)約合202.38億人民幣）。
按照按固定匯率計算，On昂跑的全球銷售額增長率為33.2%，以中國市場為代表的亞太區(qū)銷售額為95.6%。
95.6%的同比增速顯然反映了On昂跑過去在亞太市場戰(zhàn)略的成功，同時也預(yù)示著以中國為代表的亞太市場仍然有大量的增長空間。根據(jù)2024財年業(yè)績顯示，亞太地區(qū)的營收占比為11.22%。
在上個月，On昂跑聯(lián)席首席執(zhí)行官兼首席財務(wù)官馬丁·霍夫曼（Martin Hoffmann）來到中國辦公室時就對體育大生意表示，希望未來中國市場占到全球銷售額的10%，并強調(diào)On昂跑接下來五年的核心是加速布局“中國年”。（延伸閱讀：On昂跑聯(lián)席CEO霍夫曼：實現(xiàn)35.5億瑞郎營收目標，中國市場是關(guān)鍵）
打開更廣闊的市場增長空間，意味著On昂跑需要與消費者進行更多的直接接觸。因此在渠道端開出更多的零售門店，自然是最優(yōu)解。
霍夫曼表示，成都成熟的營商環(huán)境與充滿活力的年輕消費群體，是首家中國旗艦店選擇落子成都的重要原因。
在這背后，體育大生意能夠看到On昂跑想要通過成都這座城市蘊藏的能量和潛力，進而輻射整個西部市場的決心。
On昂跑大中華區(qū)線下業(yè)務(wù)高級總監(jiān)李美娜在分享會上，提到了On昂跑接下來的具體開店目標——到2026年，On昂跑在中國將實現(xiàn)100家門店。截至2025年3月，On昂跑在中國26個城市擁有66家零售門店。
“提升店鋪數(shù)量不止是我們的目標，On昂跑同時希望開出更大的門店，提供優(yōu)質(zhì)高端的品牌體驗。原因在于On昂跑的服裝銷售增長非常迅猛，更大的門店面積將有助于服裝的展示和用戶觸達。”李美娜補充道，“我們希望用更大的面積帶來完整的產(chǎn)品線，提供更好的體驗?！?/p>
在中國市場的每一步落子，都體現(xiàn)了On昂跑對中國市場的堅定信心與長遠規(guī)劃。在充滿活力的中國商業(yè)沃土上，來自瑞士阿爾卑斯山的品牌不斷書寫著屬于自己的成長故事。
LightSpray?迎來首發(fā)
On昂跑用“輕量化革命“攪動中國跑步市場
據(jù)體育大生意了解，On昂跑成都旗艦店未來將會舉辦更多豐富的品牌和社群活動。譬如On昂跑未來限量產(chǎn)品的發(fā)售活動，都會優(yōu)先選擇放在成都。
而在即將到來的5月1日，On昂跑成都旗艦店將迎來首次限量發(fā)售活動——作為品牌首款應(yīng)用LightSpray?高性能鞋面噴織科技的產(chǎn)品，競速跑鞋Cloudboom Strike LS將于5月1日獨家限量首發(fā)。
On昂跑為這雙跑鞋貼上了“空前之輕，未來之履”的標簽。Cloudboom Strike LS鞋面僅重30克，整鞋重量控制在170克，采用無縫無鞋帶的一體化結(jié)構(gòu)，中國零售價為人民幣2590元。
這雙競速跑鞋的產(chǎn)品力，已經(jīng)在馬拉松大滿貫賽場得到了充分的驗證——海倫·奧比里（Hellen Obiri）穿著Cloudboom Strike LS奪得2024波士頓女子馬拉松冠軍，并于2025波士頓馬拉松成功PB。蘇圖梅·科貝德（Sutume Kebede）則同樣穿著Cloudboom Strike LS，在2025東京馬拉松女子馬拉松中登頂。
自從On昂跑在2024年巴黎奧運會期間正式發(fā)布LightSpray?技術(shù)后，當時已經(jīng)在國內(nèi)跑者圈層中引起了不少的討論，他們都期待著能夠親自上腳體驗。如今國內(nèi)的跑者可以在On昂跑成都旗艦店參與試穿。
從生產(chǎn)技術(shù)到產(chǎn)品成型，LightSpray?都充滿了科技未來感，全程由機械臂、熱熔噴槍等一系列精密儀器配合完成，將傳統(tǒng)鞋面的編織及成型工藝從至少數(shù)小時縮短到僅需要3分鐘。一體成型的噴織技術(shù)能夠大大降低制鞋所需的部件數(shù)量，從而降低制造過程中的碳排放量。
未來，LightSpray?創(chuàng)新科技將逐步應(yīng)用于面向大眾跑者的日常跑鞋，讓更多消費者體驗前沿科技帶來的革新。
從2024年開始專注馬拉松的西安交大學(xué)生楊章興，已經(jīng)深深感受到了On昂跑創(chuàng)新技術(shù)對于個人成績突破的幫助。“我目前穿這款鞋已經(jīng)跑了4場比賽（2 場全馬、2 場半馬），其中三場都成功PB了?！?在3月的無錫馬拉松上，楊章興便穿著Cloudboom Strike LS，以2小時13分48秒實現(xiàn)個人PB。
事實上，On昂跑對于楊章興的支持并不止是在創(chuàng)新產(chǎn)品上。在2024年，On昂跑與IChallengeLab（挑戰(zhàn)者俱樂部）達成了戰(zhàn)略合作，為楊章興在內(nèi)的眾多中國年輕馬拉松運動員帶來創(chuàng)新性的技術(shù)與產(chǎn)品支持，助力他們在賽道不斷突破自我，取得佳績。
此外，在On昂跑成都旗艦店開業(yè)期間，On昂跑與中國簽約運動員、成都本土跑者碾者阿提領(lǐng)銜，開展系列主題跑步活動，傳遞地道純粹的跑步熱情。
面對競爭愈發(fā)激烈的中國跑步市場，On昂跑不僅將其最新的創(chuàng)新研發(fā)成果帶給中國大眾跑者，在運營策略層面同樣做出了針對性布局，從產(chǎn)品、技術(shù)、人才以及社群等全方位支持中國跑步事業(yè)發(fā)展。
以跑步起家的On昂跑，將中國視為其未來第二大營收市場。要實現(xiàn)這個目標，離不開On昂跑在這條跑道上的不斷投入。
注：本文所用圖片來自O(shè)n昂跑
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