程久龍 實習(xí)生 李渡 4月28日晚，良品鋪子（603719）發(fā)布2024年年度報告，財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，公司2024年實現(xiàn)營業(yè)收入71.59億元。報告期內(nèi)，公司聚焦產(chǎn)品健康化升級與全渠道效率提升，在市場競爭中穩(wěn)步推進業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。盡管受降價策略調(diào)整及提前終止員工持股計劃影響，去年利潤階段性承壓，但隨著供應(yīng)鏈精益管理與降本增效措施落地，經(jīng)營改善信號顯著。2025年一季度，公司實現(xiàn)營收17.32億元，2月以來虧損已顯著收窄，經(jīng)營呈逐步改善態(tài)勢。
面對休閑食品行業(yè)“品質(zhì)、大眾、下沉”的分層競爭格局，良品鋪子以“健康化”為核心驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新，堅持走高品質(zhì)零食路線，啟動全品類產(chǎn)品“減法”升級。圍繞天然健康食材、生產(chǎn)過程中減少添加劑兩個研發(fā)方向，讓零食配方更簡潔。全年累計完成500多款健康零食產(chǎn)品升級，打造出多款“清潔標(biāo)簽”爆款。
渠道端則持續(xù)優(yōu)化，門店推行“降價不降質(zhì)”策略，依托供應(yīng)鏈全鏈路優(yōu)化，堅持高品質(zhì)的同時完成500余款產(chǎn)品價格下調(diào)；探索優(yōu)化門店模型，引入水飲、乳品等剛需品種，打造社區(qū)美食集合店，并深化與抖音、美團等本地生活平臺合作提升獲客能力。
電商聚焦健康化單品突破，虎皮鳳爪、乳清蛋白面包棒、堅果車輪面包等爆款，推動線上盈利能力提升；團購業(yè)務(wù)以健康配方與國潮IP產(chǎn)品驅(qū)動增長，2024年實現(xiàn)收入5.82億元，同比增長近20%，毛利率提升至20.63%，展現(xiàn)強勁韌性。
4月28日，由中央廣播電視總臺農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目中心主辦、良品鋪子承辦的尋味中國好原料暨CMG鄉(xiāng)村地域特色首發(fā)經(jīng)濟啟動儀式在湖北秭歸縣舉行，攜手京東超市、湖北省7縣、市政府共同發(fā)起“尋味中國好原料”活動。
活動現(xiàn)場，荊楚7縣主要領(lǐng)導(dǎo)授予良品鋪子區(qū)域公用品牌生態(tài)戰(zhàn)略合作伙伴，共建原料直采基地、制定品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、聯(lián)合品牌推廣，構(gòu)建“產(chǎn)地直采-標(biāo)準(zhǔn)共建-品牌共推”的長效機制，推動全產(chǎn)業(yè)鏈升級。
此次“尋味中國好原料”計劃的啟動，也是公司“品質(zhì)食品”經(jīng)營策略的落地實踐。
根據(jù)規(guī)劃，以“原產(chǎn)地+好原料”為錨點，2025年，良品鋪子將走進 50個原產(chǎn)地產(chǎn)區(qū)，與10個核心產(chǎn)區(qū)建立合作，同步打造“品質(zhì)食品店”新形態(tài)，通過原料故事可視化、生產(chǎn)環(huán)節(jié)透明化及AI技術(shù)互動體驗，開啟“從田間到舌尖”的品質(zhì)溯源革命。
程久龍
關(guān)注領(lǐng)域包括資本市場、上市公司、金融、政經(jīng)、IT科技，擅長調(diào)查報道、分析性報道等。常駐武漢。
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