作 者丨鄭康喜
編 輯丨于長洹
幾臺兩三米高的專業(yè)燈光將片場照射得格外明亮，燈光外，其他演員正在候場?！?、2、1，開始！”在現(xiàn)場導演口令下，幾位攝像師開始將鏡頭對準演員，耐心調整拍攝角度。演員快速入戲，現(xiàn)場氛圍緊張有序。
在東莞豎店，只要3天時間，就能拍完一部爆款劇。
作為東莞首個微短劇拍攝基地——豎店短劇基地，是專為微短劇量身打造的綜合性影視制作基地，意在與被譽為“東方好萊塢”的橫店隔空呼應。8000平方米的基地，囊括了總裁的“商業(yè)帝國”、“灰姑娘”的家、醫(yī)院、公安局、民政局、學校、公園、大學宿舍……上百個風格迥異的微短劇場景在基地內(nèi)依次排列，讓劇組能夠輕松實現(xiàn)“一鍵換景”。
一時間，來自全國各地專業(yè)的微短劇拍攝劇組、群演乃至短劇粉絲們來到這里，參與著一個日均產(chǎn)出多部微短劇、創(chuàng)造過單劇1238萬元充值神話的影視造夢工廠。
今年年初，國家廣播電視總局發(fā)布通知，提出組織實施“微短劇+”行動計劃，賦能千行百業(yè)，如“跟著微短劇去旅行”“微短劇里看品牌”“微短劇里看非遺”等創(chuàng)作計劃。以“文旅+微短劇”的形式，助推一批取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，微短劇由此走上文旅賽道。
在東莞，豎店短劇基地已經(jīng)聯(lián)動粵暉園、石龍、西溪古村打造5000平方米的民國街景與10000平方米的古裝場景集群?！巴ㄟ^與東莞各類公共旅游景區(qū)掛牌與聯(lián)名，我們可以將東莞的文旅元素融合到短劇中。未來，我們也計劃聯(lián)合周邊一公里內(nèi)的風景區(qū)，開設大型的劇本殺項目。打造更容易出圈、小而美的文旅目的地?！睎|莞豎店影視基地相關負責人歐陽杰告訴南方財經(jīng)全媒體記者。
打造大灣區(qū)微短劇的“豎店模式”
4月27日下午，南方財經(jīng)全媒體記者來到位于南城凱達科技設計中心內(nèi)的豎店短劇基地，實地探訪這座華南微短劇夢工廠。108個標準化場景以模塊化方式分布，從總裁辦公室到醫(yī)院手術室，從校園天臺到科幻實驗室，平均每70平方米就承載一個完整敘事空間。
歐陽杰介紹，豎店母公司非凡世界早年間在西安發(fā)展。由于當?shù)鼐W(wǎng)絡影視產(chǎn)業(yè)已非常集群化、規(guī)范化，讓團隊迅速建立起短劇產(chǎn)業(yè)化以及AI技術方面的優(yōu)勢。
這兩年，粵港澳大灣區(qū)對文化產(chǎn)業(yè)大力扶持，但市場上專業(yè)化短劇拍攝基地并不多，這讓歐陽杰看到了新的機會。去年7月，豎店影視基地在南城正式開業(yè)。到9月初時，已有3個劇組6部短劇在這里拍攝。
談到為何要起名為“豎店”，歐陽杰笑著解釋，進駐東莞后，發(fā)現(xiàn)東莞短劇產(chǎn)業(yè)的基礎還是相對薄弱，如何快速提高基地知名度，把品牌推出去，把生態(tài)搭建起來，這是擺在團隊面前的第一個問題。
“有一篇名為《我在橫店做短劇》的文章讓我很有啟發(fā)。我們的定位就是拍豎屏短劇，所以索性叫‘豎店’。雖然這個名字比較‘山寨’，但是有話題性，讓我們快速獲得了曝光?！睔W陽杰說。
現(xiàn)如今，基地12個固定劇組可同時開工，N個臨時行架場景按需切換。這樣高效的運作模式催生了獨特的“東莞豎店速度”：平均3—5天完成拍攝，7天進入后期制作，15天全平臺上線。
在此背景下，歐陽杰和團隊也建立起自己的盈利體系，即發(fā)展短劇場地、周邊配套和共享空間。劇組進來后，基地為他們提供場地、拍攝器材、服化道配套、后期制作設備，以及餐飲住宿、劇本創(chuàng)作、演員選角、發(fā)行等服務。
“1個劇組每日場租底價3000元，一部劇約七天，大約可以收到35000元場租。外加餐飲、住宿和群演的費用，基地里一部短劇的收益預估在7萬多元左右。”歐陽杰算了一筆賬，如果一天內(nèi)多部劇同時開拍，收益將非?？捎^。
近年來，微短劇成為影視領域快速發(fā)展的新業(yè)態(tài)。與傳統(tǒng)影視相比，微短劇制作成本低、傳播效率高、敘事節(jié)奏快，讓不少觀眾表示一看就停不下來。中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布的《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告（2025）》顯示，截至2024年12月，我國微短劇用戶規(guī)模達6.62億人。
如此龐大的市場，讓歐陽杰和團隊看到了持續(xù)扎根東莞做微短劇產(chǎn)業(yè)的希望。春節(jié)后，基地一直在搭建東莞短劇產(chǎn)業(yè)的周邊生態(tài)，與上下游配套企業(yè)開放式合作，共同推動基地建設和發(fā)展。
“場地出租并不是我們?nèi)繕I(yè)務，還包括MCN、演員培訓班、演員海選等。”歐陽杰說，依托東莞各領域對于微短劇的市場需求，與其現(xiàn)有的AI、元宇宙技術深度融合，基地希望構建覆蓋劇本孵化、拍攝制作、智能剪輯、發(fā)行投流的全鏈路生態(tài)體系。成為連接創(chuàng)作者、MCN機構、流量平臺與消費市場的價值樞紐。
東莞文旅借助微短劇“破圈”
導演張洪銘前段時間在基地結束了一部微短劇的拍攝。從傳統(tǒng)影視公司向微短劇行業(yè)轉型，他一直在探索如何鏈接更多領域?！艾F(xiàn)在我們和一些地方合作創(chuàng)作文旅短劇，以此助推當?shù)匚穆眯袠I(yè)的發(fā)展。”張洪銘說。
這與歐陽杰的思路不謀而合。歐陽杰介紹，目前東莞已經(jīng)將可園、粵暉園、植物園等公共景區(qū)免費開放給基地使用?！按蠹視谖覀冎谱鞯暮芏辔⒍虅±锩婵吹綎|莞的文旅元素?；匾苍谔剿魍ㄟ^政府搭臺、文旅引流、品牌買單的方式，扶持創(chuàng)作更多優(yōu)質文旅短劇”。
去年開始，國內(nèi)微短劇以井噴之勢迎來快速發(fā)展。進入2025年，精品化已成微短劇的行業(yè)共識。國家廣電總局推進“微短劇+”賦能千行百業(yè)，為探索精品化指出了一條道路。不少城市和鄉(xiāng)村探索以微短劇撬動文旅宣傳，一批作品在引領微短劇精品創(chuàng)作和賦能拍攝地文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的實踐初見成效。
歐陽杰認為，微短劇不能只是爽劇，豎店希望能夠加深對本土文化的挖掘，講出獨特的故事，讓微短劇走得更遠?！拔磥矶虅〉牧髁棵艽a大部分將在文旅題材上，具備在地文化、情感共鳴、品牌共創(chuàng)、故事沉浸式體驗的產(chǎn)品，一定會成為爆款。”歐陽杰說。
當前，豎店短劇基地正在致力于構建“短劇+品牌”“短劇+文旅”深度融合的服務生態(tài)，為品牌提供全鏈路定制化解決方案。同時，基地希望借助早年在元宇宙技術上的投入，利用數(shù)字人、AI微短劇等方式，制作東莞城市文旅精品微短劇。
南方財經(jīng)全媒體記者梳理發(fā)現(xiàn)，自“微短劇+”行動計劃開展以來，各地以“文旅+微短劇”形式助推了一批又一批取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”。有關網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告顯示，近三成用戶會因短視頻、直播去某地旅游，這種“種草效應”正是文旅微短劇的價值所在，也是以微短劇為媒講好文旅故事的現(xiàn)實需求所在。
如芒果TV推出的微短劇《那個重逢的夜晚》入選國家廣電總局網(wǎng)絡視聽司公布的“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃第二批推薦目錄。播出后，該部短劇更憑借出色的口碑、引人入勝的劇情持續(xù)吸引關注，也讓取景地福建平潭迎來文旅“潑天富貴”。該劇相關短視頻在抖音平臺播放量超6億，為各地探索以“微短劇+”模式，實現(xiàn)以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游深度融合發(fā)展，提供了絕佳借鑒樣本。
今年，東莞提出要創(chuàng)新打造“灣區(qū)周末IN東莞”文旅活動品牌，講好東莞紅色革命、潮流活力、制造美學、體育強市的故事，打響“灣區(qū)周末IN東莞”品牌知名度，吸引八方來客“游在東莞”。
在此背景下，東莞需要思考如何借助微短劇這一新機遇，讓取景地成為網(wǎng)紅打卡地、將流量轉化為“留量”，形成“觀看—打卡—消費”閉環(huán)。同時，也需要在講好地方故事基礎上強化產(chǎn)業(yè)支撐，打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈，打造沉浸式文旅新業(yè)態(tài)，孵化文創(chuàng)產(chǎn)品，進而拓展文旅消費，讓微短劇更好地賦能地方文旅。
值得留意的是，豎店之外，東莞近期還于近期引進DNEG 360 x Dimension虛擬制作影視基地項目、國漫探索訓練營項目2個文旅產(chǎn)業(yè)項目。其中，DNEG 360 x Dimension虛擬制作影視基地項目將打造約9萬平方米的影視特效基地。通過打造“影視+旅游”體驗區(qū)，項目預計每年吸引游客及影視劇組超50萬人次。
SFC
本期編輯 劉雪瑩
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