他兩次押注時代紅利，成功搭上東風，能在眾多國產(chǎn)服裝品牌中突出重圍，打造“潮流前線”，引領(lǐng)時尚潮流。
巔峰時期，全國30多個省市開了2000多家專賣店。
2015年，更是以160億的身價登頂財富榜，成為東莞的首富。
可惜商場風云變幻，僅僅三年的時候，首富就栽了，三年虧損70億。
這到底怎么回事？東莞首富是如何栽的？
押注時代紅利，成東莞首富
都說站在風口上，豬都能飛起來。
在商場上，只要能抓住機會，你不想成功都能。
在2000左右的時候，服裝生意正是紅火的時候，很多商販都喜歡到廣東批發(fā)服飾，之后再拿到其他地方賣，賺取其中的差價。
當時的中國服裝零售市場可以說是百花齊放，特別像美特斯邦威、真維斯、以純等品牌已經(jīng)嶄露頭角，占據(jù)了中國服裝市場的半壁江山。
誰想要在服裝行業(yè)再分一杯羹，可以說是難上加難。
可就在這時候，馬鴻不僅沒有避開已經(jīng)成為紅海的服裝市場，反而還加入其中，成立“搜于特”服裝公司。
一個不知名的企業(yè)要在服裝市場分一杯羹，該怎么突圍呢？
創(chuàng)始人馬鴻是一個聰明人，他并沒有跟已經(jīng)成名的品牌正面沖突，反而避開它們的鋒芒，在三四線城市開辟市場。
那三四線的人是好忽悠嗎？
答案是否定的，而是馬鴻押注了一個服裝賽道“韓流”。
不管是美特斯邦威還是以純，他們的服裝大多偏運動，而馬鴻發(fā)服裝品牌偏潮流，且設(shè)計風格偏向韓流。
當時韓劇在中國特別火，像《浪漫滿屋》、《我的女孩》等在國內(nèi)熱播后，更是收割無數(shù)的粉絲，他們更崇尚韓劇女主的穿搭。
馬鴻就是把這個作為切入點和主打方向，把服裝打造為韓流品牌，并邀請韓國女星宋慧喬進行代言，收割無數(shù)粉絲。
當然除了宋慧喬之外，還邀請謝霆鋒代言，在這種明星效應(yīng)的宣傳下，馬鴻的潮流前線一路飆升，斬獲不少業(yè)績。
可以說馬鴻走韓流路線，抓住風口，讓潮流前線迅速壯大，以直營跟加盟的方式，迅速在全國擴張。
當然，馬鴻能讓一個不知名的店能這么快成功，除了打造韓流品牌外，跟他輕裝上陣也有很大的關(guān)系。
剛成立公司的時候，馬鴻就做出了決定，把生產(chǎn)外包，他們則把重點放在設(shè)計、營銷跟宣傳上。
很顯然，馬鴻的這個決定做的很正確。
2010年，馬鴻帶領(lǐng)公司如愿上市，成為東莞第一家上市的服裝企業(yè)。
可誰能料到，好日子還沒剛剛開始就結(jié)束了。
三年虧損70億
盡管潮流前線很火爆，可大眾對馬鴻卻不熟悉，他一直是很低調(diào)的人。
可就是這樣一個低調(diào)的人卻做著高調(diào)的事。
在公司上市后，馬鴻就開始了資本運作，他為了擴大商業(yè)版圖，先后以高價收購了“ELLE”、“云思木想”、“纖麥”等，后有斥資3.4億收購“茵曼”、投資跨境電商。
正在馬鴻想要在上市公司上大展拳腳的時候，危機卻悄然降臨。
隨著韓流文化的消逝，一切都韓流有關(guān)的產(chǎn)品都出現(xiàn)了衰退，再加上互聯(lián)網(wǎng)市場的崛起，線下服裝遭遇了服裝行業(yè)的寒冬。
搜于特的營收和凈利潤都下降很多，無奈之下，馬鴻快刀斬亂麻，把業(yè)務(wù)方向轉(zhuǎn)向幕后，做起了面料生意。
為了盡快站穩(wěn)腳跟，馬鴻鋪的攤子很大，一口氣開了12家供應(yīng)鏈管理公司。
就在大家以為馬泓是病急亂投醫(yī)時，公司業(yè)績迎來了好轉(zhuǎn)。
于是馬鴻就越來越不重視潮流前線的品牌，甚至直接斷取消服裝的自主設(shè)計，改成為外包的模式。
而消費者也不是傻子，款識不好看，又沒了自主設(shè)計的因素在其中，大家都紛紛放棄了潮流前線。
曾經(jīng)紅遍全國的潮流品牌就這樣走向沒落，淡出大眾的視野。
可就在大家以為馬鴻在面料供應(yīng)站穩(wěn)腳跟的時候，疫情三年，很多面料在倉庫積壓，根本沒有市場。
三年時間，馬鴻的搜于特就虧損了70多個億，公司股價也低于1元，面臨退市。
可一代服裝巨頭，東莞的首富真的就這樣栽在服裝上了嗎？
其實很多時候，我們看到的只是上市企業(yè)虧損了多少億，而不代表實控人虧損了多少億。
春江水暖鴨先知，在企業(yè)開始出現(xiàn)業(yè)績下滑的時候，馬鴻及其一致行動人早已經(jīng)在高位套現(xiàn)約19億。
關(guān)注過搜于特股票的朋友肯定會有這樣的印象，在2018到2019年的時候，馬鴻就不斷引入新的投資者，7個月轉(zhuǎn)讓股權(quán)4次。
在疫情期間，馬鴻不斷的對外放出信號說有口罩項目的生產(chǎn)籌備，及出口認證等事情的推薦。
這些消息一放出，公司股票持續(xù)增長。
可口號喊了幾個月，項目也沒有動靜，這時候大家才發(fā)現(xiàn)，在股價起來的時候，馬鴻在高位減持套現(xiàn)。
看到這里大家還有什么不明白的呢？
結(jié)語
很多時候，首富可能是“首負”，但有時候也可能真的是“首富”。
不管是上市公司虧損，還是小股東虧損，最后背鍋的一定是什么都不知情的散戶。
從馬鴻的一系列操作我們也能看出，一個上市公司到底好不好，不能僅僅因為實控人會講故事就能相信，而是結(jié)合當下的行業(yè)背景，來準備的預(yù)估，這個行業(yè)到底有沒有發(fā)展?jié)摿Α?/p>
東莞首富明面上是栽了，可真正栽的卻是東莞的服裝巨頭，是搜于特，也是潮流前線，更是廣大股民，但絕不是馬鴻。
你有買過潮流前線的衣服嗎？
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