新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載
作者 | 未加一
五一假期還沒(méi)到來(lái)，音樂(lè)節(jié)戰(zhàn)場(chǎng)就已經(jīng)有了硝煙。從四月開(kāi)始，幾乎每個(gè)周末都有多場(chǎng)音樂(lè)節(jié)在全國(guó)各地上演。
從南到北，成都·熱浪飛行銀河左岸音樂(lè)節(jié)、溫州·大麓青年音樂(lè)節(jié)、昆明·五百里音樂(lè)節(jié)、北京· 檀谷回聲·硬地春賞音樂(lè)節(jié)、阜陽(yáng)·斑馬音樂(lè)節(jié)、石家莊·Rock Home Town原創(chuàng)音樂(lè)節(jié)等等，絡(luò)繹不絕。
不僅數(shù)量多，陣容也十分抗打。同一個(gè)周末，成龍的影視傳媒學(xué)院與銀河左岸共同主辦的龍樂(lè)無(wú)界音樂(lè)節(jié)在武漢開(kāi)唱，成龍與林俊杰同臺(tái)合唱的視頻刷爆社交媒體。同一時(shí)間的廈門(mén)，泡泡島音樂(lè)節(jié)汪蘇瀧在雨中壓軸，YIN YIN、Tokyo Ska Paradise Orchestra等海外音樂(lè)人讓觀眾大開(kāi)眼界。
四月音樂(lè)節(jié)賽道的擁擠還只是前奏，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年五一假期短短五天官宣了近30個(gè)音樂(lè)節(jié)，陣容也是八仙過(guò)海各顯神通。
五一音樂(lè)節(jié)混戰(zhàn)，神仙打架
仔細(xì)翻翻今年五一的音樂(lè)節(jié)和陣容，值得關(guān)注的亮點(diǎn)有很多。
從知名度來(lái)看，頭部的音樂(lè)節(jié)IP自然都不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)關(guān)鍵時(shí)間檔。
今年五一，超級(jí)草莓音樂(lè)節(jié)在東莞和北京同時(shí)開(kāi)演，根據(jù)地域文化的不同，陣容也細(xì)心地做出了差異化。例如，東莞站邀請(qǐng)了楊千嬅、周柏豪、王宛之、泳兒等粵語(yǔ)金曲歌手，同時(shí)也給Jellyeeee、猛天達(dá)等新人提供了舞臺(tái)。音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)不僅可以大合唱，也能讓觀眾隨時(shí)隨地發(fā)現(xiàn)好音樂(lè)。
在大灣區(qū)，五一去HITC也是許多潮流年輕人的選擇。去年BIBI在現(xiàn)場(chǎng)的演出仍然令人回味，今年再次集結(jié)了Rich Brain、Rich The Kid、劉雨昕等來(lái)自中國(guó)、歐美、日本、東南亞等世界各地潮流音樂(lè)藝術(shù)家。雖然廣州的天氣已經(jīng)很熱了，但現(xiàn)場(chǎng)的氛圍毫無(wú)疑問(wèn)更加熱鬧。
還有以民謠、搖滾為主的仙人掌音樂(lè)節(jié)，在八周年之際首次登陸武漢。陣容還是一如既往地保持著自己的風(fēng)格，18組音樂(lè)人串聯(lián)起中國(guó)獨(dú)立音樂(lè)30年脈絡(luò)，既有搖滾老炮，也有獨(dú)立先鋒。
除此之外，泡泡島、太湖灣、銀河左岸等等音樂(lè)節(jié)，也都準(zhǔn)備充分迎接樂(lè)迷。
從舉辦地來(lái)看，音樂(lè)節(jié)地域下沉成為趨勢(shì)，城市分布正在發(fā)生變化。
例如，寶雞銀杏音樂(lè)節(jié)、衢州新蜂音樂(lè)節(jié)、銀川超級(jí)音樂(lè)節(jié)、滁州葫蘆果音樂(lè)節(jié)、廬山O?音氧計(jì)劃音樂(lè)節(jié)、伊犁千禧蜜桃音樂(lè)嘉年華等等，也趕上了五一這趟車(chē)。終于，音樂(lè)節(jié)不再集中于北上廣，新一線(xiàn)和二線(xiàn)城市開(kāi)始成為主力，江浙滬地區(qū)的音樂(lè)節(jié)越來(lái)越多，西北乃至新疆伊犁也開(kāi)始有更豐富的音樂(lè)演出落地。
從陣容來(lái)看，有的音樂(lè)人在這個(gè)五一假期堪稱(chēng)“勞?！?。
二手玫瑰和薛之謙行程排滿(mǎn)，五天參演了5個(gè)音樂(lè)節(jié)。還有很多音樂(lè)人假期只休息了一天，趙雷、痛仰、老狼、萬(wàn)能青年旅店、夏日入侵企畫(huà)、黃子弘凡、顏人中、郭頂、沙一汀EL、鄭潤(rùn)澤、隊(duì)長(zhǎng)YoungCaptain等等，都要在這個(gè)短暫的假期里奔赴4個(gè)音樂(lè)節(jié)演出。
除此之外，也有不少響亮的名字第一次出現(xiàn)在音樂(lè)節(jié)海報(bào)上。
例如，趙露思、張晚意、張倫碩、任嘉倫、羅云熙、岳云鵬、張新成、李治廷等演員，陸續(xù)官宣加盟音樂(lè)節(jié)，還有秀人、綜藝咖、網(wǎng)紅的名字赫然在列，不僅賺足了觀眾的眼球，也讓許多從業(yè)者表示，越來(lái)越看不懂音樂(lè)節(jié)了。
加入音樂(lè)節(jié)，真的能帶票嗎？
早在前些年就有音樂(lè)節(jié)邀請(qǐng)過(guò)演員，這一“創(chuàng)新”卻在今年成為了趨勢(shì)。音樂(lè)節(jié)與演員“雙向奔赴”，為什么雙方都覺(jué)得這件事情可行？
一個(gè)很有意思的現(xiàn)象是，當(dāng)我們就這個(gè)話(huà)題在與主辦方及其他從業(yè)者進(jìn)行交流時(shí)，大家都不約而同地提到了檀健次的演唱會(huì)。
在擁有《獵罪圖鑒》《長(zhǎng)相思》等多部爆款影視作品后，2024年檀健次重回音樂(lè)領(lǐng)域，五場(chǎng)萬(wàn)人級(jí)別的巡演一票難求，甚至被黃牛炒出了幾十倍溢價(jià)。從最初的質(zhì)疑到后來(lái)票房熱度雙豐收，檀健次的成功案例給影視和音樂(lè)行業(yè)都帶來(lái)了啟發(fā)。
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，音樂(lè)節(jié)短時(shí)間內(nèi)很難在其他方面有大的創(chuàng)新或突破，于是跨界陣容成為了主辦方打造差異化的重點(diǎn)之一。
如果說(shuō)音樂(lè)節(jié)邀請(qǐng)演員是為了流量，那他們的帶票能力真的能夠經(jīng)得起市場(chǎng)檢驗(yàn)嗎？從目前的數(shù)據(jù)來(lái)看，可能并非如此。
大麥數(shù)據(jù)顯示，截至演出前一周，邀請(qǐng)了趙露思、張晚意、張倫碩的元?dú)馍忠魳?lè)節(jié)，兩日票房均未售罄。甚至因?yàn)橹鬓k方將趙露思與崔健、老狼、鄭鈞等搖滾音樂(lè)人安排在同一天，引發(fā)了眾多樂(lè)迷的不滿(mǎn)。
再來(lái)看看太湖音樂(lè)節(jié)，連續(xù)四天的演出只有5月2日的票售罄，其中羅云熙和岳云鵬的演出在第一天，同臺(tái)的還有愛(ài)奇藝在韓國(guó)選秀的出道團(tuán)Polarix部分成員。佛山的銀河左岸音樂(lè)節(jié)也是如此，三天演出門(mén)票均未售罄，其中第一天的陣容里不僅有岳云鵬、張新成，還有泰創(chuàng)今年新出道的選秀限定團(tuán)NexT1DE。
值得一提的是，主辦方銀河左岸雖然在陣容中融入了一些跨界藝人，但是也充分考慮到了不同粉絲的需求。不僅在陣容排布的時(shí)候，會(huì)將同類(lèi)型藝人安排在同一天演出，甚至還細(xì)節(jié)到為粉絲“夜排”提供安全保障，充分照顧到了音樂(lè)節(jié)觀眾的體驗(yàn)和大型活動(dòng)的安全性問(wèn)題。
雖然從最直接的售票情況來(lái)看，跨界藝人的加入很顯然并不能為音樂(lè)節(jié)帶來(lái)顯著的票房增長(zhǎng)。但在票房之外，對(duì)于音樂(lè)節(jié)IP的破圈宣傳，對(duì)于當(dāng)?shù)匚穆玫膸?dòng)，乃至于對(duì)音樂(lè)節(jié)贊助的提升，還是或多或少帶來(lái)了一些助力。
換個(gè)角度來(lái)看，作為這個(gè)行業(yè)里的“新面孔”，音樂(lè)節(jié)賣(mài)不動(dòng)票也不能怪這些跨界藝人的帶票能力不行，只能說(shuō)五一檔乃至整個(gè)音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)如今面臨著很大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
尤其在五天假期全國(guó)接近30場(chǎng)音樂(lè)節(jié)的高壓下，票房售罄的確是一個(gè)較高的標(biāo)準(zhǔn)，畢竟在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中，因?yàn)槠狈坎患讯R時(shí)取消的音樂(lè)節(jié)也不在少數(shù)，能順利舉辦已經(jīng)算是跑贏市場(chǎng)。
在理性回調(diào)中，音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)加速優(yōu)勝劣汰
一方面越來(lái)越多的主辦方涌入，另一方面參與的藝人和觀眾盤(pán)子越來(lái)越大，如今的音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)的確呈現(xiàn)出“一派繁榮”的景象。
數(shù)據(jù)顯示，2025年1月，全國(guó)共舉辦音樂(lè)節(jié)15個(gè)（22場(chǎng)），觀演人數(shù)達(dá)19.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)21.7%。
隨著市場(chǎng)擴(kuò)容，音樂(lè)節(jié)逐漸拓展成一個(gè)以音樂(lè)為核心，將文旅、商業(yè)、藝術(shù)等多元要素融合在一起的載體，并且具有年輕化的顯著特征。所以無(wú)論是品牌營(yíng)銷(xiāo)還是地方文旅，都十分看重音樂(lè)節(jié)的價(jià)值。
據(jù)太湖灣音樂(lè)節(jié)、銀河左岸負(fù)責(zé)人劉洋宏介紹，太湖灣音樂(lè)節(jié)的客群中，常州本地觀眾只占不到5%，省內(nèi)觀眾約30%，江蘇省以外的跨省觀眾占比超70%。2024年的數(shù)據(jù)顯示，五一期間受第八屆太湖灣音樂(lè)節(jié)影響，太湖灣旅游度假區(qū)客流量高達(dá)22萬(wàn)人次，今年這番熱鬧的景象也將繼續(xù)上演。
對(duì)于品牌營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，與音樂(lè)節(jié)的綁定也越來(lái)越深。以泡泡島音樂(lè)節(jié)為例，2024年累計(jì)吸引近60萬(wàn)樂(lè)迷，總冠名合作品牌喜力啤酒藝術(shù)家共創(chuàng)的裝置“PO.PO機(jī)器人”在現(xiàn)場(chǎng)吸引了無(wú)數(shù)觀眾打卡分享，喜力“愛(ài)上音樂(lè)節(jié)e如反掌”話(huà)題在抖音獲得19.9億次播放。
在此基礎(chǔ)上，為了維持音樂(lè)節(jié)的流量和話(huà)題度，讓項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)保本甚至略有盈利，邀請(qǐng)流量藝人成為了必然選擇。只不過(guò)前些年，流量藝人可能是指上過(guò)綜藝的頭部樂(lè)隊(duì)、說(shuō)唱歌手，到后來(lái)是流行歌手，再到如今是網(wǎng)紅、綜藝咖、演員等等，不拘一格。
雖然今年的音樂(lè)節(jié)依舊熱鬧，但是從業(yè)者都能明顯感覺(jué)到，繁榮表象的背后其實(shí)已經(jīng)進(jìn)入了洗牌階段。
一方面，音樂(lè)節(jié)整體成本在逐年遞增，藝人出場(chǎng)費(fèi)也水漲船高。另一方面，雖然市面上充斥著大量不同類(lèi)型和陣容的音樂(lè)節(jié)，但大部分觀眾擁有了更強(qiáng)的辨別能力，也更愿為獨(dú)特體驗(yàn)買(mǎi)單。
泡泡島音樂(lè)與藝術(shù)節(jié)主辦方、創(chuàng)娛無(wú)界創(chuàng)始人張翀碩表示：“市場(chǎng)的自然淘汰法則，最終會(huì)推動(dòng)行業(yè)從業(yè)者，找到自己的定位。隨著越來(lái)越多經(jīng)常去音樂(lè)節(jié)的用戶(hù)逐漸具備了辨別能力，用戶(hù)的選擇最終也會(huì)倒推從業(yè)者去找到自己的細(xì)分市場(chǎng)?！?/p>
太湖灣音樂(lè)節(jié)、銀河左岸負(fù)責(zé)人劉洋宏也認(rèn)為，“音樂(lè)節(jié)之后的入門(mén)門(mén)檻會(huì)越來(lái)越高，對(duì)主辦方的能力要求也會(huì)更高，團(tuán)隊(duì)要有很好的操盤(pán)能力才有可能把這個(gè)事情做好。”
演員、網(wǎng)紅等跨界流量上音樂(lè)節(jié)這一現(xiàn)象的背后，其實(shí)是音樂(lè)節(jié)票房與差異化的雙重壓力下帶來(lái)的結(jié)果。如何應(yīng)對(duì)這一“新趨勢(shì)”，對(duì)主辦方的能力提出了更高的要求。如何在激烈競(jìng)爭(zhēng)和試錯(cuò)中，找準(zhǔn)自己的市場(chǎng)定位、把控內(nèi)容品質(zhì)、滿(mǎn)足不同樂(lè)迷需求。
也許經(jīng)過(guò)這一輪洗牌，那些堅(jiān)持長(zhǎng)期主義、綜合能力強(qiáng)的主辦方或?qū)⒊蔀樽罱K贏家。
-全文完-
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