2025年開年，吉利星愿以10.28萬輛訂單量的成績單，刷新A0級純電市場的競爭格局。截至4月20日，這款定位10萬級市場的純電轎車已連續(xù)4個月蟬聯(lián)全品牌A0級車型銷量冠軍，成為細分市場中首個單季度訂單破10萬的車型。
此次銷量爆發(fā)與產(chǎn)品策略的精準調(diào)整密不可分。今年3月，吉利聯(lián)合潮流主理人楊天真推出聯(lián)名款車型，新增“天真藍”限定車色。該配色采用低飽和度珠光涂層工藝，在不同光照條件下呈現(xiàn)漸變效果，配合“星空灰”內(nèi)飾的3D立體壓紋 星云 （ 參數(shù) 丨 圖片 ）紋理，將年輕用戶偏好的治愈感與高級質(zhì)感結(jié)合。數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)名款發(fā)布后單周訂單量環(huán)比增長42%，其中25-35歲女性用戶占比達58%。
產(chǎn)品力層面，星愿在核心配置上展現(xiàn)出“降維打擊”能力。全系標配寧德時代神盾短刀電池，通過八針同刺測試，冬季續(xù)航達成率超行業(yè)均值6個百分點；后多連桿獨立懸架（同級唯一）配合410km版本85kW電機，麋鹿測試成績達到78km/h，優(yōu)于同級競品。智能化方面，14.6英寸中控屏搭載的Flyme Auto系統(tǒng)支持三端互聯(lián)，語音交互響應(yīng)速度縮短至0.3秒，但官方刻意回避“智駕”概念，僅強調(diào)L2級組合輔助駕駛系統(tǒng)的實用性——包含自適應(yīng)巡航、車道保持等基礎(chǔ)功能。
價格策略成為撬動市場的關(guān)鍵杠桿。針對舊車置換用戶，吉利推出限時“超級置換一口價”6.58w起，對比同級競品，比亞迪 海鷗 （7.38萬起）、五菱 繽果 （6.98萬起）的定價策略，星愿的定價優(yōu)勢配合免費充電樁安裝、終身流量服務(wù)等權(quán)益，形成“配置下放+成本控制”的雙重競爭力。
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