電影遇上啤酒，青島故事正濃。
文 | 方方
在中國電影的發(fā)展長河中，每一個重要的時刻都承載著無數(shù)的期待與夢想。
4月27日，第二十屆中國電影華表獎頒獎典禮在青島舉行，作為本屆華表獎的戰(zhàn)略合作伙伴，青島啤酒與百位影人一同見證了中國電影120周年的歷史性節(jié)點。
這一跨界聯(lián)動，不僅為電影盛會增添獨特氛圍，更成為青島啤酒拓展品牌影響力、提升文化價值的重要契機。借助電影行業(yè)的高關注度和廣泛傳播力，青島啤酒觸達更龐大消費群體，為其在激烈市場競爭中贏得更大優(yōu)勢。
01
華表紅毯：青啤掀起“啤”氣浪潮
“安陽”一聽青島啤酒，演員黃渤青島話都出來?！捌【浦肌钡闹袊娪叭A表獎入場式，“啤”氣飆升，仿佛成了大型“約酒”現(xiàn)場。不但黃渤打算活動結(jié)束以后邀請大家“哈啤酒吃海鮮”，演員黃曉明家鄉(xiāng)美食推薦名單里把啤酒放在了前面。
作為中國電影三大獎項之一，華表獎不僅是藝術的盛會，更是城市文化魅力的集中展示。從嘉賓入住的酒店開始，一杯青島啤酒，盡顯“啤酒之都”的待客之道。而充滿青島啤酒元素的華表獎頒獎活動現(xiàn)場，亦顯示了青島這座城市“有朋自遠方來，必青島啤酒”的熱情。
百米紅毯兩側(cè)，青島啤酒logo燈箱與青島啤酒手舉牌交相輝映，甚至有嘉賓舉著青島啤酒就走上紅毯，讓星光熠熠的華表獎紅毯，多了煙火氣的“松弛感”。而主持人更是現(xiàn)場“安利”紅毯嘉賓，來青島團建“喝青島啤酒”。
不論是頒獎典禮現(xiàn)場，還是嘉賓候場區(qū)，融入品牌經(jīng)典1903系列設計的特調(diào)飲品吧臺，青島啤經(jīng)典1903、純生、原漿、白啤等各色產(chǎn)品，讓影視大咖們在候場間隙體驗青島特色的"微醺時光"。
而備受關注的華表獎嘉賓伴手禮是刻有“華表獎紀念“定制青島啤酒，加上 “天長遞酒”特色背包，可以說把青島的熱情都滿上。
02
“啤酒之都”與“電影之城”的深度對話
在青島的城市敘事中，“啤酒”與“電影”息息相關。憑借獨特的自然與人文景觀，青島成為中國早期電影活動的重要發(fā)生地，身為民族品牌的驕傲，青島啤酒與中國電影史有著幾乎同步發(fā)展的歷史進程，這也為“啤酒之都”與“電影之城”的雙重魅交織綻放提供了可能。
在央視新聞“跟著電影游青島”直播中，青年演員于適推薦青島的理由“哈啤酒，吃蛤蜊”快速沖上了微博熱搜。央視新聞主持人楊新穎也隨著直播鏡頭，走進青島啤酒百年工廠，跟著國家級啤酒評酒終身委員朱蕾一起品酒，從專酒專杯到不同啤酒的最佳菜品搭配，直呼“哈啤酒”的儀式感是青島人的幸福感。
青島啤酒與華表獎的聯(lián)袂，堪稱一場品牌營銷與文化傳播的盛宴，對品牌自身、乃至城市發(fā)展都產(chǎn)生了積極影響。
其一，從品牌營銷角度而言，此次合作是一次極為成功的跨界營銷實踐。
青島啤酒全方位展示了豐富的產(chǎn)品線和深厚的品牌文化，這種大流量的曝光，有效強化了品牌在消費者心中的記憶點，成功吸引了不同年齡層、不同消費偏好的受眾。
其二，從文化傳播層面分析，青島啤酒作為民族品牌，與中國電影這一重要文化載體相互賦能。
電影是文化傳播的有力媒介，青島啤酒借助華表獎，將自身蘊含的中國啤酒文化傳播到更廣闊的領域，加速品牌的國際化進程。
其三，從產(chǎn)業(yè)融合角度來看，此次合作也為啤酒行業(yè)與電影行業(yè)的深度融合開辟了新路徑。
它打破了行業(yè)壁壘，為雙方創(chuàng)造了更多元的商業(yè)機會和發(fā)展空間，有望在更多領域得到應用和拓展，推動不同行業(yè)實現(xiàn)協(xié)同創(chuàng)新、共同發(fā)展。
無論如何，青島啤酒在華表獎上的精彩亮相，是一次多贏的戰(zhàn)略布局，為自身、行業(yè)和城市發(fā)展注入了新的活力。
在不斷變化的時代浪潮中，青島啤酒將始終保持昂揚的姿態(tài)，其精彩故事注定會在未來的日子里不斷延續(xù)、不斷升華。
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