還沒下映就斬獲大獎，還有誰！

《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）上映第88天，全球票房已突破157億，穩(wěn)居影史第五，觀影人次超3億。

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這部“票房怪獸”在東南亞市場殺瘋了——馬來西亞21天狂攬7600萬票房，印尼首日觀影人次破8.2萬，刷新華語片70年紀(jì)錄，甚至被外媒稱為“撼動好萊塢霸權(quán)”的里程碑。

然而，這部“中國動畫之光”卻在日本遭遇滑鐵盧，首日票房僅排第18名，上映兩周后影院數(shù)從160家銳減至51家，累計票房不足200萬美元，連宣發(fā)成本都難覆蓋。

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冰火兩重天：文化輸出為何在日本“啞火”？

日本市場的冷遇，其實是意料之中的。

1. 文化隔閡成“高墻”：哪吒的封神宇宙世界觀復(fù)雜，日本觀眾缺乏文化共鳴，需“邊看邊查資料”，甚至有觀眾吐槽“信息密度過高，像馬拉松觀影”。

2. 本土化策略缺失：中文配音+日語字幕的配置勸退聲優(yōu)文化濃厚的日本觀眾，對比《羅小黑戰(zhàn)記》與日方深度合作的模式，《哪吒2》“單打獨(dú)斗”的宣發(fā)被批“自生自滅”。

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