2025年4月28日，京東外賣與國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫經(jīng)典IP《豬豬俠》正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，宣布這位來自“豬豬星”的童年英雄GG Bond以“虛擬騎手”身份入職，成為京東外賣特工隊(duì)首位“首席溫度守護(hù)官”。這場(chǎng)從網(wǎng)友“玩?！钡焦俜铰涞氐目缃缏?lián)動(dòng)，不僅掀起全民“回憶殺”，更以“情懷+科技”的創(chuàng)新模式為即時(shí)零售賽道注入新活力。
合作契機(jī)源于一場(chǎng)意外的“撞衫”事件。兩周前，京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東身著紅黃配色外賣工服參與配送的照片被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)與豬豬俠形象高度相似，相關(guān)對(duì)比圖在抖音平臺(tái)斬獲超200萬點(diǎn)贊。評(píng)論區(qū)迅速被“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”的呼聲淹沒，網(wǎng)友不僅制作豬豬俠版配送表情包，更直接喊話京東：“出聯(lián)名，包火的！”面對(duì)用戶熱情，京東展現(xiàn)驚人執(zhí)行力——4月27日通過微博發(fā)布神秘入職申請(qǐng)表，以“籍貫豬豬星”“好友小呆呆、波比”等線索埋下伏筆；次日便官宣合作落地，從創(chuàng)意發(fā)酵到正式聯(lián)動(dòng)僅用數(shù)日，被網(wǎng)友盛贊“京東這執(zhí)行力絕了”。
此次合作中，豬豬俠不僅以虛擬騎手身份亮相，更將動(dòng)畫設(shè)定中的“魔法智慧球”融入現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景。在官方發(fā)布的入職視頻中，這位童話英雄跨上定制版小電驢，頭戴印有京東LOGO的萌趣頭盔，胸前的魔法智慧球被賦予技術(shù)使命——通過AI算法優(yōu)化配送路徑，確保餐品在“黃金30分鐘”內(nèi)送達(dá)。京東外賣同步在北京、上海等20城上線豬豬俠主題配送車，用戶下單即有機(jī)會(huì)收到帶有豬豬俠貼紙的限定包裝，社交平臺(tái)上“童年英雄送外賣”的曬單熱潮持續(xù)發(fā)酵，被年輕人戲稱為“雙倍快樂暴擊”。
作為廣東詠聲動(dòng)漫2005年推出的國(guó)民級(jí)IP，《豬豬俠》憑借“守護(hù)美好”的價(jià)值觀陪伴三代觀眾成長(zhǎng)，其衍生品年銷售額已突破10億元。行業(yè)觀察指出，京東外賣精準(zhǔn)捕捉了核心粉絲中19-30歲群體占比65%的Z世代人群，通過“情懷經(jīng)濟(jì)+技術(shù)賦能”的組合拳，既強(qiáng)化了“準(zhǔn)時(shí)達(dá)+鮮熱度”的服務(wù)認(rèn)知，更在美團(tuán)、餓了么雙雄爭(zhēng)霸的格局中開辟差異化賽道。未來，雙方或?qū)㈤_發(fā)AR掃碼互動(dòng)、限定主題餐盒等沉浸式體驗(yàn)，進(jìn)一步打通虛擬IP與即時(shí)零售的場(chǎng)景邊界。
這場(chǎng)跨越次元的合作，不僅是一次“用戶共創(chuàng)”營(yíng)銷范本的勝利，更重新定義了即時(shí)服務(wù)的情感價(jià)值——當(dāng)童年記憶中的小英雄騎著電動(dòng)車穿越現(xiàn)實(shí)，送來的不僅是熱乎美食，更是一代人關(guān)于勇氣與溫暖的集體共鳴。
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