來源：中國青年報
“摳摳搜搜花了很多9塊9”
“可以買貴的，但不能買貴了”
“不敢花1000塊
但敢花一百個9塊9”......
近日
有關(guān)年輕人“矛盾消費觀”的視頻
頻頻沖上社交平臺熱門
不少網(wǎng)友看完直呼
“照鏡子”“是我本人了”
“又摳又大方”的年輕人都把錢花哪了？
一代人有一代人的消費主張。這屆年輕人既任性又理性的消費主張，看似矛盾，又有著在物質(zhì)豐富年代的自我與張揚。
4月29日，中國青年報社通過對青年群體的調(diào)查、記者的深入采訪，利用AI工具，以人機協(xié)同的方式，給春日經(jīng)濟里年輕消費一族“畫像”，也記錄時代中的青春腳步。
既為興趣花錢，又會節(jié)儉生活
中青校媒調(diào)查顯示，81.02%受訪者認同“再省不能省興趣”，日常生活可以節(jié)省，省下來的錢花在興趣愛好上。89.41%受訪者會為小眾愛好消費，其中33.99%受訪者在這方面消費增加了，10.10%受訪者消費減少了，45.32%受訪者表示沒有變化。
此外，受訪者會為旅游（92.41%）、潮玩周邊（77.34%）、演出（58.11%）、體育戶外（84.14%）、游戲（73.61%）、寵物（53.27%）等買單。
受訪者是否曾在一些興趣愛好領(lǐng)域消費
既品質(zhì)社交，又私下低耗
中青校媒調(diào)查顯示，63.20%受訪者認同自己一個人的消費可以節(jié)省，但在社交方面該花的錢要花。79.11%受訪者會為社交娛樂消費，近一年中，28.90%受訪者在這方面的消費提升了，15.86%受訪者在這方面消費減少了，34.35%受訪者在這方面消費沒變化。
96.57%受訪者會在和朋友聚餐上消費，近一年中，52.05%受訪者在這方面消費更多了，11.08%受訪者消費更少了，33.44%受訪者表示沒變化。
受訪者近一年來消費情況變化
既自我投資，又精簡日常
中青校媒調(diào)查顯示，85.55%受訪者認同“再窮不能窮‘教育’”，平時可以節(jié)省一些，提升自我的錢該花得花。88.06%受訪者曾為知識或技能提升付費，近一年來，36.56%受訪者在這方面的消費提升了，10.53%受訪者消費減少了，40.97%受訪者表示沒有變化。
84.14%受訪者曾為體育運動、戶外消費，近一年來，28.35%受訪者在這方面的消費提升了，15.43%受訪者消費減少了，40.36%受訪者表示沒有變化。
受訪者是否認同“再窮不能窮‘教育’，平時可以節(jié)省一些，提升自我的錢該花得花”
既有養(yǎng)生焦慮，又會適度釋放
中青校媒調(diào)查顯示，65.89%受訪者會擔心亞健康而購買養(yǎng)生、保健產(chǎn)品，又忍不住偶爾為不太健康的生活方式消費。
83.76%受訪者曾為養(yǎng)生健康消費，近一年來，32.88%受訪者在這方面的消費提升了，9.06%受訪者消費減少了，41.82%受訪者消費沒有變化。95.84%受訪者會購買零食，95.77%受訪者曾消費咖啡、奶茶等。
受訪者是否會擔心亞健康而購買養(yǎng)生、保健產(chǎn)品，又忍不住偶爾為不太健康的生活方式消費
既打造人設(shè)，又注重實用
消費中的個性顯現(xiàn)，是當下年輕人消費的特點之一。中青校媒調(diào)查顯示，近一年中，55.17%受訪者在服飾鞋子方面的消費更多了，11.88%受訪者在這方面消費減少了。48.74%受訪者在美妝護膚方面消費提升了，10.72%受訪者表示這方面消費減少。另一方面，在有些領(lǐng)域的消費，年輕人又以實用為先。
調(diào)查顯示，受訪者會在基礎(chǔ)服飾（70.36%）、日常用品（44.15%）、日常餐飲（38.33%）、美妝/護膚產(chǎn)品（26.76%）等領(lǐng)域選擇平替，僅6.43%受訪者從不選擇平替。
受訪者是否會在一些消費領(lǐng)域選擇平替
既付費省時，又耗時節(jié)支
中青校媒調(diào)查顯示，95.59%受訪者會花時間研究如何省錢，11.64%受訪者會花很多時間，39.68%受訪者會花較多時間，44.27%受訪者會花較少時間。受訪者省錢的方式包括和朋友拼單、分攤會員（45.93%），在線上、線下不同平臺或店鋪貨比三家（42.44%）等。
與此同時，95.29%受訪者會為省時而花錢，21.74%受訪者經(jīng)常會，49.30%受訪者有時會，24.25%受訪者偶爾會。他們省時的操作包括購買視頻網(wǎng)站免廣告會員（37.78%）、選擇外賣優(yōu)先配送（32.76%）、快遞上門取件（30.50%）等。
受訪者是否會付費省時或耗時省錢
大學(xué)生談消費里的“矛盾美學(xué)”
“每天少吃一個雞腿換來一個‘趁手的家伙’，我感覺挺值的?！本妥x于北京中醫(yī)藥大學(xué)的張昊天，每個月都會在自己的小愛好——游戲上投入200-300元。作為游戲達人，前不久張昊天在觀看某短視頻平臺上的評測視頻后，花800元買了一款鼠標，“改善自己的游戲手感僅僅是其中的一小方面，更主要的是為了自己的手部健康著想?！?/p>
進入實習(xí)階段后，張昊天直言休閑娛樂的時間越來越少?！拔蚁ＭM可能獲得最好的游戲體驗，掃除工作給我?guī)淼钠凇?strong>而購買一些虛擬產(chǎn)品，的確能豐富我的視聽感受?！彼f。
如何“把錢花在刀刃上”？“摳摳搜搜花大錢”的年輕人有更多元的定義和理解。巢湖學(xué)院的閆國俠認為，相比起日常買衣服和護膚品，將錢花在旅游上更加值得，“旅游消費其實是對自身眼界的投資”。
去年，閆國俠和朋友到廣西旅游，正好趕上當?shù)嘏e辦“三月三”文化活動。在柳州，她花十幾元品嘗到了心心念念的螺螄粉；在桂林，她見識到從未見過的山水交融；在南寧，當?shù)厝溯d歌載舞的場景也讓她印象深刻?！斑@些體驗比直播間搶購更有獲得感?！遍Z國俠的旅行賬本顯示，五天三城的“特種兵之旅”總花費兩千多元，其中體驗型消費占了一大半。
同樣注重精神剛需、選擇體驗消費的還有就讀于安徽大學(xué)的趙雨晨。他的旅游地圖是高中畢業(yè)時班主任制作的“蹭飯地圖”?！芭c其說是旅游，不如說是走親訪友?！壁w雨晨說，白天和自己高中時要好的玩伴邊聊邊逛，晚上在當?shù)氐奶厣○^敘敘舊情，這樣的“探親式旅游”不僅實現(xiàn)了他的旅游目標，更滿足了他的情感需要。
既能省就省，又能為興趣愛好和情緒價值買單，許多年輕人的消費觀是理性與感性并存，是質(zhì)價雙優(yōu)。
“長期主義這個詞最近討論很多，消費也該評估長期價值?！泵鎸ι碳覍映霾桓F的營銷策略，閆國俠還總結(jié)出“三不原則”：不參與復(fù)雜滿減的購物節(jié)、不信奉“拍一發(fā)十”的捆綁銷售、不開啟任何消費信貸功能?！罢嬲氖″X不是耗費精力比價，而是認清真實需求?！?/p>
如今，閆國俠會把心動商品放進購物車“冷靜兩周”，超過七成會被最終刪除。她在朋友圈寫下：“真正的自由，是擁有不被物欲綁架的選擇權(quán)?！?/p>
調(diào)查顯示，70.36%受訪者會在T恤、襪子、運動服等基礎(chǔ)服飾上選擇平替，44.15%受訪者會在洗護用品、紙巾等日常用品上選擇平替，38.33%受訪者會在日常飲品和餐飲上選擇平替。
這意味著，尋找同源、同廠、同工藝和同材質(zhì)商品的年輕人，不再過于追求品牌的高溢價，不再被消費主義所惑，他們回歸物品本身。在主動參與消費決策的“優(yōu)化”中，年輕消費者正尋找多重需求的平衡點。
中國青年報（04月29日 05版 記者 畢若旭 王軍利 卞心怡 朱彩云 實習(xí)生 田韻鴿 整理 陳茜）
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