本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-北京頻道
人民網(wǎng)北京4月29日電（記者池夢蕊）4月28日，“慢品東城，快意人生”——2025年北京市東城區(qū)“微風(fēng)露臺計劃”啟幕式在北京觀壇藝術(shù)空間露臺上拉開帷幕。活動現(xiàn)場，正式發(fā)布了“微風(fēng)露臺計劃”，介紹了“露臺+”特色產(chǎn)品、活動及金融支持專項方案，并通過藝術(shù)演出、人工智能共創(chuàng)露臺故事等趣味形式，講述了微風(fēng)露臺照見東城的消費敘事。
2025年北京市東城區(qū)“微風(fēng)露臺計劃”以“慢品東城，快意人生”為主題，精準(zhǔn)錨定五一假期、暑期等文旅消費黃金時段，從即日起至9月，聚焦中軸線和東城區(qū)“五大商圈”，重磅推出“1+3”場景化主題產(chǎn)品矩陣，實施商家、消費及傳播3大激勵機制，聚合東城區(qū)300余家駐區(qū)特色露臺場景進行連續(xù)宣推，為露臺空間導(dǎo)入更多新質(zhì)內(nèi)容。通過合作央視，小紅書等新媒體平臺，駐區(qū)商家及金融機構(gòu)華夏銀行等多元市場主體，創(chuàng)新消費場景供給，推動業(yè)態(tài)間深度協(xié)作，培育新的文旅消費增長點，推動“微風(fēng)露臺”成為特色名片。
露臺是東城區(qū)特色文旅消費場景之一，不僅是現(xiàn)有消費空間的延伸，也展現(xiàn)著“空中庭院”的浪漫與詩意。東城區(qū)副區(qū)長王智勇在發(fā)布會上首發(fā)了主題產(chǎn)品《微風(fēng)露臺圖鑒之漫享中軸線》，在7.8公里長的北京中軸線及沿線區(qū)域，甄選了第一批30余處東城區(qū)優(yōu)質(zhì)露臺，繪制打卡圖鑒。消費者可跟隨圖鑒在微風(fēng)露臺品味中軸古韻，打卡最佳視角。后續(xù)，針對酒店露臺及花園，文創(chuàng)藝術(shù)類露臺空間，咖啡、酒吧露臺空間的“拾光新聚場”“靈感棲息所”“借得半日閑”三大主題產(chǎn)品圖鑒也將陸續(xù)發(fā)布。四大場景化主題產(chǎn)品串聯(lián)起各具特色的東城露臺，構(gòu)建可體驗、可感知的城市文化消費復(fù)合場域。
作為東城區(qū)探索消費新路徑的重要實踐，“微風(fēng)露臺計劃”通過“政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、金融支持、平臺賦能”的多方協(xié)同機制，推動在地人流切實轉(zhuǎn)化為消費商流，是區(qū)域發(fā)展“共創(chuàng)”特色的再次彰顯。
本次活動以定向邀約和廣泛招募兩種形式，動員優(yōu)質(zhì)露臺企業(yè)策劃體驗活動、創(chuàng)新產(chǎn)品套餐，為露臺導(dǎo)入新質(zhì)場景。同時，“微風(fēng)露臺計劃”與小紅書平臺IP“小紅點·當(dāng)紅計劃”合作，在平臺搭建線上活動頁面、線下甄選優(yōu)質(zhì)露臺場景放置互動打卡裝置，激活消費者雙重體驗消費?；诤Ａ肯M數(shù)據(jù)與用戶洞察，小紅書平臺現(xiàn)場重磅發(fā)布《微風(fēng)露臺追風(fēng)趨勢》，精準(zhǔn)提煉出“戶外藝術(shù)社交”等10大消費場景創(chuàng)新方向，為商戶經(jīng)營提供極具價值的市場指引。
華夏銀行作為活動支持單位之一，充分發(fā)揮金融機構(gòu)的資源優(yōu)勢，為“微風(fēng)露臺計劃”注入強勁動能。華夏銀行代表現(xiàn)場發(fā)布金融支持專項方案，針對合作商家提供專屬折扣、消費贈品、積分加倍等權(quán)益?；顒悠陂g，華夏銀行APP內(nèi)設(shè)置“微風(fēng)露臺”專屬活動板塊，打造集消費引導(dǎo)、服務(wù)體驗于一體的線上陣地，實現(xiàn)線上線下消費場景的高效聯(lián)動。隨著活動的深入，將陸續(xù)引入更多金融機構(gòu)，進一步打通消費激勵鏈路。
2025年，東城區(qū)堅持以建設(shè)國際消費中心城市示范區(qū)為引領(lǐng)，通過文化消費賦能、入境服務(wù)提質(zhì)、消費場景升級等方式激發(fā)市場活力，讓文商旅消費成為區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展的鮮明注腳?！肮蕦m以東”“大戲東望”等特色文化品牌，持續(xù)彰顯“文化東城”的消費引領(lǐng)力與示范效應(yīng)。除“微風(fēng)露臺計劃”外，“隆福戶外戲劇匯”、第十四屆中國兒童戲劇節(jié)、2025 北京國際青年戲劇節(jié)、2025全國話劇展演季等活動將在東城接力啟幕，屆時，百余部優(yōu)質(zhì)演出及配套活動將落地東城標(biāo)志性文化空間，為市民游客打造貫穿全年的 “戲劇生活圈”，推動文化展演與城市空間、消費場景深度融合。
此外，為深度激活240 小時過境免簽政策紅利，東城區(qū)以“故宮以東”品牌主題統(tǒng)一化+單體酒店個性化的創(chuàng)新模式，推出“12（酒店周邊線路）+1（中軸線主題線路）”系列英文主題折頁。從非遺傳承、文博藝術(shù)、美食美宿、生活方式四大維度，推出中英雙語版系列宣傳手冊，采用地圖與文字、原創(chuàng)插畫與實景圖片相結(jié)合的形式，介紹東城區(qū)文旅資源和消費場景，滿足入境游客的個性化、深度化旅游需求，延長入境消費鏈條。食購場景煥新城市煙火，簋街不夜節(jié)、前門國風(fēng)節(jié)、“崇文喜事”啤酒生活文化節(jié)、國潮年貨節(jié)以及隆福寺潮流文創(chuàng)、精致美食、文化演藝、趣味互動等系列消費活動，為市民消夏提供東城美味及優(yōu)質(zhì)的購物環(huán)境。
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