本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-上海頻道
人民網(wǎng)記者 董志雯
五一假期即將來臨。4月28日下午，上海楊浦召開文旅發(fā)展大會(huì)。向著人民城市最佳實(shí)踐地和世界著名旅游城市的目標(biāo)，不斷探索。
現(xiàn)場，楊浦文旅全新IP“楊浦，不一YOUNG”正式亮相。記者獲悉，楊浦區(qū)正在研究制定《楊浦區(qū)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》，將構(gòu)建“1+3+5”楊浦旅游發(fā)展體系，打造“楊浦，不一YOUNG”旅游IP，構(gòu)建“一帶（楊浦濱江文化秀帶）、一區(qū)（五角場國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)）、一軸（文博演藝軸）”空間布局，以“更好的產(chǎn)品、更深的融合、更大的創(chuàng)新、更優(yōu)的服務(wù)、更好的故事”構(gòu)建文旅生態(tài)，加快旅游資源的布局和提升。
推出“楊浦，不一YOUNG”旅游IP
為了整合文化、旅游、商業(yè)、體育、展覽等資源，創(chuàng)新文旅生態(tài)發(fā)展模式，提升沉浸式體驗(yàn)品質(zhì)，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)活力，共創(chuàng)人民美好生活，會(huì)上區(qū)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展協(xié)會(huì)自媒體專委會(huì)代表、B站百大UP主“籽岷”與YOUNG劇場、攜程集團(tuán)、上航國旅、瑞安集團(tuán)、上海國際時(shí)尚中心、得物集團(tuán)、三明國旅等文旅企業(yè)，共同倡議成立“楊浦，不一YOUNG”文旅共生圈。共生圈以“開放包容，合作共贏”“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，融合發(fā)展”“文化引領(lǐng)，品質(zhì)至上”為原則，歡迎文旅商體展各相關(guān)單位、機(jī)構(gòu)和個(gè)人加入，攜手推動(dòng)楊浦文旅商體展繁榮發(fā)展。
助力文旅領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)增長，楊浦區(qū)文化和旅游局還推出了《楊浦區(qū)文化旅游高質(zhì)量發(fā)展攜行計(jì)劃》，從加強(qiáng)政策扶持引領(lǐng)、構(gòu)筑攜行聯(lián)動(dòng)格局、鼓勵(lì)文旅產(chǎn)品研發(fā)、優(yōu)化行業(yè)生態(tài)發(fā)展、加大產(chǎn)品宣推力度五個(gè)方面，促進(jìn)文旅商體展各方資源高效對(duì)接和深度融合，助力住宿業(yè)、旅行社等有序增長。
“拾趣YOUNG浦”提升入境游體驗(yàn)
會(huì)上，“拾趣YOUNG浦”主題游和中英雙語版《樂游楊浦》發(fā)布，以視頻形式串聯(lián)展現(xiàn)外國友人游楊浦的推薦線路和重點(diǎn)點(diǎn)位，宣推Discovery Fun in Yangpu的特色亮點(diǎn)，吸引更多游客“樂游楊浦”。
在剛剛過去的周末，近20位中外友人在新江灣城文化體育公園和大學(xué)路市級(jí)旅游休閑街區(qū)開啟了一場春日“熱練”之旅。
活動(dòng)的始發(fā)站，從新江灣城文化體育公園出發(fā)。這個(gè)“家門口的好去處”，于2024年煥新升級(jí)，打開圍墻無界融合，以更加開放共享的姿態(tài)，讓市民游客得以“在公園里遇見城市”。首站體驗(yàn)的皮劃艇運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，在區(qū)投控集團(tuán)運(yùn)營的水上運(yùn)動(dòng)中心拉開序幕。大家在指向輕艇會(huì)的專業(yè)指導(dǎo)下進(jìn)行安全知識(shí)講解及簡單培訓(xùn)?！癛eady？Let's go！”乘上皮劃艇，打卡這條蜿蜒的“綠絲帶”，在約4.2公里的城市中心綠肺環(huán)線，聆聽春日的鳥語花香，在優(yōu)美的景觀中劃槳前行。
大學(xué)路街區(qū)，是全國首批“國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)”五角場地區(qū)的核心地帶，串聯(lián)起周邊大學(xué)校區(qū)、生活社區(qū)及科技園區(qū)，覆蓋休閑旅游、生活服務(wù)等多種業(yè)態(tài)，歷史的厚重感與現(xiàn)代的蓬勃朝氣在此交織碰撞。在大學(xué)路開啟Citywalk，游客們跟隨“本地向?qū)А碧剿髁诵』\包手作體驗(yàn)店蘇小柳、潮牌集合店ENCOMPASS、樂全時(shí)八音盒專賣店、二次元小店COMIPLUS等極具特色的店鋪。當(dāng)二次元周邊與八音盒旋律在街角共鳴，楊浦文旅正以“無界”的姿態(tài)，將文化基因注入商業(yè)脈搏，用運(yùn)動(dòng)激情點(diǎn)燃城市活力。
“以傳統(tǒng)文化為魂、以趣游體驗(yàn)為核、以文旅商體展為鏈、以服務(wù)宣推為要”，楊浦區(qū)文化和旅游局打造“拾趣YOUNG浦”主題游，精準(zhǔn)鎖定外籍家庭、海外高層次人才、華人華僑、外籍青少年及高校留學(xué)生等客群，針對(duì)其差異化需求設(shè)計(jì)主題產(chǎn)品，構(gòu)建“看上海、看中國、看世界”三大體驗(yàn)場景，帶著外國友人“Discover Fun in Yangpu”。
目前該主題游已先后開展5場活動(dòng)，累計(jì)邀請(qǐng)30多個(gè)國家百余位外國友人參與，一季度區(qū)內(nèi)50家抽樣賓旅館接待境外旅客同比增長35.06%。高校留學(xué)生自發(fā)分享體驗(yàn)感受，有效實(shí)現(xiàn)了文化傳播的“輸入”與“輸出”。系列活動(dòng)同步邀約十余位網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、KOL深度參與并分享，結(jié)合主流媒體海內(nèi)外聯(lián)合宣推，每場活動(dòng)平均曝光量均超百萬次，以“內(nèi)容破圈”“流量破圈”不斷增強(qiáng)“拾趣YOUNG浦”主題游的吸引力。
聚焦文旅融合攜手共謀發(fā)展
共同推進(jìn)深入打造“楊浦，不一YOUNG”IP，需要各方發(fā)力。
“區(qū)發(fā)展改革委將按照國家、市、區(qū)各項(xiàng)部署要求，強(qiáng)化‘文旅+’‘+文旅’意識(shí)，著力在四個(gè)‘+’上下功夫?！睍?huì)上，區(qū)發(fā)展改革委副主任汪弢在交流發(fā)言時(shí)談到。站在“十五五”規(guī)劃謀篇布局的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，區(qū)發(fā)展改革委將強(qiáng)化“文旅+”“+文旅”意識(shí)，在“規(guī)劃+文旅”“項(xiàng)目+文旅”“社區(qū)+文旅”“產(chǎn)業(yè)+文旅”等四個(gè)方面下功夫。
據(jù)介紹，在“規(guī)劃+文旅”方面，區(qū)發(fā)展改革委初步形成了相關(guān)舉措建議，并納入?yún)^(qū)“十五五”規(guī)劃基本思路，全力打造文化自信自強(qiáng)的楊浦樣本，著手描繪好未來五年文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的藍(lán)圖。在“項(xiàng)目+文旅”方面，楊浦將積極把握新機(jī)遇新窗口，依托“大學(xué)、大廠、大衣料子”的資源稟賦優(yōu)勢，著力聚焦“一帶（即楊浦濱江文化秀帶）、一區(qū)（即五角場國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)）、一軸（即文博演藝軸）”空間布局，研究謀劃一批功能復(fù)合型文化旅游片區(qū)，為展示人民城市文化風(fēng)貌提供載體支撐。在“社區(qū)+文旅”方面，將加快構(gòu)建全齡友好、全時(shí)共享、充滿活力的公共文化服務(wù)體系，通過謀劃推進(jìn)社區(qū)文化設(shè)施重點(diǎn)項(xiàng)目，精細(xì)化補(bǔ)齊“15分鐘生活圈”配套短板；同時(shí)，推動(dòng)濱江沿線工業(yè)遺產(chǎn)、文物建筑、歷史建筑活化利用，織就城市人文溫暖新空間。在“產(chǎn)業(yè)+文旅”方面，為進(jìn)一步發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)增長、拉動(dòng)消費(fèi)中的作用，在線文娛細(xì)分產(chǎn)業(yè)鏈將以培育服務(wù)消費(fèi)新業(yè)態(tài)、強(qiáng)化商旅文體展聯(lián)動(dòng)為著力點(diǎn)，加快形成文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)雙向推動(dòng)、繁榮發(fā)展的格局。
相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，楊浦將從以文塑旅、以文樂民、以文興業(yè)等方面，圍繞打造“入境旅游發(fā)展區(qū)、都市旅游創(chuàng)新區(qū)、文旅深度融合實(shí)踐區(qū)”，精心謀劃、精準(zhǔn)施策。
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