草長鶯飛，春意盎然，又到一年“跑馬季”，而3月和4月正是每年上半年的路跑賽事旺季。在剛剛結束的2025“甲骨文杯”安陽馬拉松賽事上，吸引了來自全國各地的超2萬名跑馬愛好者齊聚洹水之畔，用腳步丈量歷史與現代交融的城市脈絡，在挑戰(zhàn)自我中感受運動的無限魅力。
作為2025年安陽馬拉松贊助商，楊掌柜全程為參賽選手提供健康能量補給，以高品質的粉面菜蛋系列產品助力跑者突破極限，同時傳遞品牌“健康生活、追求卓越”的核心價值，為賽事注入更多活力與溫度。其標志性的IP袋王元素與殷墟甲骨文的神秘紋路交織，共同詮釋著傳統(tǒng)與現代的對話。此次楊掌柜與安陽馬拉松的攜手，不僅是品牌深耕體育營銷的又一里程碑，更是其對“健康中國”戰(zhàn)略的持續(xù)踐行。
從成都到安陽
楊掌柜跑出“健康中國”加速度
安陽馬拉松最初以本地跑團自發(fā)組織的小型賽事起步，憑借“文化+體育”的差異化定位，迅速成長為國內知名馬拉松IP。值得一提的是，賽道規(guī)劃者匠心獨運地串聯起中國文字博物館、文峰塔、殷墟博物館等多個歷史地標。參賽者在奔跑中穿越洹河濕地公園的盎然綠意，掠過明清古城的青磚黛瓦，最終在世界文化遺產殷墟的青銅方陣前沖過終點。這種“體育+文旅”的創(chuàng)新設計，使馬拉松不僅成為體能的競技場，更變身文化傳播的流動載體。
選擇贊助安陽馬拉松，楊掌柜有著深遠的戰(zhàn)略考量。安陽作為甲骨文故鄉(xiāng)，承載著中華文明的厚重歷史，而楊掌柜近年來通過產品創(chuàng)新，將重慶火鍋、河南胡辣湯、武漢熱干面等地域美食融入速食，正與“文化傳承”理念不謀而合。通過體育賽事與產品的融合，讓跑者在補充能量的同時，感受到地方文化的溫度。而安陽的甲骨文與楊掌柜的‘粉面菜蛋’，都是中華智慧的具象化表達。楊掌柜通過堅持選擇優(yōu)質食材、追求高品質口感與營養(yǎng)，全方位滿足了數萬名選手賽后快速補充能量的需求，為跑者提供了堅強的膳食保障后盾，無形中提升了楊掌柜的品牌形象，還讓跑者對品牌產生了強烈的共鳴和價值認同感。
值得一提的是，此前楊掌柜已成功贊助成都世遺馬拉松等賽事，通過健康補給服務與數萬名跑者建立深度聯結。此次登陸安陽馬拉松，楊掌柜更是以行動助推“健康中國”美好愿景。
品質為基，創(chuàng)新為翼
楊掌柜以“馬拉松精神”領跑行業(yè)
在“全民健身，健康中國”的背景下，楊掌柜將目光投入體育賽事方面，積極探索體育營銷的新方式。尤其是在近年來取得井噴式發(fā)展的馬拉松賽事領域，因其參與人數多、受眾面廣等特點，成為了楊掌柜體育營銷合作的不二之選。而馬拉松作為耗能極大的體育運動，需要簡單快速且富含碳水化合物的補充，而每100g方便面中碳水化合物含量高達65%，稱得上是馬拉松的“動力馬達”，在賽事期間為跑者提供貼心的服務，讓“賽后一碗楊掌柜粉面菜蛋”成為了流傳于跑圈中的一段佳話，而被賽事、消費者認可背后是楊掌柜多年來對品質的堅守和對產品孜孜不倦的的創(chuàng)新的具象體現。
方便速食賽道亦如一條無形的馬拉松比賽，在前有康統(tǒng)白今等實力選手領跑時，深耕方便速食行業(yè)20余年的楊掌柜在2016年率先通過品類創(chuàng)新推動行業(yè)變革，以首創(chuàng)“粉+面+菜+蛋”的大膽、創(chuàng)意組合在這場馬拉松賽道中彎道超車成為新一代領跑者，更一舉打破了傳統(tǒng)方便面食材單一、營養(yǎng)失衡的痛點。更在原料上做到各領域里優(yōu)中選優(yōu)，粉絲、面餅、調料包和菜包都是達到“天花板品質”，曾因消費者的一個建議，楊掌柜直接將鵪鶉蛋和肉蛋全部升級為鹵雞蛋，將寵粉落地到產品中，用行動做消費者滿意的好產品。
楊掌柜洞察新消費人群的市場需求，先后推出重慶火鍋味、河南胡辣湯味等地域風味產品，將傳統(tǒng)地域美食與方便速食創(chuàng)意結合，不僅讓消費者切身感受到特色美食文化，還滿足年輕消費者對多元口味的追求。值得一提的是，在2024年的產品升級中，楊掌柜進一步提出“均衡巧搭配”的健康理念，推動方便面從“代餐”向“正餐化”轉型，引領行業(yè)向高品質方向發(fā)展。
在納食看來，馬拉松賽事與楊掌柜的品牌基因有著高度契合——專注用戶需求、勇于突破創(chuàng)新。從首創(chuàng)粉面菜蛋品類，到推出地域風味矩陣，再到推動方便速食“正餐化”轉型，楊掌柜始終以匠心打磨產品，用八年穩(wěn)居銷量榜首的成績印證了“慢即是快”的智慧。
健康中國，步履不停
書寫楊掌柜“長期主義式”馬拉松
馬拉松精神的核心在于堅持與毅力，在長達40多公里的賽道上，跑者需要克服重重困難，不斷挑戰(zhàn)自我，才能最終到達終點。同樣地，楊掌柜在品牌發(fā)展過程中也始終堅持著“長期主義”的理念，不斷投入和深耕細作，才取得了今天的輝煌成就。
為解決消費者想吃好、又吃飽的消費痛點，同時滿足Z世代對于產品品質的滿足感，楊掌柜董事長楊帆從2012年到2014年，先后走訪了19個省、600多所院校，做了139場報告。甚至曾在一個月的時間里20多天都待在不同學校里面和學生一起在食堂吃飯，了解他們的需求。正是這樣的深入接觸年輕消費者，楊掌柜粉面菜蛋自2016年4月誕生以來，已連續(xù)八年穩(wěn)居全國銷量第一，并通過不斷的產品升級和品類創(chuàng)新保持行業(yè)領先地位，截至目前已形成粉面菜蛋、楊掌柜雙面200、高人拉面、yes寬粉以及楊掌柜真有系列等豐富的產品矩陣，且創(chuàng)新腳步也從未停止過。這一過程不僅是楊掌柜對營養(yǎng)美味的極致追求，更是其馬拉松精神“長期主義”具象化體現。即使面對市場中70余家模仿品牌和行業(yè)巨頭的競爭，仍以產品力和創(chuàng)新力持續(xù)領跑，以產品成果助力健康中國發(fā)展進程。
不止于此，品牌營銷上為在年輕人的心智中建立起“粉面菜蛋就吃楊掌柜”的心智壁壘，楊掌柜圍繞主流消費群體，打造獨具特色的IP形象“袋王”，并喊出“均衡巧搭配，就要楊掌柜”的品牌口號，進一步深化品牌健康屬性。此外，為了持續(xù)占領年輕人心智，楊掌柜采取高舉高打策略，在每年都發(fā)起“五四不像樣青年”“冬天的第一碗面”等活動，向消費者傳遞——粉面菜蛋就吃楊掌柜。值得一提的是，安陽馬拉松賽事現場，楊掌柜聯動抖音、微博等平臺發(fā)起“#袋王帶你游安陽、#粉面菜蛋就吃楊掌柜”話題活動吸引眾多跑者和不同圈層達人自發(fā)打卡和參與游戲互動，無形中在網上形成一股自來水流量，無形中在全民間再度夯實“粉面菜蛋就吃楊掌柜”的口號，更帶動全民運動熱潮。
結語
End
當3000年的甲骨文字與現代馬拉松精神相遇，楊掌柜以實際行動詮釋了本土品牌的責任與擔當。從成都世遺馬拉松到安陽古城賽道，楊掌柜始終以“健康能量提供者”的身份，為奔跑者喝彩，為城市活力賦能。這場跨越時空的奔跑，不僅是體育精神的傳承，更是文化自信的彰顯，而楊掌柜正與安陽這座古城一同，向世界跑出屬于中國品牌的加速度。
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