△二手交易平臺截圖
前偶像團(tuán)體成員金子涵退圈后，其周邊小卡價格飆升，在二手交易平臺里標(biāo)價幾百到幾千元不等，親簽拍立得的價格更是高達(dá)5200元。
從明星偶像到動漫游戲，在當(dāng)下的流行文化中，小卡正以驚人的熱度席卷而來，成為備受矚目的文化現(xiàn)象與經(jīng)濟(jì)熱點。
一張印有明星照片的三寸小卡，為何如此受歡迎？
小卡熱度狂飆
所謂小卡，最初源于海外偶像產(chǎn)業(yè)，是隨實體專輯附贈的周邊產(chǎn)品，尺寸多在5.5x8.5cm左右，也被叫做“三寸小卡”。
卡片上印有偶像未公開的寫真或自拍，具有獨特性和稀缺性。粉絲購買專輯時，無法提前知曉里面小卡的具體內(nèi)容，這種類似盲盒的屬性，極大激發(fā)了他們的購買欲望。為了集齊喜歡的偶像或成員的不同小卡，粉絲們往往會購買大量專輯，專輯銷量也隨之大幅提升。
△圖源：網(wǎng)絡(luò)
國是直通車采訪了幾位小卡收集愛好者，發(fā)現(xiàn)情感需求是不少收集者的主要購入原因之一。
小卡收集愛好者陳里諾表示，“只要是關(guān)于自己愛豆（偶像）的東西都想要收藏，每次心情不好或者想跟偶像見面的時候打開卡冊翻一下就會感覺很幸福！”
偶像男團(tuán)EXO的粉絲張詩涵說：“翻看十年來收集的各種小卡，感覺在陪伴、見證偶像這些年成長，同時也是對自己青春的一種見證?！?/p>
除了小卡的稀缺性和獨特性，擁有一張精美的小卡，就仿佛與偶像的距離更近一步，小卡成為偶像的“二維替身”，滿足了粉絲的情感需求。
另一方面，小卡還具有強大的社交屬性。在粉絲圈子里，擁有稀有小卡能彰顯自己的身份和地位，成為大家關(guān)注的焦點。粉絲們通過分享小卡收藏、交流集卡經(jīng)驗，不僅能獲得同好的認(rèn)可，還能拓展社交圈子，結(jié)識更多志同道合的朋友。在一些線下活動中，小卡交換更是成為粉絲們必不可少的環(huán)節(jié)。
娛樂公司、品牌方等也看到了小卡背后巨大的市場潛力。娛樂公司不斷推出各種類型的小卡，如特典卡、簽售卡、打歌卡等，刺激粉絲消費。品牌方則通過與明星、IP聯(lián)名，推出聯(lián)名小卡，吸引粉絲購買相關(guān)產(chǎn)品，實現(xiàn)品牌曝光與銷量增長。比如瑞幸咖啡就曾和易烊千璽合作，推出買專屬套餐送小卡活動，引發(fā)粉絲搶購熱潮。
△二手交易平臺截圖
瘋狂“炒卡”：警惕風(fēng)險
小卡經(jīng)濟(jì)火熱的背后也衍生了“炒卡”現(xiàn)象。
孟繁旭律師事務(wù)所高級合伙人、律師孟廣遠(yuǎn)接受中新社國是直通車采訪時提示，在明星小卡市場，價格泡沫化與信息不對稱已成為兩大核心風(fēng)險。
一些粉絲或黃牛大量收購熱門藝人的稀缺小卡，然后在二手市場上高價賣出，從中賺取差價。女團(tuán)（G）I-DLE中國成員宋雨琦曾得知自己小卡的價格賣出幾千甚至上萬元時驚訝得合不攏嘴，表示不敢相信。
這種“炒卡”行為使得小卡價格嚴(yán)重虛高，脫離其本身價值。一旦市場熱度下降、藝人出現(xiàn)負(fù)面事件，小卡價格便可能瞬間暴跌，讓不少盲目跟風(fēng)“炒卡”的人遭受經(jīng)濟(jì)損失。此前就有男團(tuán)成員負(fù)面消息曝光后，其小卡價格降至均價不到10元，甚至出現(xiàn)付郵費就送的情況。
孟廣遠(yuǎn)指出，小卡流通多依賴粉絲社群私下交易或二手平臺，因缺乏第三方有效監(jiān)管，職業(yè)炒卡者有機可乘。他們通過囤積稀缺卡片、虛構(gòu)交易記錄等手段哄抬價格，構(gòu)建起“擊鼓傳花”式的投機鏈條；
同時，小卡發(fā)行方往往對印刷數(shù)量、獲取概率等關(guān)鍵信息秘而不宣，導(dǎo)致消費者難以判斷卡片實際稀缺性。此前，就有公司因未公示隱藏款概率，被市場監(jiān)管部門約談，涉嫌違反消費者權(quán)益保護(hù)法中關(guān)于消費者知情權(quán)的相關(guān)規(guī)定。
因此，消費者權(quán)益保護(hù)面臨諸多挑戰(zhàn)。
一方面，假冒偽劣現(xiàn)象泛濫成災(zāi)。二手交易平臺上，小卡假貨屢見不鮮，僅憑圖片消費者很難辨別真?zhèn)?。依?jù)民法典相關(guān)規(guī)定，若賣家故意隱瞞瑕疵或虛構(gòu)事實，如宣稱“保真”卻出售仿品，買家有權(quán)主張合同欺詐并撤銷交易，但在實際操作中，買家舉證困難重重。
另一方面，維權(quán)成本居高不下。小卡交易大多通過私人社交平臺完成，交易憑證缺失、售后保障不足。
孟廣遠(yuǎn)強調(diào)，首先，消費者應(yīng)保持理性，避免盲目跟風(fēng)消費。其次，在進(jìn)行線上交易時，務(wù)必要求賣家提供實物視頻及防偽標(biāo)識，盡量選擇平臺擔(dān)保支付，并妥善留存聊天記錄等交易證據(jù)。如果確實遭遇欺詐或質(zhì)量問題時，消費者可先向二手交易平臺投訴，也可撥打12315熱線或向市場監(jiān)管部門反映。若涉及金額較大（如超過萬元），建議通過法律訴訟途徑維護(hù)自身合法權(quán)益。
原標(biāo)題：《熱度狂飆，“三寸小卡”為什么成了Z世代“社交密碼”？》
欄目主編：孫欣祺 文字編輯：董思韻 題圖來源：上觀題圖 圖片編輯：徐佳敏
來源：作者：國是直通車
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