當(dāng)“請(qǐng) 4 休 11”的拼假攻略刷爆朋友圈，2025 年五一消費(fèi)市場(chǎng)正上演著一場(chǎng)傳統(tǒng)與新興的碰撞。
木鳥民宿平臺(tái)數(shù)據(jù)表明，2025年五一縣域游訂單同比增長126%；唯品會(huì)上一款蕉下冰紗系防曬衣，4月以來銷量同比增長近3倍……這些數(shù)據(jù)背后，藏著五一三大消費(fèi)趨勢(shì)。
一是長線游消費(fèi)將爆發(fā)。今年“五一”假期通過“請(qǐng)4休11”拼假模式可延至11天，極大刺激了遠(yuǎn)途旅游需求。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，游客五一出行半徑較清明假期大幅增長，跨市住宿訂單占比突破80%。途牛預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)長線游人次占比高達(dá)46%。
從目的地選擇看，新疆博樂、塔城、昭蘇的邊境風(fēng)情，云南騰沖的雨林徒步，青海祁連的雪山景觀，貴州黔南與云南德宏的民族村寨探秘，以及山西忻州千年壁畫鑒賞，共同構(gòu)成5大熱門長線玩法。
二是縣域旅游正成為假日經(jīng)濟(jì)新引擎。隨著縣域交通、住宿等配套設(shè)施日益完善，年輕群體掀起“反向出游”熱潮，將靜謐的白山、椰影婆娑的文昌、風(fēng)情濃郁的喀什等小眾目的地推向前臺(tái)。
在“拒絕扎堆、沉浸體驗(yàn)”的旅游新主張下，這些寶藏縣城憑借人少景美、性價(jià)比突出的優(yōu)勢(shì)強(qiáng)勢(shì)圈粉。據(jù)去哪兒網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，五一假期酒店預(yù)訂已覆蓋全國1229個(gè)縣級(jí)行政區(qū)，其中高星酒店預(yù)訂量同比增幅突破30%，縣域市場(chǎng)正以黑馬姿態(tài)重構(gòu)旅游版圖。
三是戶外消費(fèi)解鎖“山野經(jīng)濟(jì)學(xué)”。根據(jù)中國旅游研究院預(yù)測(cè)2025年五一出游人次將達(dá) 4 億，露營、騎行、溯溪等輕戶外項(xiàng)目熱度預(yù)計(jì)將延續(xù)增長態(tài)勢(shì)。
如今消費(fèi)者已提前開啟戶外裝備采購熱潮。唯品會(huì)最新發(fā)布的《2025五一戶外時(shí)尚數(shù)據(jù)洞察》顯示，截至4月23日，平臺(tái)戶外服飾銷量環(huán)比前一周增長51%。
具體來看，防曬衣的銷量增勢(shì)尤為明顯。4月以來唯品會(huì)上防曬服在多省銷量同比大增，陜西省63%，湖南省83%，重慶市50%，上海市105%，浙江省108%。
從橫跨千里的長線漫游到隱于縣域的小眾探秘，從山野間的露營騎行到邊境線上的文化尋蹤，2025年五一的消費(fèi)圖景，將勾勒出人們對(duì)“詩與遠(yuǎn)方”的多元注解。這不僅是市場(chǎng)回暖的信號(hào)彈，更折射出國人愈發(fā)蓬勃的生活熱忱。
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