說好的春天是chill的呢，怎么露營圈都開始卷帳篷、卷天幕、卷折疊椅，明明只想曬曬太陽，結(jié)果成了大型搬家現(xiàn)場。
這個春天，搞事專業(yè)戶洽洽偏不跟風——剛帶火躺春嗑瓜子的慵懶哲學，轉(zhuǎn)頭甩出“口袋露營”新思路：全都塞進零食盒。這真是把“松弛感”進行到底啊！
01
盒馬賣瘋的露營盒，讓年輕人躺贏九宮格
當代年輕人理想中的露營：精心構(gòu)圖的戶外大片，朋友圈收割99+點贊?，F(xiàn)實卻是帳篷還沒支棱起來，人先累趴下了。洽洽表示：懂，這就安排！快速聯(lián)手治愈系頂流RiCO“輕裝上陣”。
不靠SUV后備箱，不用自駕找營地，不用考慮裝備不夠ins風，洽洽這款出游盒直接把零食、飲品、野餐墊、撲克牌統(tǒng)統(tǒng)塞入。就像哆啦A夢的百寶袋，拆盒即營地，拍照即出片，簡直春游露營黨的“神仙局”。
果然，這款出游盒剛上架盒馬就賣瘋了，首周直接登頂禮盒榜TOP1，一整個手慢無。
打開這個自帶春日濾鏡的“魔法盒”，1.92㎡野餐墊鋪開就秒變莫奈花園畫布，堅果瓜子鍋巴等10款零食直接鋪出C位野餐桌，連撲克牌都是RiCO萌妹子的治愈笑臉，一盒就能承包春天的快樂，再加上多巴胺的色彩，掏出手機360度咔咔狂拍，直接生成贊爆朋友圈的九宮格。
憑借高顏值，出游盒正在刷屏小紅書，成為戶外美學新頂流。
評論區(qū)直接上演大型種草現(xiàn)場，不少網(wǎng)友曬出周末露營照，背上一盒g(shù)ogogo出發(fā)嘍~
02
洽洽“離譜”聯(lián)名，讓Z世代上頭
洽洽“不務正業(yè)”的聯(lián)名操作，可不止RiCO一個，從瓜子臉面膜到“東鞋西渡”，洽洽玩瘋了！
嗑瓜子也能變美？洽洽跨界進入面膜行業(yè)，聯(lián)名春紀推出“瓜子臉”面膜，讓吃貨們邊嗑瓜子邊敷面膜，這松弛感，包租婆看了都直呼內(nèi)行。網(wǎng)友：這聯(lián)名主打一個“吃啥補啥”。
洽洽和青島啤酒的聯(lián)名，直接把瓜子變成了“下酒神器”。一口啤酒味瓜子下去，一時分不清到底是嗑上頭了，還是喝上頭了。
連手游頂流王者榮耀也不放過，五種口味的瓜子匹配五個高熱度角色。玩家：好呀，這個年代瓜子也來下海推水晶了。
美妝圈拿下后，洽洽展示出了標志性OK手logo：小小時尚界，我也要“拿捏”。先后聯(lián)名太平鳥登陸時尚周，讓經(jīng)典紅袋瓜子包裝變身華人青年潮流單品。和飛躍的聯(lián)名更絕，直接請來LV、香奈兒合作設計師打造“東鞋西渡”潮鞋。好家伙，瓜子變身時髦精，這還是我認識的那個洽洽嗎？
這些看似“離譜”的聯(lián)名背后，是洽洽對年輕消費心理的精準拿捏：年輕人要好玩？洽洽給你整活！年輕人要曬圖？洽洽給你顏值！年輕人要個性？洽洽給你潮牌！感覺洽洽比年輕人自己還懂自己的high點。
聯(lián)名的最高境界，是讓消費者一邊懵圈“這也能行？”，一邊瘋狂加購。尤其是在國潮崛起的當下，誰也拒絕不了一個能把產(chǎn)品做好，還比年輕人更會玩的國民品牌。
03
洽洽反常規(guī)聯(lián)名，為何總能暴走出圈
這屆年輕人為什么對洽洽的聯(lián)名這么上頭？答案很簡單：洽洽太懂年輕人“既要又要還要”的小心思了！
其一、精準痛點洞察，擊中年輕人情緒剛需。從面膜聯(lián)名“邊嗑邊美”的腦洞，到啤酒瓜子打造“微醺瓜子社交”，洽洽始終圍繞年輕人的情緒需求，用產(chǎn)品講故事，讓消費者為“好玩”買單。比如這次借助RiCO的“治愈”人設，洽洽將產(chǎn)品與“減壓”“放松”等情緒掛鉤，用“零食+潮玩”的跨界組合，精準擊中年輕人“既要好吃又要好玩”的情緒痛點，年輕人一邊嗑瓜子一邊玩，快樂直接翻倍。
其二、借勢高熱度節(jié)點，制造社交裂變契機。洽洽緊抓節(jié)點營銷，以聯(lián)名禮盒為載體，將產(chǎn)品與春日儀式感、治愈系IP、潮玩文化等熱點深度綁定。像首次聯(lián)名RiCO選的是“雙11”前夕，直接搭上電商狂歡的順風車，迅速引爆聯(lián)名產(chǎn)品；這次又精準踩中春日野餐熱點，和盒馬的“露營季”促銷配合，自然切入春日戶外消費場景。還有之前聯(lián)名太平鳥登陸時裝周、跨界潮鞋，則是踩中國潮爆發(fā)期，讓產(chǎn)品成為年輕人“熱點打卡”的社交貨幣。
其三、持續(xù)創(chuàng)新，瓜子也能成“潮玩周邊”。洽洽的聯(lián)名從不走尋常路，面膜敷出“瓜子臉”、啤酒味瓜子復刻微醺感、王者榮耀瓜子化身“打野道具”……這些看似荒誕的創(chuàng)意，實則是洽洽持續(xù)創(chuàng)新的初心，洽洽打破了傳統(tǒng)零食的單一屬性，通過百變設計和玩法創(chuàng)新，為傳統(tǒng)零食提升附加值，讓產(chǎn)品從“好吃”變成“好玩”的潮品，用“意料之外”的創(chuàng)意觸點激發(fā)“情理之中”的熱潮。
所以，洽洽的爆款并非偶然，而是找到了適合年輕人的“破圈密碼”，不用硬廣洗腦，而是用高顏值、會玩梗、懂情緒的產(chǎn)品，讓年輕人自愿為它打Call。
不僅是產(chǎn)品，從泡泡島音樂節(jié)聯(lián)動、廣告女王躋身短劇賽道、到嗑瓜子比賽的持續(xù)創(chuàng)新營銷…洽洽似乎總是站在年輕人的潮流風口。這個國民品牌身上有種奇妙的少年感——不固守傳統(tǒng)，不畏懼試錯，用一次次出圈的創(chuàng)意證明：零食可以很經(jīng)典，也可以很潮。
或許快樂的本質(zhì)就是保持好奇。這種永遠在突破邊界的姿態(tài)，恰恰是對"年輕"最好的詮釋。
洽洽下次還會怎么“不務正業(yè)”玩聯(lián)名，可以盲猜一個，或者你還希望洽洽和哪個品牌組CP，評論區(qū)一起說說，說不定聽勸的洽洽會給你驚喜。
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