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文丨栗子酒
近日，短劇市場的重磅玩家動作不斷。
2025百度創(chuàng)作者大會上，百度官宣正式啟動“百度短劇首發(fā)聯(lián)盟”，這是繼平臺發(fā)起“百劇計劃”、“智躍計劃”后，又一次加碼短劇的一個直觀動作。顯然，以搜索為核心的流量聚合平臺，已然看上了短劇這塊蛋糕。
當(dāng)然，于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的諸多大廠來說，都很難不為“這塊蛋糕”心動?！?024年中國微短劇產(chǎn)業(yè)研究報告》數(shù)據(jù)顯示，2021年至2024年，我國微短劇市場規(guī)模分別為3.68億元、101.7億元、373.9億元、505億元，短短四年時間翻了137倍，漲勢兇猛。
另根據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2025）》中的數(shù)據(jù)，2024年，包括微短劇在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場總規(guī)模達(dá)到1.22萬億元，對比可見，處在高速增長期的微短劇市場，還有待進(jìn)一步釋放。
在這之中，盡管已經(jīng)有紅果短劇借助免費模式，迅速在兩年時間里將日活做到了1.6億，但微短劇行業(yè)的市場容量遠(yuǎn)不止此。行業(yè)正處在跑馬圈地的階段，平臺之間的競爭也日趨激烈。眼下，抖音、快手持續(xù)發(fā)力，愛優(yōu)騰芒等長視頻平臺頻頻加碼，像百度這樣的非視頻類平臺入場，也為行業(yè)之后的格局注入更多變量。
擁有4000萬日活的短劇
成百度第一大視頻內(nèi)容品類
百度入局短劇市場，并不是突然的決定，而是看到了短劇高速發(fā)展下，給平臺帶來的活躍度和用戶增量。
作為一家月活近7億的平臺，以搜索為核心的百度聚合了大量的信息流，伴隨著短劇市場持續(xù)擴(kuò)大，短劇檢索也成為百度信息流中高速增長的內(nèi)容。因此，百度本身的功能性及內(nèi)容分發(fā)能力，是其入局短劇市場的天然優(yōu)勢。
不過，從百度做短劇的過程來看，在此之前，百度圍繞短劇的布局其實相對低調(diào)。平臺上的短劇內(nèi)容，多是由入駐的短劇創(chuàng)作者產(chǎn)出，后者大多將之視為內(nèi)容分發(fā)的一個途徑，平臺對短劇內(nèi)容的整合屬性并不突出。
但即便如此，百度短劇還是走出了快速增長的曲線。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，據(jù)悉，2024年，百度APP平臺內(nèi)短劇規(guī)模下半年環(huán)比上半年增長達(dá)129%、短劇消費環(huán)比增長79%。據(jù)百家號內(nèi)容運營負(fù)責(zé)人于軻透露，截至目前，百度短劇已經(jīng)覆蓋了超過300家短劇頭部的內(nèi)容，供給量已經(jīng)超過了3.2萬部。
更直觀的表現(xiàn)是，不到一年時間里，百度短劇DAU突破了4000萬，與之相伴，短劇已經(jīng)成為百度第一大視頻內(nèi)容品類。而高增長、高活躍度，也逐漸成為百度進(jìn)一步發(fā)力短劇的底氣。
尤其今年以來，百度圍繞短劇的投入明顯加碼。年初時，百度APP攜手愛奇藝、七貓、閱文等平臺推出“百劇計劃”，旨在通過一鍵發(fā)布、多端聯(lián)動的方式，實現(xiàn)短劇內(nèi)容的跨平臺傳播和變現(xiàn)。春節(jié)期間，平臺還邀請了王奕然、白昕怡、朱一未、馬樂婕等熱門短劇演員入駐百度APP并開啟直播，官方數(shù)據(jù)顯示，該直播累計觀看人數(shù)接近80萬。
隨后在“2025聯(lián)盟大會”上，百度宣布推出“智躍計劃”，開放短劇、直播等四大能力，并投入25億專項激勵金，短劇成為其中的重點扶持方向。投入上億現(xiàn)金預(yù)算與超百億流量資源，計劃全年制作300部精品短劇，并通過保底分賬、流量分賬等模式吸引制作方。
如今，百度進(jìn)一步建立“百度短劇首發(fā)聯(lián)盟”，其中的轉(zhuǎn)變在于，平臺開始不只限于流量聚合，也逐漸走向內(nèi)容自制，并更加重視擴(kuò)充獨家首發(fā)的短劇內(nèi)容。尤其是在商業(yè)變現(xiàn)維度，除了基本保底之外，平臺將對首發(fā)內(nèi)容提供額外內(nèi)容激勵，并對獨播短劇給予長達(dá)180天的分賬周期。此外對于聯(lián)合出品/自制的短劇，百度將在創(chuàng)作階段50%-100%注資，在播出階段給予更多資源和更大的分賬比例。
由此可以看出，一方面，百度嘗試通過愈漸高調(diào)的內(nèi)容布局，來增強“百度也有短劇”的用戶認(rèn)知；另一方面，走向創(chuàng)作端，重視內(nèi)容的差異化，則反映出百度有意將短劇做成一個新的增長點，以此帶動平臺用戶活躍度和流量的進(jìn)一步增長。
各自加碼、加速抱團(tuán)
成為多平臺的共同選擇
不過，雖然百度短劇當(dāng)前呈現(xiàn)出了不錯的增長勢頭，但能否持續(xù)增長卻需要打上一個問號，因為內(nèi)容創(chuàng)作和產(chǎn)出能力，是平臺繞不過的短板?；诖耍俣鹊淖龇ㄊ羌铀俦F(tuán)。
依托此前的“百劇計劃”，百度短劇已經(jīng)與生態(tài)內(nèi)的七貓小說、愛奇藝等平臺打通，實現(xiàn)資源共享。同時，百度生態(tài)外的閱文集團(tuán)也是該計劃的發(fā)起方之一，而閱文集團(tuán)同樣在短劇上持續(xù)加碼，今年3月31日，閱文集團(tuán)旗下短劇廠牌閱文短劇宣布啟動戰(zhàn)略升級，面向全行業(yè)開放超2000部網(wǎng)文IP。
顯然，與生態(tài)內(nèi)外的內(nèi)容平臺合作，已經(jīng)成為百度短劇增強自身內(nèi)容產(chǎn)出能力的重要方式。另外值得注意的是，百度發(fā)力短劇的腳步，與愛奇藝高調(diào)布局微短劇市場的腳步，呈現(xiàn)出很強的一致性。
去年9月的秋季悅享會上，愛奇藝正式發(fā)力微短劇，提出“短劇+微劇”雙引擎。如今剛剛過去半年時間，愛奇藝已上線超萬部微劇，內(nèi)容產(chǎn)出量甚至不輸頭部短劇平臺，并覆蓋到市場95%的頭部短劇合作方。沿著這一方向，愛奇藝還在加碼，剛剛結(jié)束的2025愛奇藝世界·大會上，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉提出，影視行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“微劇靠速度決勝、短劇將出爆款破局、長劇經(jīng)歷轉(zhuǎn)型陣痛、電影需要創(chuàng)新涅槃”的新變革周期。
對此，平臺也在積極調(diào)整策略，其中，微劇領(lǐng)域，愛奇藝極速版App將更名為愛奇藝微短劇，推進(jìn)以微劇內(nèi)容為主的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，并通過“精品微劇千部計劃”“百部港片微劇計劃”“普法微劇萬集計劃”等，形成內(nèi)外IP多方聯(lián)動，為用戶源源不斷供應(yīng)精彩微劇。短劇領(lǐng)域，愛奇藝將推出“短劇大劇計劃”，《靈魂擺渡》《唐朝詭事錄》等爆款I(lǐng)P均將推出短劇作品。這不僅反映出愛奇藝對短劇的重視，更意味著愛奇藝大規(guī)模的短劇內(nèi)容，有可能成為百度短劇內(nèi)容的重要入口。
就目前來說，選擇抱團(tuán)確實更有利于百度在當(dāng)下迅速打開局面，在多平臺競爭加劇，各平臺的差異化優(yōu)勢都還不明顯的情況下，通過抱團(tuán)實現(xiàn)優(yōu)勢互補也成為更多平臺的選擇。
前不久，紅果短劇與芒果TV宣布正式達(dá)成一系列合作，雙方將圍繞優(yōu)質(zhì)成品短劇授權(quán)、IP聯(lián)動開發(fā)及聯(lián)合出品、短劇商業(yè)化三個核心方向展開深度合作。其中最值得關(guān)注的是，紅果短劇與芒果TV將啟動“IP共培計劃”，打造芒果+紅果雙平臺精品短劇聯(lián)盟專區(qū)——“果果劇場”。雙方將嘗試打破當(dāng)前的內(nèi)容分銷思路，基于各自的分賬規(guī)則，實現(xiàn)“雙平臺分賬+聯(lián)合運營”。
由此來看，雙方的合作指向了短劇精品化階段，精品內(nèi)容的互通，并在此基礎(chǔ)上嘗試?yán)叨虅∩虡I(yè)化上限。在這之中，芒果TV的優(yōu)勢在于頭部影視IP，以及產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)短劇的能力；而紅果短劇1.6億的日活，則可能給芒果TV帶來新的用戶增量和高活躍的短劇消費群。
同樣，騰訊視頻背后的騰訊系，優(yōu)酷背后的阿里系，也各自基于生態(tài)，為短劇發(fā)展提供肥沃的土壤。此外，在生態(tài)聯(lián)動放大互補優(yōu)勢之下，各個平臺也在持續(xù)為內(nèi)容發(fā)力。
今年3月，阿里大文娛CEO、優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)在內(nèi)部會議上宣布成立微短劇中心，掛靠在商業(yè)化部門運行，次日，短劇便成為優(yōu)酷的一級入口。并且，經(jīng)過此次組織架構(gòu)上的調(diào)整，平臺將原本分散在劇集中心、商業(yè)化中心、創(chuàng)新中心等多個部門的站內(nèi)短劇自制、引入、運營，集中在一起，體現(xiàn)出平臺重點發(fā)力豎屏短劇的決心。
此外，咪咕也有后來者居上之勢。目前，平臺已經(jīng)與將近100家合作伙伴，共同輸出近萬部的短劇作品，其中，精品短劇比例高達(dá)30%。未來，咪咕將繼續(xù)攜手合作伙伴設(shè)立5000萬的內(nèi)容共創(chuàng)扶持基金，以助力精品短劇的持續(xù)產(chǎn)出。
顯然，在白熱化競爭階段，多強格局未定之前，各大平臺圍繞短劇的競爭還會持續(xù)加碼。市場容量進(jìn)一步上揚的過程中，或許還會有新的“攪局者”加入其中。
鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）原創(chuàng)
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