雖然B站看似不具備多少優(yōu)勢，但沒準短劇這個時下熱門的內(nèi)容形式，真有可能在B站結出不太一樣的果，這也是值得行業(yè)持續(xù)關注的。
讀娛 | yiqiduyu
文｜蒜香啫啫角
近日，一部名為《姜頌》的古裝微短劇在芒果TV與B站雙平臺同步播出，雖尚未席卷全網(wǎng)，但上線兩天B站260萬播放量1.8萬追劇，芒果TV累計1.2億播放（貓眼數(shù)據(jù)）。
作為一部微短劇《姜頌》在反套路上又進一步，將常規(guī)穿書成女主的模版打碎重寫，講述穿書人與覺醒土著雙女主的博弈成長故事，在內(nèi)容因夠新鮮夠爽快吸引觀眾的同時，也展現(xiàn)出微短劇在內(nèi)容創(chuàng)新上的優(yōu)勢。
在長視頻平臺入局微短劇的趨勢下，B站從去年也開始加大力度，通過上線充電短劇試水符合平臺的短劇模式，與上百家機構合作補充微短劇內(nèi)容，其推出的“曦光計劃”在今年也將提升扶持力度，進一步深化對原創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)的戰(zhàn)略布局。而此次與芒果TV同步播出的《姜頌》似乎也顯示出B站的短劇戰(zhàn)略開始從“單兵作戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“生態(tài)協(xié)同”。
1
本應在大火中被穿書女頂替的小說女主姜頌，因求生欲存活導致二女共存，自我覺醒的姜頌與帶著現(xiàn)代人思想的姜嬌嬌如何寫出自己的人生，讓這部微短劇具有了足夠的新意，吸引了不少觀眾，豆瓣上有人說“一個是被世界打壓不屈的靈魂，一個是被自我憐憫困住的少女，兩條線并行又互文，很有深意”。
作為每集只有20分鐘的微短劇，《姜頌》具有短劇普遍存在的問題，劇情不夠連貫、人物邏輯不夠嚴謹，但在快節(jié)奏下一個接一個的劇情沖突確實能讓觀眾感受到來自“大女主”的爽。
本應被頂替卻活下來的姜頌在被自殺逼婚時說“別讓你的血別臟了我的新裙子”，被指責下賤爬床時說“我若能科考入仕何必用身子攀高枝”，女性意識的臺詞一句接一句，既打破了穿書女主前身注定成炮灰的套路，也與屏幕前的女性觀眾完成了共鳴。
同時，《姜頌》不僅在講姜頌的故事，更有對穿書女姜嬌嬌的刻畫。作為現(xiàn)代人姜嬌嬌既有穿書的劇情金手指也有現(xiàn)代人的思維，前期指責女主不夠善良處處散發(fā)她的活潑伶俐，卻在幾次事與愿違后開始用心計，看似姜嬌嬌走上了惡毒女配的道路，但編劇在小紅書上又指出“她只是有些迷茫，一心想成為姜頌卻忽略了自己身上的光”，這也意味著《姜頌》并非是一個雌競的故事，而是兩位女性在較量中各自成長的故事。
足夠新穎的古裝敘事加上主角們演技在線，讓《姜頌》播出兩天持續(xù)登頂貓眼平臺短劇熱度榜一，一定程度上顯示出這樣的內(nèi)容確實戳中了當下用戶的喜好，不過相比劇情上的創(chuàng)新，我們也更想談談B站為何原因讓這樣一部劇出現(xiàn)在平臺上。
2
《姜頌》的雙平臺連播，或許是B站短劇戰(zhàn)略的一次“壓力測試”，相較于芒果TV的長視頻基因，B站可能更希望以平臺的獨特性構建新護城河，其將《姜頌》拿到平臺的想法或許不止于出現(xiàn)一個爆款。
從播出端來看，B站的播放量與芒果TV有一定差距，但平臺的彈幕讓在B站追劇的用戶有了更獨特的體驗。比如劇中無關緊要的人物被取名為“張三”，在B站就引發(fā)了一波彈幕高潮，吐槽帶來的眾樂遠強于獨自追劇的獨樂，金句臺詞一出彈幕就明顯變多，這種與很多人共同追劇的樂趣正是B站獨有的。
同時，B站也為《姜頌》推出了“二創(chuàng)大賽”，用真金白銀鼓勵用戶用二創(chuàng)安利劇集，由于目前處在播出早期，目前二創(chuàng)還停留在“姜頌能有多狠”的階段，但想來在官方扶持激勵下，極具天賦的B站用戶很可能做出超預期的二創(chuàng)內(nèi)容，輔助這部微短劇在更大市場范圍擴散。
盡管如今“二創(chuàng)”已經(jīng)成了各社交平臺都有的內(nèi)容，但相比短視頻中以“引流”為主要目的的二創(chuàng)，作為UGC內(nèi)容的重要陣地，B站上的二創(chuàng)往往更傾向于創(chuàng)作者的“自我滿足”，這也是B站二創(chuàng)影響力不俗的原因。當下劇集宣發(fā)都較為看重二創(chuàng)在用戶端的效果，所以如果B站能夠利用好自身獨特的二創(chuàng)氛圍，讓劇集的二創(chuàng)能夠有更多創(chuàng)意方向，很可能在內(nèi)容宣發(fā)上擁有自己的一席之地。
尤其是對于諸如《姜頌》這類在情節(jié)上有強創(chuàng)新、人設上有強意識輸出的內(nèi)容，也較為適合為B站上的創(chuàng)作者提供內(nèi)容素材，此前B站短劇負責人就表示，當下階段精品短劇對B站而言更大的價值是內(nèi)容補充而非商業(yè)補充，這份內(nèi)容補充或許既指短劇之于整體內(nèi)容池的補充，也在指向其能為UGC內(nèi)容生態(tài)的循環(huán)提供幫助。
另外，B站短劇的商業(yè)模式也在經(jīng)歷結構性調(diào)整。此前，B站短劇以IAP為主，用戶通過“充電”解鎖內(nèi)容，而在今年B站通過上線短劇小程序補齊了IAA模式的場景，為短劇版權方提供更多的變現(xiàn)模式。
從目前了解的信息來看，B站還是更為關注如何在短劇上發(fā)揮出平臺自身的特色，在B站上的精品短劇需要具有足夠的“B站味兒”，播出上也嘗試了全集一次性放出以符合平臺用戶的內(nèi)容消費習慣，試圖通過短劇這個引子為平臺吸引新用戶，也為短劇拓展更多用戶群。
這也一定程度體現(xiàn)了B站的務實，既不盲目追逐行業(yè)熱點，又通過題材內(nèi)容創(chuàng)新測試用戶偏好。在B站短劇負責人接受媒體娛樂資本論的采訪中也表示，B站未來會嘗試以IP思維開發(fā)短劇，例如以借短劇開展某一IP，又譬如將短劇作為院線內(nèi)容的先導集等。
雖然B站看似不具備多少優(yōu)勢，但沒準短劇這個時下熱門的內(nèi)容形式，真有可能在B站結出不太一樣的果，這也是值得行業(yè)持續(xù)關注的。
THE END
熱門跟貼