2025年的“五一”假期比往年多了一天，廣大“打工人”“喜大普奔”。原來，在“大力提振消費”的中央經濟工作會議指引下，2024年修訂的《全國年節(jié)及紀念日放假辦法》指出，自2025年1月1日起，全體公民的放假假日增加2天，其中春節(jié)、五一勞動節(jié)各增加1天，此舉也是為了增加居民的消費時間，促進國內消費市場進一步復蘇。
根據相關機構發(fā)布的《五一旅游出行預測報告》，截至4月18日的一周境內酒店搜索熱度環(huán)比暴漲100%，機票搜索熱度飆升80%，“五一”期間跨市住宿訂單占比已經突破80%，相比歷史水平顯著提升。
伴隨我國消費結構的轉型升級，國內文旅消費也出現新發(fā)展趨勢：
（1）沉浸式體驗“火爆出圈”
游客不再滿足“看看風景”，更想“成為故事主角”。比如洛陽的“武皇賞花”實景演出、漢服古城巡游，或是工業(yè)遺址里的井下探秘體驗，讓旅游變成一場穿越時空的互動游戲。
年輕人甚至會專門為了一場演唱會或音樂節(jié)跨省旅行。Z世代“跟著演出去旅行”已成為潮流趨勢。95后消費客群展現出"為情緒買單"的鮮明特質，催生演出場館3公里“酒店+After Party”經濟圈。
圖：中國沉浸式體驗項目數量逐步企穩(wěn)回升
（信息來源：開源證券）
（2）文旅消費下沉
城里人愛去農村“找清凈”，但現在的鄉(xiāng)村游不再是簡單農家樂。比如江蘇高淳的花海搭配低空飛行觀光，云南大理的“數字游民”旅居，或是參與采茶、挖筍等農事體驗，既能避人潮又能深度感受自然。
《五一旅游出行預測報告》顯示，旅游下沉化趨勢更加明顯，四線及以下城市消費升級趨勢顯著于三線及以上城市。前者市場旅游熱度同比增長25%，增速高出高線城市11個百分點。此外，小城 “鈔能力”顯現，高星酒店消費占比顯著高于高線城市。
（3）文旅IP經濟
工業(yè)遺產變“網紅打卡地”。廢棄工廠、老礦區(qū)成了新景點。河北唐山的煤礦巷道變身沉浸式博物館，水泥廠改造成文創(chuàng)園，游客可以親手體驗傳統工藝，感受工業(yè)歷史的厚重。
漢服國潮“帶火一座城”。穿漢服賞牡丹、逛古城成為新潮流。洛陽漢服店從50平米擴到200平米，還催生了“妝娘”“跟拍師”等新職業(yè)。類似敦煌的飛天造型、西安的唐裝體驗，傳統文化正以更時尚的方式吸引年輕人。
《五一旅游出行預測報告》顯示，在"去景區(qū)化"趨勢推動下，旅游目的地形成“傳統目的地迭代+新興網紅地崛起”的雙輪驅動格局：大理、景德鎮(zhèn)、麗江、秦皇島、伊犁等傳統文旅城市保持虹吸效應，博爾塔拉、忻州、普洱、安順、孝感等新興黑馬目的地搜索熱度同比增幅均超50%。
圖：以文化和旅游為代表的服務消費體現出高增彈性
（信息來源：中信建投）
（4）科技讓旅游“更聰明”
景區(qū)用上AI導游（如江西滕王閣的“虛擬歷史人物”講解）、AR導航、無人駕駛接駁車，甚至能通過小程序定制專屬旅行路線。游客還能通過VR“云游”景點，在家也能感受現場氛圍。
整體來看，伴隨“大力提振消費”政策的發(fā)力和我國消費結構的轉型升級，未來融合服務消費、商品消費、IP消費、AI消費、情緒消費、體驗消費的“大消費”、“全鏈條”趨勢將進一步強化，利好“大消費”屬性突出的港股消費板塊。
今日指數：港股消費指數布局港股消費板塊，相較A股消費以白酒高端消費為主，港股消費或是更“新”的消費，港股消費板塊中電商、消費電子、餐飲、旅游、文娛傳媒、國潮服裝等大眾消費和新型消費比例更高，或更能充分反映本輪政策驅動下的消費景氣復蘇。2025年二季度五一、618、端午等促消時點頻至，消費高頻數據復蘇力度可期。
相關產品：港股消費ETF（159735）
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本文源自：金融界
作者：E播報
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