微醺人生 有酒有故事
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經(jīng)常會看到這樣一種現(xiàn)象：飛天牌比五星牌更搶手，這是為什么呢？
茅臺旗下有兩大主力品牌——飛天茅臺和五星茅臺，屬于同一酒脈下的嫡系產(chǎn)品。
這兩種酒在釀造工藝上如出一轍，嚴(yán)格遵循茅臺酒的傳統(tǒng)釀造流程。從酒質(zhì)上來說，二者完全不分伯仲，唯一的區(qū)別僅在于商標(biāo)和包裝設(shè)計(jì)。
這就讓人納悶了，既然酒質(zhì)一模一樣，為啥要搞出兩個(gè)不同的商標(biāo)呢？
這事兒還得從1951年國營茅臺酒廠成立說起。那時(shí)候，茅臺酒一直使用的是“☆”形商標(biāo)。
隨著中國外交事業(yè)的發(fā)展，茅臺酒開始走出國門，遠(yuǎn)銷海外。然而，當(dāng)時(shí)正值新中國成立初期，國內(nèi)外反華勢力蠢蠢欲動，他們抓住茅臺酒“五星”標(biāo)志大做文章，惡意攻擊茅臺酒，嚴(yán)重影響了茅臺酒在海外市場的銷售。
為了解決這一難題，1958年，中國政府果斷出手，將出口茅臺酒的商標(biāo)從“五星”更換為“飛天”。
在那個(gè)年代，“飛天”商標(biāo)僅用于出口茅臺，而“五星”商標(biāo)則專供國內(nèi)市場銷售。
不過，隨著我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，對外貿(mào)易環(huán)境日益寬松，商品出口的障礙越來越少。如今，“五星”茅臺也能堂而皇之地走向世界，“飛天”茅臺同樣可以在國內(nèi)市場大放異彩，這才形成了當(dāng)下飛天與五星并存的局面。
說到這，可能有人會問了：既然酒質(zhì)相同，為啥五星茅臺和飛天茅臺在價(jià)格上會相差10塊錢呢？
這背后主要有三個(gè)原因。
茅臺身上的飛天童子
其一，包裝差異。飛天茅臺最初是專為外銷打造的，為了彰顯國酒的高端品質(zhì)，茅臺酒廠在飛天茅臺的包裝上可謂下足了功夫。無論是酒瓶的材質(zhì)、造型，還是外包裝的設(shè)計(jì)、工藝，甚至是防偽標(biāo)識，飛天茅臺都比五星茅臺更勝一籌，整體看上去更加高檔大氣。
其二，商標(biāo)費(fèi)用。當(dāng)年在商標(biāo)局注冊的“飛天”商標(biāo)有兩枚，這兩枚商標(biāo)原本都?xì)w貴州省糧油進(jìn)出口公司所有。一枚是“飛天童子獻(xiàn)酒圖”，也就是現(xiàn)在飛天茅臺瓶身上那幅經(jīng)典圖案；另一枚是“飛天仙女獻(xiàn)酒圖”，直到2016年才被使用，如今出現(xiàn)在五糧液15醬的瓶身上。
15醬身上的飛天仙女
其三，配件差異。飛天茅臺在銷售時(shí)會搭配兩個(gè)精致的小酒杯，而五星茅臺則沒有這個(gè)配置。
綜合以上因素，這才導(dǎo)致了五星茅臺和飛天茅臺在價(jià)格上存在10塊錢的差距。
基于飛天茅臺在國內(nèi)外的市場影響力，茅臺酒廠在市場推廣方面更側(cè)重于飛天茅臺。久而久之，大部分消費(fèi)者只知飛天茅臺，卻對五星茅臺知之甚少，甚至有人誤以為“飛天”茅臺的品質(zhì)要優(yōu)于“五星”茅臺。
其實(shí)啊，從本質(zhì)上來說，這兩款酒的酒質(zhì)毫無差別，只不過是商標(biāo)和包裝上的不同，讓它們在市場上呈現(xiàn)出不同的姿態(tài)罷了。
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