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弱智，就別學(xué)別人玩幽默，不然容易玩砸了

——題記！

柴油們，你是多久沒看到高端奶茶奈雪的茶店門口排長隊(duì)的景象了？以及你是多久沒看到熱搜上的奈雪的茶了？

今天，奈雪的茶，久違的沖上了熱搜，但這個(gè)話題卻不怎么友好，大概就是充滿了爭議以及負(fù)面——奈雪的茶門店通知能喝奶茶就不要喝水……

單看這個(gè)話題，作為一家知名的商業(yè)品牌，難道研究出了全新的顛覆認(rèn)知的科學(xué)結(jié)論？奶茶要成為對人體比水更重要的東西？

顯然，并不是，而是奈雪的茶覺得如今淡水資源不夠了，市民應(yīng)該節(jié)約用水，把水留給孩子，其他人就不要喝水了喝奶茶！

事情大概是，有消費(fèi)者表示，奈雪的茶有門店，擺出一份《重要通知》，這個(gè)通知短短幾行字，但離譜的程度，讓小柴讓小柴和不少網(wǎng)友一樣，覺得自己出現(xiàn)了幻覺，甚至差點(diǎn)CPU都被干燒了……

這則通知表示，由于天氣炎熱，用水量劇增，很多淡水資源已經(jīng)亮起了紅燈，希望各位市民節(jié)約用水，能和奶茶就不要喝水。把水留給不能喝茶的孩子，將愛心傳播下去……

看到這則通知，小柴的第一感覺是，奈雪的茶傳遞給小柴的信息是，奶茶不健康，水才健康，但現(xiàn)在水資源亮起紅燈了，所以倡導(dǎo)大家喝奶茶，把水留給孩子……

好家伙，奈雪的茶這是要掀奶茶的桌子？一個(gè)賣奶茶的品牌，為什么會認(rèn)為，奶茶這么好的東西孩子不能喝？這是在說奶茶不健康？這怕是有臥底把吧！

而值得注意的是，這則通知不僅擺在奈雪的茶門店顯眼的位置，在奈雪的茶門店的社交媒體上官方賬號上，更是大張旗鼓的傳播。

甚至自己的官方小某書賬號還覺得自己很幽默的表示：節(jié)約用水從我做起，能和奶茶就不要喝水，一本正經(jīng)的胡說八道，一般人我不告訴他……

「一本正經(jīng)的胡說八道」這句話，在奈雪的茶這則通知之前，可能從沒想到自己能被這么具象化過。

比如有網(wǎng)友就表示：他們不會覺得這很幽默吧！也有網(wǎng)友則表示，「弱智還想學(xué)別人玩幽默」

還有網(wǎng)友則表示：「真特么人才，要我說不會玩梗就不要玩，這標(biāo)語就應(yīng)該改一下，改成能喝水就不要喝奈雪的茶」。

「人無語的時(shí)候只剩下無語」

「玩抽象玩翻車了哈哈哈哈哈哈哈」「礦泉水500ml1塊錢1瓶怎么奈雪的奶茶也500ml1塊1瓶？」「不要總想著指揮網(wǎng)友」

而有更多的網(wǎng)友則認(rèn)為，為了賣幾杯奶茶，以節(jié)約用水當(dāng)擋箭牌道德綁架消費(fèi)，PUA、誤導(dǎo)消費(fèi)者，奈雪的茶真不怕適得其反？

比如有網(wǎng)友表示：「為了賣你那個(gè)奶茶也太搞笑了，不怕消費(fèi)者反骨么，直接適得其反」

「有些玩笑開不得，這種完全是誤導(dǎo)消費(fèi)者，還是多喝水，少喝點(diǎn)奶茶吧..」

「??？您沒事吧...能喝奶茶就不要喝水，到底是誰給你的權(quán)威呀，我真的無語啦，賣奶茶賣瘋了吧你」

「玩梗也要有個(gè)度..誤導(dǎo)小孩子就非常的不好了」

「好歹毒的宣傳！」「這是碳基生物想出來的詞」「奶茶咋做？難道做奶茶不用淡水？」

「為了賺錢說話都不過腦子嗎」

當(dāng)然，在廣大賽博判官發(fā)揮無盡的才能調(diào)侃奈雪的茶這則通知的同時(shí)，不少專家也下場了，科普為什么要多喝水，少喝奶茶。

這真就挺離譜，一個(gè)賣奶茶的，憑一己之力，掀起了一場奶茶不健康的科普風(fēng)暴……

比如有大V引用健康時(shí)報(bào)的內(nèi)容：奶茶雖然誘人，但暗藏危險(xiǎn)。常喝奶茶，不但會損害心、腦、胃、骨骼等體內(nèi)臟器，還會摧殘容顏、加速衰老，可謂是從里到外傷全身。為了健康，不建議大家常喝奶茶。

「我有時(shí)候真的懷疑寫這個(gè)宣傳詞的是不是不知道現(xiàn)在社會多少人喝奶茶得糖尿病，網(wǎng)上隨便一搜都是。。一點(diǎn)也不好笑能喝水就不喝奶茶才對」

也有營養(yǎng)專家稱：奶茶絕對不能替代飲用水，喝奶茶要適量，這種提法會不同程度誤導(dǎo)消費(fèi)者。

那么回到事件本身來看，該奈雪的茶門店，或許只是想玩一下梗，制造些傳播話題，但顯然沒把握好度，且對相關(guān)的文案沒進(jìn)行深度的推敲，而導(dǎo)致翻車。

同時(shí)，短短幾行字所蘊(yùn)含的邏輯，不僅存在誤導(dǎo)、道德綁架消費(fèi)者的嫌疑，更是把自己裝里面了，也就是說，奈雪的茶告訴大家，只喝奶茶不喝水，是因?yàn)樗Y源匱乏，把水留給孩子，傳遞奶茶比水不健康的信息。

而該通知沖上熱搜后，該門店回應(yīng)，此舉是模仿網(wǎng)絡(luò)熱梗，目前已撤掉。也有該門店工作人員表示，這則通知是店長打印出來擺放在門店的，但自己不清楚為何店長要擺放這樣的通知，后來被區(qū)域經(jīng)理通知撤掉，說內(nèi)容不合適。

昨日晚間，奈雪的茶官方則回應(yīng)稱，此舉為個(gè)別加盟門店行為，總部發(fā)現(xiàn)后已立即叫停，并責(zé)令撤銷相關(guān)內(nèi)容。公司將進(jìn)一步加強(qiáng)門店管理，杜絕此類事情再發(fā)生。

那么加盟店為何會放這樣一則通知呢？事實(shí)上道理很簡單，就是為了引流銷售，而通過這樣的方式引流，也從側(cè)面可以看出奈雪的茶一線門店的銷售壓力并不小。

當(dāng)霸王茶姬等新勢力、以及雪王們依托加盟快速出擊后，曾經(jīng)以自營為核心的排隊(duì)王們奈雪的茶的噩夢就開始了。

根據(jù)奈雪的茶的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2024年，奈雪的茶收入為49.21億元，比2023年的51.64億元下降4.7%，營收下滑的另一面，經(jīng)調(diào)整凈利潤由2023年度的盈利2090萬元，轉(zhuǎn)變?yōu)?024年的虧損9.19億元，是五大頭部茶飲集團(tuán)中唯一由盈轉(zhuǎn)虧的品牌。

如果把時(shí)間線拉長了來看，有公開數(shù)據(jù)可查的7年時(shí)間里，奈雪的茶就沒怎么賺過錢。

除了2023實(shí)現(xiàn)微弱盈利，其余時(shí)間均處于虧損狀態(tài)。財(cái)報(bào)顯示，2018年至2024年，奈雪的茶歸母凈利潤分別為-0.66億元、-0.39億元、-2.02億元、-45.25億元、-4.69億元、0.13億元、-9.17億元，7年累計(jì)虧損近62億元。

再來看看友商，2024年，蜜雪冰城盈利44.37億元人民幣，古茗盈利14.79億，茶百道盈利4.72億元，后起之秀霸王茶姬2024年全年?duì)I收124.05億元，凈利潤為25.15億元。

在這種對比之下，你要是奈雪的茶，還坐得住嗎？臉上還掛得住嗎？那能焦慮到臉都變形了……