李方漪 封面新聞?dòng)浾?馬嘉豪
△林江和“甲亢哥”。圖片來(lái)自榮昌區(qū)融媒體中心
今年3月底，一位身穿東北大花襖，嘴里說(shuō)著“散裝英語(yǔ)”，手里還拿著一只鹵鵝的中年男子，以“迅雷不及掩耳之勢(shì)”闖進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)，短時(shí)間內(nèi)刷屏各大社交媒體平臺(tái)，還留下了一個(gè)響亮的名頭——“鹵鵝哥”。
這就是重慶榮昌人林江創(chuàng)造的奇跡。作為一個(gè)本土鄉(xiāng)村自媒體博主，在狂追“甲亢哥”之前，他比路人甲還普通。
3月30日，林江在他的抖音賬號(hào)更新了第一條關(guān)于“甲亢哥”的視頻，說(shuō)他要帶著鹵鵝去見(jiàn)“甲亢哥”，當(dāng)時(shí)他的粉絲數(shù)還不到10萬(wàn)。
4月30日，一個(gè)月的時(shí)間，林江總共更新了50期視頻，粉絲數(shù)量已漲到95萬(wàn)，儼然已成網(wǎng)絡(luò)名人。也正是靠著成功“投喂”，林江憑借一己之力，把榮昌和榮昌鹵鵝都帶到了舞臺(tái)中央。
1
“鹵鵝哥”為什么能火
如法炮制都能火嗎？
突然爆火的“鹵鵝哥”除了吸引廣大網(wǎng)友的關(guān)注，同時(shí)也吸引了眾多想要效仿的自媒體博主來(lái)到榮昌。
△林江與店門(mén)口的自媒體博主交涉。馬嘉豪 攝
城市街頭、高鐵站廣場(chǎng)、“鹵鵝哥”的門(mén)店等地方聚集了大量自媒體博主。他們有的從外地趕來(lái)，有的是當(dāng)?shù)厥忻?，他們都期望著通過(guò)同樣的方式實(shí)現(xiàn)“一夜爆火”。
在林江的門(mén)店前，來(lái)自廣東的自媒體博主董先生告訴記者，他剛開(kāi)始做自媒體沒(méi)多久，就是被“鹵鵝哥”的執(zhí)著精神所打動(dòng)，“特地趕來(lái)榮昌取經(jīng)?！?/p>
為了表達(dá)敬意，董先生還買(mǎi)了一件短袖版“東北大花襖”，打算送給“鹵鵝哥”。
對(duì)此，重慶大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)張小強(qiáng)教授表示，“當(dāng)前，我們處在一個(gè)傳播活動(dòng)高度社會(huì)化的環(huán)境，全社會(huì)都在參與傳播，不管是普通網(wǎng)紅、還是傳統(tǒng)媒體、政務(wù)機(jī)構(gòu)、企事業(yè)單位都參與其中，每個(gè)人都有獲取網(wǎng)民注意力而走紅的機(jī)會(huì)。”
鹵鵝哥為什么會(huì)火？張小強(qiáng)教授認(rèn)為，“鹵鵝哥”以他的真誠(chéng)形成的敘事，打動(dòng)網(wǎng)民是一個(gè)重要因素，其他因素則是“甲亢哥”來(lái)到中國(guó)成為互聯(lián)網(wǎng)的焦點(diǎn)。全國(guó)乃至全球網(wǎng)民的注意力都在“甲亢哥”身上。在成功投喂“甲亢哥”后，“鹵鵝哥”也順利將這波注意力吸引到自己身上，也就是說(shuō)，“鹵鵝哥”的確借上了“甲亢哥”的流量。
“加上‘鹵鵝哥’曲折的過(guò)程和個(gè)人勵(lì)志故事，這非常適合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律。即有故事、能激發(fā)網(wǎng)民情感的敘事更有傳播力?！睆埿?qiáng)教授表示。
同時(shí)，在知名文化人士、影評(píng)人譚飛看來(lái)，“鹵鵝哥”的行動(dòng)受到“甲亢哥”的青睞和其團(tuán)隊(duì)的喜愛(ài)，亦是一次完美的“公益行為藝術(shù)”。
譚飛表示，“鹵鵝哥”的整個(gè)“投喂”過(guò)程，網(wǎng)友們從有點(diǎn)反感，到不反對(duì)，再到甚至有點(diǎn)喜歡他。這樣的轉(zhuǎn)變，其實(shí)正是看到了“鹵鵝哥”的目的很純粹，就是為了推廣自己家鄉(xiāng)的美食、助農(nóng)、文旅，提升其知名度，“自始至終都很公益?！?/p>
△榮昌鹵鵝。圖片來(lái)自榮昌區(qū)融媒體中心
在如今這個(gè)“人人都有鏡頭和麥克風(fēng)”的互聯(lián)網(wǎng)背景下，“鹵鵝哥”的一夜爆紅是否能夠被復(fù)制？
張小強(qiáng)教授給出了他的答案，“這種模式的成功具有偶然性，原因是網(wǎng)民注意力有限，同一時(shí)間空間內(nèi)的熱點(diǎn)事件不可能太多?！?/p>
在重慶大學(xué)新聞學(xué)院副教授黃賀鉑看來(lái)，復(fù)刻林江的“一夜爆紅”具有一定難度。
“很多網(wǎng)紅都在宣傳自己家鄉(xiāng)的產(chǎn)品，可能碰到了某個(gè)爆點(diǎn)就突然火了，但大多數(shù)時(shí)候，都處于一個(gè)‘試錯(cuò)’的狀態(tài)。一些網(wǎng)紅或者城市爆火，除了在微觀層面需要當(dāng)?shù)卣叩囊龑?dǎo)。從宏觀來(lái)講，還需要平臺(tái)在流量分配上的均衡擴(kuò)散?！?/p>
△林江在重慶推廣榮昌鹵鵝。圖片來(lái)自榮昌區(qū)融媒體中心
2
輿論風(fēng)向瞬息萬(wàn)變
“鹵鵝哥”這把火能燒多久？
事實(shí)上，縱觀整個(gè)事件，網(wǎng)友們對(duì)“鹵鵝哥”的態(tài)度，有多次很明顯的風(fēng)口轉(zhuǎn)變。從剛開(kāi)始“投喂”被吐槽，到由于“鹵鵝哥”不懈堅(jiān)持得到網(wǎng)友們的理解、認(rèn)可，再到4月下旬上海車(chē)展的又一次反轉(zhuǎn)。
車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)，“鹵鵝哥”再一次重復(fù)“投喂”行為，在事先沒(méi)有做任何溝通的情況下，攔截360創(chuàng)始人周鴻祎。結(jié)果這次“投喂”沒(méi)能成功，從而引發(fā)網(wǎng)友風(fēng)評(píng)反轉(zhuǎn)，使得“鹵鵝哥”和周鴻祎都不得不通過(guò)自己的平臺(tái)發(fā)聲，道歉和解釋誤會(huì)。
“其實(shí)網(wǎng)紅本身做事的行為邏輯就與眾不同，常態(tài)就不叫網(wǎng)紅了。‘鹵鵝哥’一開(kāi)始侵略性太強(qiáng)，一下子沖進(jìn)去會(huì)有非議。但是久了之后大家對(duì)他的勇氣和毅力產(chǎn)生一種羨慕，因?yàn)楹芏嗳俗霾坏??！弊T飛表示。
最終，“鹵鵝哥”和周鴻祎的故事以圓滿(mǎn)形式結(jié)局，這也讓大眾再一次感慨“鹵鵝哥”的神奇。有關(guān)他自己和榮昌的熱度也一直在輸出。
黃賀鉑副教授表示，“鹵鵝哥”的熱度之所以能持續(xù)發(fā)酵，一方面是他確實(shí)體現(xiàn)了真誠(chéng)，希望家鄉(xiāng)好的態(tài)度；另一方面是他善于制造網(wǎng)絡(luò)爆點(diǎn)，比如強(qiáng)行“投喂”“甲亢哥”和周鴻祎的行為。
“不斷產(chǎn)生新的碰撞，就可以繼續(xù)吸引大家的注意。另外還有一點(diǎn)在于榮昌當(dāng)?shù)卣畬?duì)這件事足夠重視，采取一系列措施，充分借助了熱度，帶動(dòng)榮昌文旅和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。”
張小強(qiáng)教授認(rèn)為，在面對(duì)高漲的輿論，策劃營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)時(shí)，必須提前做好溝通交流，避免因誤解出現(xiàn)意外事件。獲得高度關(guān)注后，更要注意傳播環(huán)境不穩(wěn)定的特點(diǎn)，要有風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)。
“持續(xù)的輸出需要結(jié)合前期網(wǎng)民關(guān)注點(diǎn)，把握好內(nèi)容生產(chǎn)的傳播規(guī)律，包括輸出高質(zhì)量?jī)?nèi)容，進(jìn)而做好與商務(wù)和文旅產(chǎn)業(yè)的融合。這樣才能把流量轉(zhuǎn)化為扎扎實(shí)實(shí)的口碑，形成品牌?！?/p>
3
網(wǎng)紅和流量在榮昌重新被定義
“鹵鵝哥”接下來(lái)該怎么走？
張小強(qiáng)教授還表示，流量也在做競(jìng)賽，“鹵鵝哥”還能不能持續(xù)熱下去，要看未來(lái)有沒(méi)有類(lèi)似的網(wǎng)紅或城市出圈搶走網(wǎng)民注意力。
封面新聞?dòng)浾咦⒁獾剑罱鼛滋?，重慶多個(gè)區(qū)縣又開(kāi)啟了蹭“鹵鵝哥”流量的比拼，已經(jīng)邀請(qǐng)或即將邀請(qǐng)林江到場(chǎng)，助力推銷(xiāo)文旅特色產(chǎn)品。
△“鹵鵝哥”林江與榮昌市民互動(dòng)。馬嘉豪 攝
“現(xiàn)在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)就是圍繞著流量在轉(zhuǎn)，平臺(tái)的算法、網(wǎng)民、自媒體、各類(lèi)主體都在追逐流量，同時(shí)也被流量裹挾著前進(jìn)。這其實(shí)給了一些不知名的個(gè)體和城市走紅的機(jī)會(huì)?！睆埿?qiáng)教授表示，大流量不完全是壞事，適應(yīng)當(dāng)前的流量經(jīng)濟(jì)做營(yíng)銷(xiāo)策劃是必然的選擇。
作為知名影評(píng)人，譚飛也在各大平臺(tái)運(yùn)營(yíng)自媒體賬號(hào)，他坦言自己也在制造網(wǎng)紅和流量。
“有一段時(shí)間大批量網(wǎng)紅一哄而起，很多網(wǎng)紅為了流量無(wú)所不用其極。很顯然，這種‘粗放式’發(fā)展讓大家對(duì)網(wǎng)紅和流量產(chǎn)生了一種排斥心理。但我覺(jué)得，真正的網(wǎng)紅，大流量應(yīng)該是為社會(huì)服務(wù)的。”
譚飛表示，做好規(guī)范，讓網(wǎng)紅成為推動(dòng)社會(huì)往前走的一股動(dòng)力，讓大流量與正能量融合，不是行不通，而是接下來(lái)全社會(huì)都要去思考的課題。
已然紅透互聯(lián)網(wǎng)的林江，反復(fù)向媒體表明自己的心跡，“我不會(huì)飄，我還有很多事要做。我還要繼續(xù)宣傳家鄉(xiāng)，推廣地方特色文化產(chǎn)品，助力家鄉(xiāng)鄉(xiāng)村事業(yè)的發(fā)展。”
如今，林江憑借一己之力讓榮昌天下聞名，“鹵鵝哥”也已經(jīng)是榮昌的一個(gè)招牌，兩者間達(dá)成了深度綁定。那么，未來(lái)的“鹵鵝哥”必須讓渡出屬于自己的一部分權(quán)益，讓家鄉(xiāng)持續(xù)熱下去。而榮昌，也需要更深層次地研究、利用流量的長(zhǎng)虹效應(yīng)。
正如榮昌區(qū)委書(shū)記高洪波在接受封面新聞專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)的表態(tài)，“榮昌要把流量轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展增量，把網(wǎng)紅變成長(zhǎng)紅?！?/p>
△林江現(xiàn)場(chǎng)投喂榮昌區(qū)委書(shū)記高洪波。圖片來(lái)自榮昌區(qū)融媒體中心
在成功接住潑天流量后，包括鹵鵝在內(nèi)的多個(gè)榮昌特色產(chǎn)品銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。今年五一假期到榮昌的火車(chē)票“一票難求”。幾乎可以肯定，榮昌將迎來(lái)近年最為火爆的一個(gè)假期。
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