4月29日,東鵬飲料旗下即飲咖啡品牌“東鵬大咖”正式官宣韓紅為其首位代言人,這一消息瞬間吸引了各界目光。出道近30年,韓紅始終保持著“零商業(yè)代言”的形象,此次選擇為東鵬大咖站臺背后,是多年信任的沉淀,更是公益與商業(yè)的奇妙碰撞。
東鵬大咖官宣品牌代言人韓紅
在東鵬大咖廣告片中,韓紅化身“指揮家”,隨“耶耶耶耶”旋律揮臂指揮,將咖啡活力與藝術(shù)張力深度融合,帶來極具感染力的視聽盛宴。此番創(chuàng)意演繹,不僅傳遞出“打破常規(guī)、充滿能量”的品牌理念,更讓韓紅以跨界姿態(tài)詮釋“大咖”新內(nèi)涵。東鵬大咖借此持續(xù)突破傳統(tǒng)咖啡印象,讓提神補給融入日常生活,為消費者帶來更年輕、更便捷的咖啡體驗。
東鵬大咖品牌代言人韓紅
談及韓紅此次為何打破多年慣例,選擇東鵬大咖作為首個商業(yè)代言,“信任”二字是關(guān)鍵。韓紅曾明確表示:“沒有使用過的產(chǎn)品,我絕不代言?！笔聦嵣?自2021年起,東鵬大咖作為其公益活動的長期補給飲品,其優(yōu)質(zhì)體驗與健康配方贏得了韓紅的信賴。
東鵬大咖自上市以來,便憑借卓越品質(zhì)與高性價比,在競爭激烈的即飲咖啡市場中站穩(wěn)腳跟。為保障口感與提神效果,品牌嚴(yán)選 12 國超 40 款咖啡豆,以阿拉比卡與羅布斯塔雙豆黃金配比,經(jīng)精細研磨過濾,使每一口咖啡都散發(fā)濃郁香氣,天然咖啡因含量≥20mg/100ml。同時,針對年輕群體對健康與多元口味的追求,東鵬大咖打造低糖配方(含糖量≤5g/100ml),2023 年推出的 “生椰拿鐵” 系列,采用優(yōu)質(zhì)進口奶源與 100% 生榨鮮椰漿,實現(xiàn)醇厚口感與健康屬性的平衡,深受消費者喜愛。包裝上,330ml 便攜裝與 500ml 大容量裝雙規(guī)格設(shè)計,適配通勤、學(xué)習(xí)、辦公等多元場景,加之親民的定價,真正詮釋了高品質(zhì)與高性價比的完美融合,持續(xù)引領(lǐng)即飲咖啡市場風(fēng)向
2017年,一場“百人援寧”醫(yī)療公益項目讓韓紅與東鵬飲料結(jié)緣。當(dāng)時項目資金告急,東鵬飲料伸出援手,為項目注入關(guān)鍵資金支持。這一合作開啟了雙方長期公益征程,多年來,他們的足跡遍布云南、陜西、黑龍江、吉林等地,共建設(shè)10所鄉(xiāng)鎮(zhèn)急救室、11所復(fù)明中心,并開展大量醫(yī)療設(shè)備捐贈活動。韓紅曾多次感慨這份“老鵬友”情誼。
在眾多公益項目中,白內(nèi)障救治和基層急救體系建設(shè)成為雙方關(guān)注重點。白內(nèi)障是世衛(wèi)組織認(rèn)定的主要致盲性眼病之一。針對西部偏遠地區(qū)醫(yī)療資源短缺、大量患者因病致盲的現(xiàn)狀,東鵬飲料攜手韓紅愛心基金會在當(dāng)?shù)亟?fù)明中心。中心不僅配備專業(yè)眼科設(shè)備,更注重培養(yǎng)本土醫(yī)療人才,實現(xiàn)技術(shù)落地。同時,救護車的捐贈也有效改善了基層急救轉(zhuǎn)運條件,為危重患者贏得寶貴救治時間。這些舉措切實為提升西部偏遠地區(qū)醫(yī)療水平、改善當(dāng)?shù)鼐用窠】禒顩r發(fā)揮了積極的推動作用。
東鵬飲料聯(lián)合韓紅基金會捐建復(fù)明中心
“鵬友記”攜手同行,充分印證了商業(yè)向善并非一句空話,而是雙方用實際行動澆灌的長期主義之花。當(dāng)品牌與代言人因善意同頻共振時,所產(chǎn)生的公眾影響力遠比單純的流量更為持久,比口號式的宣傳更加動人。這種“將平凡小事做到極致”的信念,與東鵬大咖“支持每一個有志成為大咖的平凡人”的品牌精神高度契合。
同樣,在即飲咖啡市場中,東鵬大咖始終以更好的產(chǎn)品品質(zhì)、更優(yōu)的消費體驗,努力樹立國貨新標(biāo)桿。它用實力證明,敢于革新、堅持長期主義的民族品牌,同樣能夠在激烈的市場競爭中成就“大咖”之名。
此次韓紅牽手東鵬大咖,既是藝術(shù)家突破自我的創(chuàng)新嘗試,也將助力品牌進一步拓展市場版圖。更重要的是,雙方多年積累的公益口碑,有望帶動更多企業(yè)和個人關(guān)注公益事業(yè),為商業(yè)向善樹立新標(biāo)桿。未來,這對“老鵬友”將繼續(xù)以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品回饋消費者,以實際行動踐行社會責(zé)任。
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