文/VR陀螺 元橋
VR大空間顯然已經(jīng)邁入了下半場，行業(yè)同質化嚴重，精品化內容加速，入局者也越來越多。幾乎所有廠商們都在嘗試開辟新的路徑，再度挖掘出一點「新鮮」。
在眾多玩家中，798超維視界也在嘗試給市場一些新的活力。4月29日，798超維視界3500平超大規(guī)模沉浸式體驗館——「798超維視界·VR院線」在北京798·751園區(qū)正式開幕，落地之后將成為該園區(qū)首家院線式VR復合型體驗大空間。從0到1，后續(xù)798超維視界還計劃將持續(xù)延展更多的門店，落地于各大城市，形成院線級規(guī)模。
眾所周知，隨著國家電影局的入局，VR電影的發(fā)展趨勢也變得逐漸明朗，同時更為篤定了院線式VR大空間發(fā)展的大方向。當市場已經(jīng)釋放出明確的信號時，自然會看到廠商們百花齊放的努力。
在擁抱這個大方向時，798超維視界拋開了市場上已有的路徑，給出了一些不一樣的思路。
步步深入，798超維視界開辟不一樣的VR大空間院線
從年初至今，VR大空間市場的發(fā)展隱露了幾個不同的信號。
一是，隨著國家電影局下場，市場大方向越來越篤定VR院線這條路徑，同場多片混播技術也變得更為成熟，也助推了VR大空間逐步靠近影院的運營模式；二是，市場下沉明顯，年初一些二三線城市的市場表現(xiàn)反而優(yōu)過一線，給了業(yè)內不少驚喜；三是，產(chǎn)業(yè)鏈角色分工更加細化，內容與運營相較于最初也變得更加專業(yè)，還值得一提的是傳統(tǒng)策展人也正在加入這個行業(yè)，以多年策展的經(jīng)驗，讓空間敘事的邏輯更上了一層樓。
當下市場已邁入從缺內容到精品化運營階段，最明顯的一大變化是從找內容到找場地，合適的場地越來越難尋。很多廠商告訴VR陀螺，像熱門商場以及一些旅游景點，同一個場地可能就會出現(xiàn)好幾家公司在競爭，要想找到合適的場地反而要耗費更多的人力。
隨著市場的變化，廠商們都在調整戰(zhàn)略思路，轉變了單一的行業(yè)合作邏輯，轉而積極探索多元化路徑方向。不過有一個問題是，雖然大方向已經(jīng)明確，但細化的運營各大廠商還是存在著不同的打法。
798超維視界針對目前市場的變化，開始嘗試將線下VR大空間運營的核心思路落在了院線這一大關鍵點上，區(qū)別于其他廠商的打法，「798超維視界·VR院線」主要聚焦于一大方向：「夠院線」。
讓一家VR大空間「夠院線」，其實是一個很容易讓人誤會的理解。通常在業(yè)內的理解中，VR大空間對標院線僅僅是對標院線的運營模式，如內容混播對標影院排片。但在798超維視界的理解中，院線不僅僅單一的指向運營模式，更是如影院一般以內容為核心的娛樂場所，在用戶體驗動線、空余空間布局等多方面都需要做到更高的標準。既是對標，也需要創(chuàng)新。
因此，在798超維視界即將開業(yè)的門店中，運營玩法上采用了票價同行的模式，創(chuàng)新地將所有體驗內容票價統(tǒng)一，用戶可以自由選擇想體驗的內容，全面賦予了用戶自主選擇權；在用戶體驗動線設計上，798超維視界結合了藝術展覽的設計理念，將體驗區(qū)域劃分了三層，每一層的體驗內容均不相同，讓用戶行走在其中，在每一層中都能夠尋找到驚喜；此外，在空間布局上，除了五大展廳之外，「798超維視界·VR院線」還專設了發(fā)布場域，后續(xù)將會對外開放，形成常態(tài)化行業(yè)交流平臺，可用于影片首發(fā)、新品發(fā)布、合作交流等等，為內容方、技術方以及運營方提供資源樞紐與傳播平臺，成為鏈接創(chuàng)作靈感與市場需求的雙向孵化平臺。
除此之外，為了能夠真正對標院線級，798超維視界做的還遠不止如此。
3500平、5大影廳、8大精品化內容
院線式VR大空間再進化
本次「798超維視界·VR院線」落地，還具備以下幾大亮點：
- 3500平超大空間，5大影廳，3層體驗空間，8大精品內容可選
「夠大」也是本次開業(yè)門店的一大特點，總占地面積可達3500平，堪比大型影院占地規(guī)模。同時配有5大影廳，發(fā)布場域，擁有3層VR大空間體驗區(qū)，集成了看與玩于一體可社交的超大型線下復合型娛樂綜合體。
為了保證體驗更上一層樓，內容題材上也「夠豐富」，包含了科幻、人文、冒險、解謎、科普等等多元題材的精品化內容，幾乎可以同時滿足用戶不同方向的需求。
具體體驗內容有多元沉浸之旅系列，如《遇見東坡》，以國風寫意美學為基調，通過VR營造出如詩如畫的視覺意境。讓觀眾將化身蘇軾的摯友，身臨其境感受東坡先生的跌宕人生，與這位千古文豪共游山河、同吟詩賦，在虛擬與現(xiàn)實的交織中完成一場跨越千年的精神對話；《深海奇遇》，帶領觀眾以探索者的視角，層層遞進地深入海底世界，仿佛讓觀眾置身于一個真實而又神秘的海底幻境；《時空迷局?恐龍危機》，化身時空守護者，目睹早已滅絕的史前巨獸。與隊友協(xié)作，與暴君霸王龍展開巔峰對決，感受緊張刺激的戰(zhàn)斗快感；《唐朝詭事錄?西行》，基于大IP《唐朝詭事錄》為故事藍本所打造，帶領觀眾進入唐朝的長安城，展開了一場奇妙的冒險；《宇宙猜想·啟程——星際探索·前傳》，觀眾將化身科幻電影主角，踏上一場通往火星的奇幻星際之旅，前往人類從未抵達的神秘宇宙深處，體驗星辰大海的終極浪漫。
組隊共享沉浸式體驗系列，如《火星探險》，觀眾將進入末日科幻世界，親歷大片主角般的精彩冒險，開啟執(zhí)行代號為「末日營救」的行動；《昆侖迷宮》，觀眾將回到民國，體驗一場驚心動魄的探險之旅。內容以盜墓為題材，集冒險、解迷于一體。讓觀眾深入平行世界的西藏昆侖山，在神墓洞窟中解開重重謎題、找尋傳世寶物，并與洞中的怪物和機關斗智斗勇；《末日歷險》，觀眾將會置身于2199年的末日世界中，化身為干練的特警，面對生化實驗泄露導致大量人類感染喪尸病毒，在破敗的地鐵站以及其他陰森的環(huán)境設定中完成押運重要物品的任務。
- 全齡段沉浸式娛樂，體驗走向新高地
眾所周知，最初VR大空間沉浸式體驗往往更偏向于年輕用戶或者游戲愛好者群體，但這兩年在親子家庭或是旅游場景方面也顯露出了極大的市場潛力。
瞄準龐大的市場，「798超維視界·VR院線」在體驗內容的題材選擇上也偏向了更寬的范圍，有面向親子家庭人群的科普、人文、科幻太空等等沉浸式體驗；也有面向年輕用戶群體的冒險、解謎、人文等等；更有面向有社交局需求的組隊體驗。
所有體驗內容不僅適合親子家庭、年輕用戶與游戲愛好者，也可承載各種需求不一的潮流社交局。觀眾可以沉浸式感受星際遨游的奧秘、體驗深海秘境的奇觀、酣暢淋漓的組隊共嗨、探尋太空的深邃、走進古人的生活等等，全方面滿足了用戶對各種世界的好奇。
- 專注空間敘事邏輯，加碼沉浸式張力
不同于傳統(tǒng)影院的是，線下VR大空間的場景更注重于空間的布局，觀眾在行走中感受另一個時空的奧秘，什么點能夠觸發(fā)觀眾的情緒需要恰到好處，這對團隊的空間設計能力提出了更高的要求。
而798超維視界一個很大的優(yōu)勢便是具備常年策展的經(jīng)驗，在「798超維視界·VR院線」的搭建中，他們特別關注到了空間敘事的邏輯，以高標準嚴選了首批8部VR影片，將國風懸疑、科幻冒險、文化藝術、科學科普等跨題材的元素進行深度融合，打造了沉浸感+交互性+美學價值三位一體的體驗場域。
在線下空間動線的布局方面，也發(fā)揮出了極大的優(yōu)勢，在什么位置觸發(fā)什么情節(jié)，從觀眾進入到結束體驗，全流程地實現(xiàn)讓觀眾在移動的環(huán)境中獲得最佳的沉浸式體驗。
- 限定多元主題活動，全面升維體驗
隨著「798超維視界·VR院線」的開幕，特別限定主題活動也將陸續(xù)落地。
據(jù)稱，所有限定主題活動也將會不定期的更新，主打一個多元玩法，拔高線下娛樂的可玩度。當觀眾走進「798超維視界·VR院線」的世界，便會如同打開了一扇通向多維感官宇宙的大門，全面調動了視覺、聽覺與觸覺的沉浸感。用戶可以在這里感受技術與藝術、虛擬與現(xiàn)實、歷史，現(xiàn)在與未來的交織，從各方面為觀眾注入無限的驚喜，拓寬沉浸式宇宙體驗的邊界，提升線下娛樂體驗的感官維度。
- TO C也TO B，開啟VR大空間新型試煉場
突破百店是現(xiàn)階段很多大空間廠商的第一個目標，而能夠實現(xiàn)快速突破百店必然離不開可輕松復制的商業(yè)模式。如同飲品店的拓店模式一般，從準備開店到落地再到運營的打法都有其一定的內在邏輯，這也是為什么798超維視界試圖通過對標院線，尋找出一套可輕松被復制的商業(yè)模式的原因。
通過對標院線，798超維視界快速打造了一個可以被業(yè)內拿來參考的樣本。對于想加入大空間的廠商而言，從選內容到落地都有了一套可參考的標準方案。更為重要的是，這種模式也使得「798超維視界·VR院線」為內容創(chuàng)作者、技術供應商提供一個完美的試驗平臺，同時為行業(yè)提供資源樞紐和傳播引擎，成為連接創(chuàng)作靈感與市場需求的雙向孵化平臺。
目前，「798超維視界·VR院線」還在積極鏈接更多合作伙伴，一起助推行業(yè)實現(xiàn)更大的商業(yè)價值。
結語：VR電影落地
VR線下娛樂正迎來下一個春天
3月份，國家電影局發(fā)布了《關于促進虛擬現(xiàn)實電影有序發(fā)展的通知》清晰地界定了什么是虛擬現(xiàn)實電影，即運用虛擬現(xiàn)實（含增強現(xiàn)實、混合現(xiàn)實）有關技術制作、采用頭戴式顯示設備等VR終端觀賞、用于電影院等固定放映場所公開放映的新形態(tài)電影。
在業(yè)內人看來這份《通知》的到來，恰逢中國電影120誕生周年，對于行業(yè)發(fā)展來說是一個里程碑式的事件。更為重要的是，也提振了正在走下行的傳統(tǒng)影視市場，讓不少從業(yè)者感受到了VR電影正迎來它的春天。
踏著春風，「798超維視界·VR院線」算是業(yè)內少數(shù)以院線的標準落地的體驗門店。而更值得一提的是，門店不僅僅有VR大空間，還有藝術空間與生活美學消費。從形式上來看，已經(jīng)具備未來VR影院該有的內核。
試想一下，在3500平超大規(guī)模的沉浸式體驗館中，花30分鐘沉浸式感受一場空間形式的視聽盛宴，觀眾不再僅僅是旁觀者，而是成為主角走入其中，去感受每一場體驗故事的變化。像看電影一般自主選片，但又超越了傳統(tǒng)電影所能夠給到的沉浸感，具象化的描繪了未來影片的模樣。
如何去詮釋院線式VR大空間，顯然798超維視界正在尋找「最優(yōu)解」。而隨著「798超維視界·VR院線」落地，我們也看到了其正在提交的答案。以內容破局，以運營為矛，探索一直在路上，但驚喜常在。
熱門跟貼