五月即將到來，江蘇宜興市徐舍鎮(zhèn)美棲村的千畝玫瑰花田里，一場以“香約美棲，為愛而來”為主題的鄉(xiāng)村度假新場景即將拉開帷幕。這場融合國潮文化、非遺體驗與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的盛會，不僅是美棲村以“花”為媒撬動鄉(xiāng)村振興的又一次創(chuàng)新實踐，更成為觀察中國鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)升級的鮮活樣本。
國潮賦能：
傳統(tǒng)鄉(xiāng)村的“破圈”嘗試
“五一”假期即將到來，美棲村不僅玫瑰遍地盛開，國潮風市集也蓄勢待發(fā)，花田間的雜技大棚醒目耀眼，正在試妝的國潮動漫英雄、機器狗也已經(jīng)整裝待發(fā)。
漫步花田，我們可以想象，到時候身著漢服的游客與國潮動漫角色巡游隊伍擦肩而過，非遺飲食、鄉(xiāng)村手作與現(xiàn)代文創(chuàng)將正式碰撞。美棲村巧妙地將本土文化元素與潮流符號結(jié)合：以玫瑰為主題的美食和多種多樣的飲品，不僅產(chǎn)品本身頗具新意，更從包裝上將美棲的個性元素與時代的審美相結(jié)合，第一時間吸引愛好美的游客的品鑒、品嘗；最具新意的還是雜技與“花田”的創(chuàng)新組合，讓游客在欣賞花田風光后看場雜技，尖叫與芳香同步，驚喜與自然融合。
“過去鄉(xiāng)村旅游主打‘土味’，如今我們要用國潮講好鄉(xiāng)村美學?！泵罈妩h總支書記宗華東如是說。
產(chǎn)業(yè)筑基：
一朵玫瑰的“三級跳”
創(chuàng)新策劃的背后，是美棲村深耕七年的玫瑰產(chǎn)業(yè)鏈支撐。從2018年試種23畝鮮切玫瑰起步，到如今形成1000畝食用玫瑰種植基地、3800平方米智能化加工廠和覆蓋電商直播、研學體驗的完整鏈條，這片曾經(jīng)的圩區(qū)荒地已蛻變香滿周邊的“玫瑰花小鎮(zhèn)”。
在即將開市的美食市集上，游客既能品嘗現(xiàn)烤玫瑰花餅，飲用玫瑰發(fā)酵茶、玫瑰啤酒，也能購買玫瑰花苞水、玫瑰超微粉等深加工產(chǎn)品。在星空天幕電影場地對面就是落戶美棲村的沉浸式數(shù)字鄉(xiāng)村主播孵化基地，樓下的玫瑰之約茶咖店頗具特色，處于美棲村最醒目的位置，站在咖啡機前，能夠看到濃香的咖啡液從咖啡機內(nèi)緩緩流出，隨后流出的是藍紫色液體?！斑@是玫瑰超微粉，我們的延伸產(chǎn)品，玫瑰拿鐵的秘訣就在其中?！辈杩У旯ぷ魅藛T笑著為大家介紹。
在玫瑰之約茶咖店的文創(chuàng)展示區(qū)，我們能看到豐富的玫瑰主題衍生產(chǎn)品，不僅有吃有喝的，也有與大師共創(chuàng)的工藝禮品，不僅有美棲村的獨家產(chǎn)品，更有和大品牌聯(lián)名的文創(chuàng)產(chǎn)品。
科技賦能：
從“流量”到“留量”的智慧轉(zhuǎn)型
節(jié)日期間，美棲村將迎來眾多網(wǎng)紅為美棲村的特色產(chǎn)品進行宣傳直播。流量的變現(xiàn)主要得益于美棲村鮮花產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展，持續(xù)和院校、科研機構(gòu)、品牌不斷合作創(chuàng)新而激發(fā)出來的吸引力。
“我們不僅要吸引人流量，更要讓流量轉(zhuǎn)化為富民能量。”宗華東介紹，目前，村內(nèi)不僅引進了文旅資源入駐村莊，為村莊帶來人才與活力，更積極培養(yǎng)本土主播、營銷人才，希望將智力資源持續(xù)注入鄉(xiāng)村。
啟示錄：
鄉(xiāng)村振興的“美棲范式”
美棲村的實踐揭示出鄉(xiāng)村振興的新邏輯：
文化解碼與產(chǎn)業(yè)編碼的共振——將鮮花產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化為可體驗、可消費的文旅產(chǎn)品，將食用玫瑰的外延價值更大價值的創(chuàng)新開發(fā)；
城鄉(xiāng)要素的創(chuàng)造性重組——引入城市資本但不失鄉(xiāng)村主體性，將本土產(chǎn)品與大品牌進行聯(lián)合開發(fā)產(chǎn)品，堅持由村民持股合作社主導品控；
科技賦能下的包容性增長——通過數(shù)字化營銷平臺，讓更多村民參與到鄉(xiāng)村發(fā)展、刺激更多青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。
正如中國生產(chǎn)力促進中心協(xié)會鄉(xiāng)村振興工作委員會專家點評：“美棲村證明了鄉(xiāng)村振興不是城市模式的復(fù)制，而是立足鄉(xiāng)土稟賦的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。當國潮風吹過玫瑰花田，我們看到的將不僅是文旅盛宴，更是一個村莊與現(xiàn)代文明的對話。”
這個“五一”，美棲村的故事正在續(xù)寫，讓四季花開的美棲走向“永不落幕”。
來 源：江蘇經(jīng)濟報
總監(jiān)制：姚卜成
監(jiān) 制：韓世雄
編 輯：張瓊文
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