長線運營中，聯(lián)動一直是一招好棋。在游戲行業(yè)競爭日趨白熱化的當(dāng)下，長線運營已成為維系玩家粘性的核心課題，而聯(lián)動合作則是破局的關(guān)鍵所在。
近期，我們對《王者榮耀》《和平精英》《原神》《商道高手》這幾款國內(nèi)不同游戲類型賽道上的代表性爆款游戲，進行了今年聯(lián)動合作動態(tài)的相關(guān)觀察。它們通過與影視、動漫、品牌、商業(yè)資源等聯(lián)動，或是拓展文化邊界，或是打造沉浸體驗，持續(xù)煥發(fā)游戲活力，印證了聯(lián)動在長線運營中的強大效能。
《王者榮耀》：哪吒聯(lián)動話題登頂熱搜
2025年《王者榮耀》已官宣8次與《冰雪奇緣》《國色芳華》《哪吒之魔童鬧?！芳叭慂t家族等知名IP的聯(lián)動合作，橫跨食品、卡通、影視、文旅等領(lǐng)域，4月集中官宣5次，2月官宣2次。這對其長線運營意義重大，通過與多元IP聯(lián)動，能借助各領(lǐng)域粉絲基礎(chǔ)吸引新用戶、留住老用戶，豐富游戲內(nèi)容與玩法，拓展品牌影響力。
在眾多聯(lián)動中，官方與《哪吒之魔童鬧?！返穆?lián)動合作吸引了很多關(guān)注。4月16日至5月5日，線下成都天府雙塔有“王吒會雙塔”的創(chuàng)意投影，打造地標(biāo)級營銷事件，可謂賺足眼球。
圖：新浪微博熱搜榜
在此次合作中，《王者榮耀》將電影核心元素深度植入游戲生態(tài)：后續(xù)將推出哪吒、敖隱等四位角色的聯(lián)動皮膚，并于4月17日版本更新后同步上線限時語音包，通過視聽體驗的立體化呈現(xiàn)，為玩家打造沉浸式的電影IP聯(lián)動體驗。
這些聯(lián)動合作，在為玩家?guī)硇缕つw、新玩法和獨特體驗的同時，通過與多領(lǐng)域 IP 結(jié)合，實現(xiàn)了文化的融合與傳播。這不僅拓展了商業(yè)價值，也推動了《王者榮耀》品牌的多元化發(fā)展。
《和平精英》：與虛擬UP主合作
今年，《和平精英》展現(xiàn)出強勁的跨界聯(lián)動活力，已與多領(lǐng)域品牌達(dá)成16次合作，覆蓋影視、 這種高頻且多元的聯(lián)動模式，一方面通過熱門IP自帶的流量，快速吸引新用戶，激活老玩家活躍度；另一方面，將影視劇情、動漫元素、汽車文化等巧妙融入游戲，如《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》的神話場景、汽車品牌的專屬載具，既豐富了玩法內(nèi)容，又拓展游戲文化內(nèi)涵，同時多元聯(lián)動也為商業(yè)變現(xiàn)與品牌跨界提供更多可能，持續(xù)增強游戲生命力。 在眾多合作中，《和平精英》與虛擬UP主" 玩家對 “脆鯊七海” 反響熱烈。在B站，因為七海的出現(xiàn)，有玩家評價"有款游戲越玩越年輕，那就是《和平精英》"；還有玩家調(diào)侃 “帶著七海吃雞，感覺勝率都變高了”，整體好評如潮，成功實現(xiàn)虛擬偶像與游戲的破圈聯(lián)動。 圖：B站UP主地鐵逃生顧念的視頻截圖 這一合作不僅擴大了《和平精英》在更多領(lǐng)域的影響力，也為虛擬UP主的商業(yè)合作提供了新參考，實現(xiàn)了雙方共贏。 《原神》：與環(huán)球影城聯(lián)動 玩家UGC傳播破圈 今年《原神》在海內(nèi)外市場共開展6次聯(lián)動合作，涵蓋文化聯(lián)動與商業(yè)場景落地：既有與日本有馬溫泉的文化旅游宣傳，也包括在北京環(huán)球影城首次推出的互動主題餐廳"頌花盈皎宴"。 值得關(guān)注的是，3月21日米哈游與北京環(huán)球度假區(qū)啟動為期3個月的聯(lián)動計劃，基于游戲中"楓丹"國度的世界觀及角色設(shè)定，共同打造原創(chuàng)主題場景"頌花盈皎宴"。該主題餐廳融合游戲美術(shù)風(fēng)格與餐飲體驗，成為首個落地國際IP度假區(qū)的《原神》線下互動空間。 在B站平臺，張恩恩NNN、蛋黃mayo_.等UP主發(fā)布的探店視頻引發(fā)玩家關(guān)注，其中張恩恩NNN的相關(guān)視頻視頻播放量超107.8萬次，蛋黃mayo_.的相關(guān)視頻播放量達(dá)82.6萬次，顯示出線下場景聯(lián)動對玩家群體的吸引力。此次合作通過虛實融合的體驗設(shè)計，既拓展了游戲IP的線下觸達(dá)場景，也為文旅聯(lián)動營銷提供了新參考。 圖：B站 《商道高手》：6周年IP聯(lián)動 攜手《獵金?游戲》打造沉浸式商戰(zhàn)體驗 繼《大話西游》《金手指》《虧成首富從游戲開始》等知名IP聯(lián)動后，《商道高手》在6周年節(jié)點推出全新聯(lián)動企劃，宣布與即將上映的商戰(zhàn)電影《獵金?游戲》達(dá)成合作，聯(lián)動活動將于5月24日正式啟動。 作為由邱禮濤執(zhí)導(dǎo)，劉德華、歐豪領(lǐng)銜主演的商戰(zhàn)題材電影，《獵金?游戲》聚焦金融股市博弈，將于5月1日全國上映。此次聯(lián)動中，《商道高手》將深度植入影片核心元素：不僅在游戲內(nèi)還原電影中的股市"獵金游戲"場景，讓玩家體驗虛擬商戰(zhàn)中的資本博弈；更會引入電影主角張托德、高寒、安娜、海倫等角色，以NPC的形式參與游戲劇情，與玩家共同應(yīng)對金融市場挑戰(zhàn)。 從題材契合度來看，《商道高手》以"普通人在現(xiàn)代都市白手起家、擴張商業(yè)帝國" 為背景，本身便蘊含商戰(zhàn)策略與財富博弈的核心玩法，與《獵金?游戲》所呈現(xiàn)的金融商圈真實生態(tài)形成天然呼應(yīng)。這種將影視敘事與游戲機制深度融合的設(shè)計，既延續(xù)了游戲一貫的現(xiàn)實商戰(zhàn)題材優(yōu)勢，也通過電影IP的視覺與劇情賦能，為玩家打造更具代入感的"沉浸式巔峰商戰(zhàn)"體驗。 結(jié)語： 聯(lián)動合作不僅是游戲拓展內(nèi)容生態(tài)的"增量密碼"，更是其觸達(dá)多元用戶、沉淀品牌價值的戰(zhàn)略選擇。當(dāng)虛擬世界與現(xiàn)實IP、傳統(tǒng)文化與數(shù)字技術(shù)、娛樂體驗與社交需求深度交織，這種"破圈融合"的運營模式，正為游戲行業(yè)打開長線發(fā)展的新想象——唯有持續(xù)以聯(lián)動激活創(chuàng)新，才能讓游戲在不斷變化的市場中保持鮮活生命力。 作者：法蘭西多士
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