張書(shū)樂(lè) 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者
在流量焦慮時(shí)代，
游戲廠商已經(jīng)開(kāi)始奇葩引流。
以至于頻頻撈過(guò)界。
近日，江蘇省蘇州工業(yè)園區(qū)人民法院就蘇州疊紙網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司、上海暖疊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“疊紙”）起訴祖龍（天津）科技股份有限公司、淮安祖龍科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“祖龍”）商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案作出一審判決。
法院認(rèn)定被告的顯性使用行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，隱性使用構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，疊紙方面總計(jì)獲賠15萬(wàn)元。
據(jù)悉，案件源于2024年，疊紙發(fā)現(xiàn)祖龍?jiān)谖⑿艔V告平臺(tái)將“閃耀暖暖”“無(wú)限暖暖”“奇跡暖暖”等注冊(cè)商標(biāo)設(shè)為搜索關(guān)鍵詞，當(dāng)用戶搜索這些關(guān)鍵詞時(shí)，系統(tǒng)會(huì)優(yōu)先展示祖龍旗下游戲《以閃亮之名》的推廣內(nèi)容。
疊紙認(rèn)為這一行為嚴(yán)重侵犯了其合法權(quán)益，遂向法院提起訴訟，于2024年4月2日正式立案。
天眼查App顯示，疊紙網(wǎng)絡(luò)起訴祖龍科技侵害商標(biāo)權(quán)糾紛案件曾多次開(kāi)庭。
值得注意的是，祖龍也曾因不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛起訴疊紙，案件已于3月31日開(kāi)庭，目前尚未有判決結(jié)果。
事實(shí)上，疊紙與祖龍?jiān)谂韵驌Q裝游戲領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)由來(lái)已久，二者的游戲在活動(dòng)、玩法等方面各有特色，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度可見(jiàn)一斑。
作為國(guó)內(nèi)女性向游戲領(lǐng)域的頭部企業(yè)，疊紙游戲憑借“暖暖”系列游戲在細(xì)分市場(chǎng)建立了穩(wěn)固的地位。其產(chǎn)品也以其精美的3D服裝建模和豐富的劇情故事吸引了大量玩家。
實(shí)際上，就在幾天前（4月2日），阿里旗下游戲公司靈犀互娛《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》和嗶哩嗶哩（B站）《三國(guó)：謀定天下》也因?yàn)橥茝V時(shí)期的操作“掐架”。
在存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，廠商為爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額頻頻對(duì)簿公堂，而玩家也對(duì)同品類游戲的新變化保持警惕，關(guān)于“抄襲與否”的口水戰(zhàn)頻繁上演。
這樣案件頻發(fā)的原因究竟是什么？
平臺(tái)可以對(duì)避免此類事件作出哪些調(diào)整？
除了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，游戲玩家之間關(guān)于“抄襲”的罵戰(zhàn)也很多見(jiàn)，更有游戲官方在會(huì)在微博等平臺(tái)直接隔空喊話。
在競(jìng)爭(zhēng)存量市場(chǎng)的當(dāng)下，這反應(yīng)了當(dāng)前行業(yè)出現(xiàn)了哪些問(wèn)題？
如何才能推動(dòng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展？
對(duì)此，每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾呃钣钔蜁?shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：
在流量焦慮時(shí)代，游戲廠商已經(jīng)開(kāi)始奇葩引流。
不得不說(shuō)，蹭友商熱點(diǎn)，一直是游戲廠商的陋習(xí)。而這種事件頻發(fā)，也是部分游戲廠商陷入“流量焦慮”所致。
在買量成本不斷抬高、轉(zhuǎn)換率卻越發(fā)不足的當(dāng)下，一部分游戲廠商往往會(huì)選擇一些“捷徑”，通過(guò)蹭競(jìng)品熱度的方式，去在更精準(zhǔn)的潛在目標(biāo)玩家面前露出并攬客。
要對(duì)此類行為進(jìn)行規(guī)范，僅僅靠游戲業(yè)內(nèi)的一些共識(shí)，無(wú)法達(dá)成，畢竟利益動(dòng)人心。
此處必須是各大平臺(tái)對(duì)廣告行為進(jìn)一步規(guī)范，尤其針對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的各種“隱藏手段”，予以打擊。
但是，平臺(tái)靠廣告來(lái)賺錢(qián)，往往“善財(cái)難舍”，也就導(dǎo)致難以杜絕。
因此，有關(guān)監(jiān)管部門(mén)，也需要用法律法規(guī)，對(duì)此類行為，以典型案例的方式，敲山震虎。
此外，口水仗頻發(fā)，也是一種奇葩營(yíng)銷。
游戲官方隔空喊話，大多數(shù)時(shí)候，都是一種借勢(shì)刷存在感的“互助”，通過(guò)微博熱搜來(lái)增加話題感，為自身引流。
當(dāng)然，其起因還是業(yè)內(nèi)的一些小動(dòng)作，確實(shí)侵害了自身的利益所致。
但整體來(lái)說(shuō)，由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)紅海化、玩家總量天花板可見(jiàn)，國(guó)產(chǎn)游戲陷入處在“流量焦慮”之中。
盡管精品化趨勢(shì)已成，但僅限于頭部廠商的重點(diǎn)游戲，更多的游戲往往就是換皮、山寨，并靠買量來(lái)求生。
這也讓各種游戲之外的奇葩營(yíng)銷，變得更加猛烈。
要解決這一問(wèn)題，只能是通過(guò)精品游戲來(lái)獲得更多玩家，通過(guò)游戲出海去開(kāi)拓增量市場(chǎng)。
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