松花江畔，丁香盛放。文旅花式“上新”，消費場景創(chuàng)新，補貼政策賦能……哈爾濱這座兼具歷史底蘊與時尚活力的“網紅”城市，迎來“五一”消費旺季，展現出文旅熱、消費興、活力足的假日圖景。
文旅“上新”，釋放春日魅力
在東北虎林園，不少市民和游客坐在“驚險車”上，伴隨講解員的生動解說，投喂老虎、開心拍照；在哈爾濱極地公園，網紅“逃學企鵝”吸引了眾多小朋友的目光；作為哈爾濱“必打卡地”之一，中央大街整合音樂、美食等元素，推出特色市集和文化展演，豐富游客體驗……
哈爾濱市文化廣電和旅游局局長王洪新說，隨著“迷人的哈爾濱之夏”系列活動拉開帷幕，“爾濱”即將開啟夏季模式。太陽島的湖畔音樂派對、龍塔的AI科技主題展、東北虎林園的萌虎見面會等20條主題線路串聯起城市風光。
5月1日，為期5天的哈爾濱冰雪大世界首屆風箏節(jié)舉辦，每天1000只免費風箏分時段發(fā)放。非遺風箏秀、親子運動會、國風巡游等活動，讓游客在藍天白云下感受“冰城夏都”的浪漫。“沒想到家門口也有風箏節(jié)了，適合帶著孩子來踏青，給眼睛放個假?！?a class="keyword-search" >哈爾濱市民馬女士說。
美團旅行數據顯示，黑龍江“五一假期旅游”搜索量同比上漲超500%，“00后”年輕游客占比達54%，哈爾濱演唱會舉辦場地附近酒店、附近美食搜索量環(huán)比明顯上升，“哈爾濱極地館”搜索量同比上漲122%。
值得一提的是，作為四季冰雪項目，哈爾濱冰雪大世界夢幻冰雪館“上新”冰雪景觀，并與VR體驗、摩天輪組成優(yōu)惠聯票。園區(qū)內還設置多處天幕、帳篷和燒烤區(qū)，供游客露營、野餐使用。
政策加持，消費熱力升騰
“國補政策出臺后，智能設備的消費熱度明顯提升。”在位于哈爾濱中央大街的華為智能生活館，不少市民和游客前來選購心儀的產品。館內工作人員張磊說，今年以來，以舊換新補貼政策帶動電腦、手機等數碼產品銷售火熱，以電腦為例，最高2000元的補貼讓消費者感到非常實惠。
為進一步激發(fā)消費活力，哈爾濱市推出“樂游爾濱”文旅促消費活動，面向全市旅游景區(qū)、酒店民宿、文化娛樂、餐飲飯店等發(fā)放文旅消費券1000萬元。西餐文化節(jié)、春秋車展等百余場活動，持續(xù)釋放“政策+活動”雙輪驅動效應。
除了真金白銀的補貼，新場景激發(fā)消費新潛力。中央大街商圈升級“智能+體驗”場景，群力、哈西等新興商圈聯動首店經濟，免稅店、快閃店帶來時尚消費新體驗……逛商圈、購新品、享補貼逐漸成為市民游客的消費“標配”。
據哈爾濱市商務局統(tǒng)計，2025年一季度，全市家電和數碼產品以舊換新銷售量達47.7萬件，實現銷售額14億元；汽車以舊換新申請補貼1.74萬輛，帶動銷售額24.6億元。
跨界融合，激活“沉睡資源”
在位于哈爾濱市道外區(qū)的中華巴洛克歷史文化保護街區(qū)，古樸磚墻與文創(chuàng)小店相映成趣。前不久，街區(qū)對18棟建筑進行活化利用，天津包子鋪、都一處等老字號入駐，麥當勞、蜜雪冰城等新品牌加盟，讓游客在這里解鎖“建筑可閱讀、街區(qū)可漫步”的文旅商融合新體驗。
作為國家歷史文化名城，哈爾濱市以歷史建筑與新業(yè)態(tài)相結合的改造模式，大力推進“消費+”、催生新玩法。哈爾濱市商務局副局長王紅介紹，2025哈爾濱國際音樂劇節(jié)將演出搬進老會堂音樂廳、西城紅場藝術空間，并通過布局夜間美食街、24小時便利店等，打造“一刻鐘便民生活圈”，讓消費場景從商圈延伸至社區(qū)。
中國（黑龍江）自由貿易試驗區(qū)哈爾濱片區(qū)管理委員會副主任鐘波說，“五一”假期，哈爾濱新區(qū)精心策劃文旅活動，比如尋美新區(qū)“City Walk花路”快閃活動，通過趣味打卡路線串聯城市網紅地標；“哈爾濱城市創(chuàng)意+”文旅形象景觀設計征集活動，邀請市民參與城市美學共創(chuàng)。此外，音樂劇《趙氏孤兒》、港樂經典金曲演唱會、舞劇《春之祭》等演出在哈爾濱大劇院接續(xù)上演，為消費市場注入更多文化因子。（記者姜思妮、楊思琪）
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