五一假期臨近，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的消費(fèi)活力被進(jìn)一步釋放。多個(gè)旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，青島再度入選“全國(guó)十大熱門旅游目的地”。青島的魅力，藏在山海與城市的完美交融中，藏在歷史與時(shí)尚的奇妙碰撞中，更藏在了一杯杯青島啤酒里。
作為世界聞名的“啤酒之都”，青島啤酒已成為這座城市最閃耀的名片之一。人們常說(shuō)青島有兩種泡沫，一種是大海的泡沫，一種是啤酒的泡沫，兩種泡沫皆讓人陶醉。到了青島怎么能不“哈啤酒（喝啤酒）”呢？
從“一杯酒”到“一座城”，百年青啤成城市超級(jí)IP
自1903年青島啤酒廠飄出第一縷酒花香，已經(jīng)過(guò)了百年，青島啤酒不只是一個(gè)知名品牌、一種飲品，它已成為這座城市最耀眼的名片，成為人們心中難以取代的“青島味道”。
4月27日，第二十屆中國(guó)電影華表獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在青島隆重舉行。作為本屆盛會(huì)的戰(zhàn)略合作伙伴，青島啤酒不僅以品牌之力賦能影視文化盛事，更以一杯醇香傳遞城市魅力，成為這場(chǎng)電影業(yè)盛會(huì)的獨(dú)特記憶。
在紅毯環(huán)節(jié)，有華表獎(jiǎng)嘉賓手舉青島啤酒走上紅毯；在頒獎(jiǎng)禮現(xiàn)場(chǎng)以及嘉賓候場(chǎng)區(qū)，在融入品牌經(jīng)典1903系列設(shè)計(jì)的特調(diào)飲品吧臺(tái)上，青島啤酒經(jīng)典1903、純生、原漿、白啤等各色產(chǎn)品供嘉賓品嘗；甚至嘉賓們的伴手禮都是刻有“華表獎(jiǎng)紀(jì)念”定制青島啤酒......
知名演員黃渤更是在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)安利起青島啤酒來(lái)。他說(shuō)道，“活動(dòng)結(jié)束后，大家一定要去吃海鮮，再來(lái)一杯青島啤酒，才算過(guò)癮！”演員黃曉明則在推薦家鄉(xiāng)美食時(shí)，將啤酒放在了前面。
從紅毯到頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，青島啤酒的獨(dú)特麥香縈繞其間，讓來(lái)自全國(guó)各地的電影人沉浸于青島的熱情與活力之中。
在華表獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮舉辦期間，一場(chǎng)“跟著電影遇見(jiàn)愛(ài)”集體婚禮在青島奧帆中心同步舉行，來(lái)自韓國(guó)、上海、江蘇等地的20對(duì)新人在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)“山海有情”的青島式浪漫，并收獲了與青啤的獨(dú)家記憶。
在本次集體婚禮上，青島啤酒特意為現(xiàn)場(chǎng)新人制作了定制酒，特設(shè)浪漫市集，并為新人們打造了專屬酒吧，讓其暢飲青島啤酒經(jīng)典、純生、白啤、精品原漿、水晶純生等多款產(chǎn)品。在浪漫的氛圍下，一對(duì)對(duì)新人們?yōu)閻?ài)干杯，為美好生活干杯。
另外，青島啤酒還在百年中山路壹號(hào)打造潮趣“啤酒+文旅”婚禮體驗(yàn)街區(qū)?！捌【浦肌鼻鄭u成功化身為“浪漫之都”，讓新人們感受到了這座城市“激情與柔情并存”的獨(dú)特魅力。
創(chuàng)新產(chǎn)品與消費(fèi)場(chǎng)景，百年青啤煥發(fā)青春活力
剛剛過(guò)去的一季度，傳統(tǒng)意義上的啤酒銷售淡季，青島啤酒這棵“常青樹(shù)”卻逆勢(shì)上揚(yáng)，業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)。
2025年第一季度，青島啤酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入104.46億元，同比增長(zhǎng)2.91%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)17.1億元，同比增長(zhǎng)7.08%。一季度業(yè)績(jī)的穩(wěn)健攀升，是對(duì)青島啤酒持續(xù)健康經(jīng)營(yíng)的有力佐證，彰顯出其強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
事實(shí)上，青島啤酒業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)與其以消費(fèi)者需求為中心進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)、場(chǎng)景創(chuàng)新不無(wú)關(guān)系。當(dāng)下，該公司擁有9大類、70多個(gè)產(chǎn)品矩陣，包括經(jīng)典、純生、白啤、高端生鮮、一世傳奇、奧古特等知名產(chǎn)品，其還對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品持續(xù)上新，以激發(fā)更多消費(fèi)活力。
以白啤為例，今年4月26日，“2025年青島啤酒白啤金獎(jiǎng)品質(zhì)主題發(fā)布會(huì)”成功舉辦?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)布了“醉櫻浮白櫻花味白啤”，白啤品牌代言人楊洋以“金獎(jiǎng)品質(zhì)推廣大使”的身份來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，共同見(jiàn)證金獎(jiǎng)品質(zhì)升級(jí)。
與此同時(shí)，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景則是青島啤酒拓展市場(chǎng)的重要舉措。在4月26日的發(fā)布會(huì)上，青島啤酒白啤生活家營(yíng)地開(kāi)營(yíng)儀式也在現(xiàn)場(chǎng)正式舉行，青島啤酒誠(chéng)邀請(qǐng)各地消費(fèi)者來(lái)到青島白啤的故鄉(xiāng)，品味金獎(jiǎng)白啤的魅力，感受生活的美好。該活動(dòng)將持續(xù)至5月5日，后續(xù)還將在全國(guó)各大城市巡回開(kāi)展。
據(jù)了解，青島啤酒白啤生活家營(yíng)地活動(dòng)自2021年舉辦至今，已形成春日櫻花季、夏日微醺季等全年四季美學(xué)主題。另外，青啤還通過(guò)開(kāi)展白啤露營(yíng)季、牽手“青馬”等活動(dòng)，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，為公司發(fā)展賦能。
當(dāng)消費(fèi)熱遇見(jiàn)啤酒香，青島啤酒正以“產(chǎn)品+場(chǎng)景”的雙輪驅(qū)動(dòng)，讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)青春活力，也讓青島這座“啤酒之都”涌動(dòng)著激情，也沉淀著浪漫，更醞釀著無(wú)限可能。
本文源自：金融界
作者：王曉曦
熱門跟貼