欧美大片亚洲精品,亚洲av网站在线网站,亚洲欧洲一线二线三线区,国产在线色吧视频,感觉男女在线视频观看

好看的古鎮(zhèn)千篇一律，有趣的靈魂萬(wàn)里挑一。

欄目 | 文旅商業(yè)評(píng)論

領(lǐng)域 | 景區(qū)運(yùn)營(yíng)

五一假期又到了，我突然想起這些年走訪過(guò)的很多國(guó)內(nèi)古鎮(zhèn)項(xiàng)目，去過(guò)，看過(guò)，忘了。

看的太多，以至于閉著眼睛都能想到一座古鎮(zhèn)應(yīng)有的樣子：來(lái)自五湖四海的美食小吃、遍地雷同的紀(jì)念品和土特產(chǎn)，還有每當(dāng)夜晚來(lái)臨后閃瞎眼的艷俗燈光。

沒(méi)去過(guò)古鎮(zhèn)的人生是不完整的，但去過(guò)查重率99.9%的中國(guó)古鎮(zhèn)后卻讓人審美疲勞，以至于每逢五一這些假期，我總是對(duì)古鎮(zhèn)提不起興趣。

那些從立項(xiàng)開(kāi)始就“重投資，輕運(yùn)營(yíng)”的古鎮(zhèn)“掛羊頭賣(mài)狗肉”，甚至連花草樹(shù)木都是假的，對(duì)于城市經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)越來(lái)越小。

由此，一些急于盤(pán)活存量閑置旅游項(xiàng)目的城市管理者陷入焦慮：廢舊地塊放著不動(dòng)心有不甘，一旦想弄出點(diǎn)動(dòng)靜又怕變成“負(fù)面工程”。

最近兩年，身邊不乏主管地方文旅經(jīng)濟(jì)的朋友和我咨詢，國(guó)內(nèi)到底還有沒(méi)有靠譜的古鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)方？

他們的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)越來(lái)越低：懂經(jīng)營(yíng)，會(huì)設(shè)計(jì)，能回本，至于能不能打造出網(wǎng)紅IP都是另外一回事。

即使這樣，靠譜的設(shè)計(jì)運(yùn)營(yíng)方也是真心難找，畢竟這年頭，愿意沉下心來(lái)搞文旅的企業(yè)不能說(shuō)沒(méi)有，但也是鳳毛麟角。

而當(dāng)下一些成功的文旅項(xiàng)目，如北戴河阿那亞、無(wú)錫拈花灣背后又都是深耕細(xì)作、多年磨一劍的團(tuán)隊(duì)，他們寧可少接活，也不想砸了自己的口碑。

拈花灣“靈魂人物”、操盤(pán)手吳國(guó)平曾經(jīng)用“成功的文旅項(xiàng)目不是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出來(lái)的，而是深諳文旅之道，深知文化之意，有很強(qiáng)的文化解讀能力的人創(chuàng)意出來(lái)的”來(lái)解釋一些國(guó)內(nèi)文旅標(biāo)桿項(xiàng)目背后的底層運(yùn)營(yíng)邏輯。

在這種理念下，拈花灣景區(qū)的禪文化、尼山圣境的儒家文化、金陵小城的風(fēng)雅文化、惠山映月里的國(guó)樂(lè)文化應(yīng)運(yùn)而生，它們古為今用、推陳出新，不拘泥于仿古建筑，更對(duì)年輕人的胃口。

我，深以為然。

那些千篇一律、趕鴨子上架的“假古城”之所以被年輕人唾棄，正是因?yàn)闊o(wú)法為年輕人旅行度假時(shí)提供足夠的情緒價(jià)值。

古鎮(zhèn)是集大成者。古屋、古橋、古道都以一種不同于現(xiàn)代建筑的繁復(fù)風(fēng)格，吸引著人們前去一探究竟。

商業(yè)化浪潮下，流水線古鎮(zhèn)在開(kāi)發(fā)過(guò)程中引入了大量可快速?gòu)?fù)制粘貼的店鋪和景觀，甚至擠走了本土住民與建筑。

當(dāng)千篇一律的古鎮(zhèn)失去游客的心，全國(guó)多地開(kāi)始支持旅游企業(yè)盤(pán)活存量旅游項(xiàng)目與存量旅游資產(chǎn)。

早在2023年9月，《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》特別提到，盤(pán)活閑置旅游項(xiàng)目，“優(yōu)化完善盤(pán)活方式，根據(jù)項(xiàng)目情況分類采取盤(pán)活措施，用好各類財(cái)政、金融、投資政策，支持旅游企業(yè)盤(pán)活存量旅游項(xiàng)目與存量旅游資產(chǎn)”。

至于怎么做，如何做，才能真正盤(pán)活這些“老破舊”就是一門(mén)學(xué)問(wèn)了。

畢竟失敗者眾，以麗江的大研和束河古鎮(zhèn)為例，當(dāng)一大批民宿、酒吧、紀(jì)念品商店拔地而起，不僅改變了古城樣貌，也讓本地納西人退避三舍。

燈紅酒綠的景觀取代了曾經(jīng)車(chē)馬慢的生活，資本最終還是覆蓋了一切。

有沒(méi)有一種方式能讓當(dāng)?shù)匚幕c古鎮(zhèn)景觀融為一體？有沒(méi)有可能在不過(guò)度打擾本地人生活的同時(shí)讓古鎮(zhèn)為當(dāng)?shù)卣?、本地人帶?lái)更多收益？

講個(gè)小故事，很多年前，我和朋友曾經(jīng)去無(wú)錫的惠山古鎮(zhèn)游玩，這座古鎮(zhèn)保存著100多處的家姓祠堂，被譽(yù)為“無(wú)錫歷史文化露天博物館”，且已納入世界文化遺產(chǎn)預(yù)備錄名單，但問(wèn)題也很明顯：

通常都是老年人在這喝喝茶，再爬爬惠山，但是缺乏年輕人關(guān)注，我們這些外地人也是走過(guò)、路過(guò)，人和錢(qián)都沒(méi)有留下。

人文是古鎮(zhèn)的靈魂,經(jīng)濟(jì)是古鎮(zhèn)的體魄，缺一不可。

前段時(shí)間，我再次來(lái)到惠山古鎮(zhèn)，這里已經(jīng)是無(wú)錫“兩山一灣”重大文旅項(xiàng)目中的“一山”，我不由得擔(dān)心這個(gè)項(xiàng)目會(huì)修舊如舊嗎？能打破江南古鎮(zhèn)千篇一律的風(fēng)貌格局，讓更多年輕人留下嗎？

看似矛盾，實(shí)則是每一座古鎮(zhèn)背后都會(huì)面臨的終極拷問(wèn)，當(dāng)實(shí)地走訪一圈，我發(fā)現(xiàn)包含部分惠山古鎮(zhèn)既有地塊與新建地塊的惠山映月里項(xiàng)目一些做法頗為值得同業(yè)借鑒學(xué)習(xí)。

首先，不同于大拆大建的假古城，惠山古鎮(zhèn)100多處家姓祠堂保留下來(lái)了，唯有掉漆、瓦片脫落、不齊整的建筑才會(huì)在不破壞年代感的前提下加以修繕，觀感上就讓人很舒服。

其次，為了顛覆略有沉郁的祠堂古鎮(zhèn)固有印象，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)依托古鎮(zhèn)做景觀植入，無(wú)錫的文化、觀音兜、水景、樓閣一部分取自江南園林，還有一部分依托無(wú)錫已有建筑，不唐突。

在和惠山映月里開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)——拈花灣文旅的產(chǎn)品經(jīng)理交流中，他們告訴我，惠山古鎮(zhèn)的重新開(kāi)發(fā)策略就是延續(xù)山水格局，主打攬山望河，視線通達(dá)，正是因?yàn)榻拥貧?，無(wú)錫老百姓也很歡迎。

畢竟古鎮(zhèn)的精髓是古，是數(shù)百年來(lái)沉淀下來(lái)的味道。

一座古鎮(zhèn)想吸引年輕人，首先就是要讀懂年輕人。

今天，很多古鎮(zhèn)失敗的地方在于項(xiàng)目論證上馬前只是生搬硬套一些歷史典故，從未考慮這段歷史對(duì)于景區(qū)長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)是否有幫助，等到項(xiàng)目建成，大幾億的資金白白打了水漂。

和那些重金砸錢(qián)的項(xiàng)目無(wú)疾而終不同，但凡細(xì)心觀察，現(xiàn)在年輕人出行已經(jīng)不再刻意追隨所謂的A級(jí)景區(qū)，或者跟著某地自吹自擂的歷史文化旅游了。

說(shuō)白了，那些只是樣貌上的修繕，古鎮(zhèn)靈魂的更新才是重頭戲。

關(guān)于這一點(diǎn)，我也曾經(jīng)和拈花灣文旅有關(guān)負(fù)責(zé)人探討一座古鎮(zhèn)如何才能不落俗套地出圈。

他以惠山映月里項(xiàng)目為例，認(rèn)為首先應(yīng)該IP先行，而不是邊修邊想，或者修完再找。

例如，惠山映月里項(xiàng)目研發(fā)團(tuán)隊(duì)是在董事長(zhǎng)吳國(guó)平帶領(lǐng)下先找到了“二泉映月-阿炳”這個(gè)經(jīng)典IP，再延伸到國(guó)樂(lè)-國(guó)潮，放大覆蓋了人群和主題，從業(yè)態(tài)、活動(dòng)、資源上導(dǎo)入音樂(lè)IP，為無(wú)錫樹(shù)立一個(gè)國(guó)樂(lè)之城的概念。

江南“頂流”古鎮(zhèn)+“賽博風(fēng)”阿炳

之后，經(jīng)過(guò)景區(qū)研發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)IP反復(fù)打磨，剛剛正式開(kāi)街的惠山映月里正逐步圍繞國(guó)樂(lè)國(guó)潮IP，構(gòu)建一個(gè)全民共創(chuàng)、高效協(xié)同的音樂(lè)生態(tài)圈。

景區(qū)不僅在原有的古鎮(zhèn)引入了開(kāi)心麻花橫財(cái)十萬(wàn)貫等年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的項(xiàng)目，還新設(shè)計(jì)了各種演藝新空間，如由原308部隊(duì)禮堂改建而成的多功能劇場(chǎng)。

這些音樂(lè)特色活動(dòng)貫穿了惠山映月里全域空間，從場(chǎng)景、情景和意境出發(fā),來(lái)回應(yīng)年輕消費(fèi)者的需求。

再?gòu)纳虡I(yè)內(nèi)容打造方面來(lái)看，街區(qū)現(xiàn)已經(jīng)引入了全球首家園林式蔦屋書(shū)店、米其林指南江蘇首店林家一、影院復(fù)合主題空間三克映畫(huà)、無(wú)錫首店開(kāi)心麻花橫財(cái)十萬(wàn)貫、花園式最美茶咖空間一尺花園等眾多知名、特色品牌，并引進(jìn)本野·自然餐廳、縵云里、春日花園、金元元等數(shù)十家無(wú)錫首進(jìn)品牌。