01.
無錫惠山映月里項目，終于趕在五一前開放了。
場景搞得很大，開街儀式上，中央廣播電視總臺《跟著春晚游中國》首站落地無錫。
說實話，無錫人心里是一直有個結(jié)的。
一千年的天下第二泉，唐代茶圣陸羽給的名字，再加上讓日本人都下跪的二胡神曲《二泉映月》，這么大的超級IP沒有搞出個像樣的文旅項目出來，實在有點遺憾。
看得出來，這次無錫是下了決心要搞。
投資了140億進行惠山古鎮(zhèn)文商旅綜合開發(fā)，是梁溪區(qū)投資最大的單體文旅項目，由梁溪文旅集團、無錫文旅集團、無錫拈花灣文化旅游發(fā)展公司三大國企攜手打造。
項目，融入二泉映月大IP文化元素。
而映月里，成為這個棋盤上的“天元”之位。
映月里占地254畝，計劃投資48億元，一期其實已經(jīng)基本完成，今年央視春晚，倪妮手持一把團扇泛舟而來，地點就是在映月里，用總臺文藝節(jié)目中心的話來說：
觀眾們都被感染了，都覺得這是春節(jié)里江南最好的樣子。
春晚播出后，映月里一夜爆紅，春節(jié)黃金周期間更是涌進了47萬人流。
惠山古鎮(zhèn)接待游客突破105萬，同比增長132%。
火不火，自己判斷。
02.
把映月里這個項目做成，不但今天吸睛，而且今后繼續(xù)出彩，最關(guān)鍵的是看無錫人有沒有三種能力：
文化的解讀能力
產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化能力
市場的領(lǐng)悟能力
論文化，二泉的文化是頂級文化，一首《二泉映月》，引二泉至天上，映明月到水中，仰望玉盤、明照四海，是最具有中國文化意境的場景，無錫如何做出新的挖掘和闡發(fā)？
論產(chǎn)品，做項目就要盈利，怎樣把文化變成產(chǎn)品，怎樣在商業(yè)業(yè)態(tài)、酒店管理、活動消費、文創(chuàng)產(chǎn)品領(lǐng)域下功夫，讓每一個場景都成為能下蛋的雞、會產(chǎn)奶的牛？
論市場，一方面文旅市場迎來了前所未有的蓬勃發(fā)展，另一方面大量傳統(tǒng)文旅小鎮(zhèn)跌至塵埃，無錫如何找到引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路標？
他們最終把這個題目交給了當下文旅行業(yè)中特別能創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)造、特別能出精品的“老兵”——拈花灣文旅。顯然，拈花灣文旅也為深度參與該項目策劃和打造，做了充足的準備。
其中文化解讀具有“破題”的意義，是第一步也是最關(guān)鍵的一步，但是要破這個題其實就很難度。正所謂文化是靈魂，解讀對了，一通百通；解讀錯了，一無所有。
因為惠山的文化實在過于“薈萃”：祠堂文化、泉茶文化、泥人文化、園林文化、詩詞文化、民俗文化……每一樣都有亮點。選擇什么文化主題來塑造屬于無錫的超級IP？
拈花灣文旅最后做出了解讀：
祠堂文化，過于厚重；
泥人阿福，過于具象；
二泉映月，雅俗共賞，世界經(jīng)典。
市場調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示了，“二泉映月”的IP影響力深遠，潛在市場十分突出！
一幅畢加索的《阿維尼翁的少女》，帶火了阿維尼翁小鎮(zhèn)；莫扎特、卡拉揚，讓奧地利的薩爾茨堡成為世界終極旅游目的地，二泉映月有這樣的底氣，坐擁無可復制的文化符號，將構(gòu)成21世紀的新一輪國樂+國潮文旅現(xiàn)象級產(chǎn)品！
根據(jù)這個IP，怎么轉(zhuǎn)化產(chǎn)品，拈花灣文旅又從規(guī)劃、建筑、藝術(shù)、場景、氛圍五個方面入手，在整個惠山大山水格局背景下進行肌理重塑、風貌再造和藝術(shù)點睛。
他們找到了孫志亮等專家學者，找到了譚盾、何訓田、端木慶等音樂家，深入請教；
他們還赴佛山嶺南天地、成都遠洋太古里、上海新天地、蟠龍?zhí)斓氐瓤疾?，研究倫敦泰晤士河南岸藝術(shù)區(qū)等國際案例。
他們深度研究惠山在地文脈傳承，提煉惠山古鎮(zhèn)“觀音兜”的典型建筑語言，研究楊藕芳祠的西為中用，古為今用……
更不用說，他們一直在深入惠山進行實地踏勘，一遍又一遍構(gòu)建建筑美學、推演未來場景。據(jù)說，他們的吳國平董事長也是“首席產(chǎn)品官”，大到總體文化調(diào)性、風貌肌理的創(chuàng)意，小到具體落地細節(jié)效果的把控，都是反復論證、親自把關(guān)，就是為了99度再加一度的審美美學。
與其他一些街區(qū)不同，很明顯，映月里在探索一種不同的模式。
“映月里變得時尚起來了！”
這是很多人來到映月里的直觀感受。
比如很多做傳統(tǒng)文化IP的街區(qū)就是一味沉浸在傳統(tǒng)里，而在映月里，形成以惠山觀音兜為主的中西合璧多元融合風格，破解千鎮(zhèn)一面的痛點。
再比如那個在網(wǎng)上引起爭議的賽博朋克阿炳雕塑。
有人喜歡，有人不喜歡，但你無法否認，它和以前所有關(guān)于阿炳的雕塑都“不一樣”。
阿炳不再只是那個滄桑的盲眼民間音樂家，而是充滿金屬質(zhì)感，線條異常凌厲。滄桑感與悲涼感削弱了，凸顯了潮流感與時尚性。
無錫女作家尤麗英在她的公號文章里說：
告別不堪的人生標簽，阿炳在惠山古鎮(zhèn)“映月里”昂起高貴的頭顱，俯瞰著每一個人對他的好奇觀望。
無錫的很多東西確實很“正”，現(xiàn)在也許確實到了“守正出奇”的時候了，也許這個阿炳的雕塑，會和阿那亞新愿燈塔、大報恩寺遺址景區(qū)“南京書”一樣，成為一個非常獨特的記憶點。
03.
當然，更重要的是項目的經(jīng)營能力。
打造映月里項目，即便是國內(nèi)文旅界的頂流，拈花灣文旅也一直是如履薄冰。
一方面，因為映月里所在的惠山古鎮(zhèn)，惠山古鎮(zhèn)所在的無錫梁溪區(qū)，是城市雙核之一，承載著各方期冀；亦是城市原核所在，交融著璀璨今昔。她很古老，也很年輕，正煥發(fā)出新的活力。
一部無錫史，半部在梁溪，可以說，當下梁溪發(fā)展文商旅應(yīng)有盡有、恰逢其時、未來可期，“二泉映月”這個超級IP能不能發(fā)揚光大，對唱響“中國的梁溪”“世界的梁溪”意義不言而喻。
另一方面，拈花灣文旅脫胎于無錫靈山，這些年也創(chuàng)下了很多經(jīng)典案例，
2010年在無錫建設(shè)拈花灣小鎮(zhèn)，推出禪行，開啟夜游，之后小鎮(zhèn)層出不窮，夜游蜂擁而起; 后來又從無錫走向全國，打造了尼山圣境、金陵小城等項目，值得一提的是，2019年，啟動煙臺朝陽街、臺州葭沚老街改造，讓文旅引領(lǐng)城市更新“新玩法”; 當前，他們在尼山的魯源村剛剛預(yù)約開放，新疆那拉提的哈茵賽下個月全面對外開放，上海的新場古鎮(zhèn)項目正在加快推進，城市更新在不斷深入……
但對于惠山，對于映月里，他們當初定下的目標更加遠大。
未來的大惠山片區(qū)，不僅僅是一個文旅景區(qū)、城市文商旅項目，更是以古今融合為核心理念、面向世界展示千年無錫的窗口地標。
不僅僅是文商旅融合的城市更新全國樣板，
更是世界級國樂文化創(chuàng)新交流高地。
音樂的節(jié)拍已經(jīng)在映月里響起——
2024年11月無錫第二屆民族音樂會就是在這里舉辦，3-4月無錫櫻花旅游熱，映月里以“漫音踏春季”為主題，深化“國樂之城”塑造，成功舉辦映月里 “映月樂市” 市集活動和 “聽松臺民族音樂” 演出活動。
不負二泉不負月。
如果說今天的無錫要當“音樂之都”，惠山映月里就是最好的戶外音樂舞臺。
它的出現(xiàn)，不僅是古鎮(zhèn)業(yè)態(tài)的迭代，今天來看，更像是一次城市文化基因的喚醒與重構(gòu)。
04.
音樂是屬于世界的語言。
有的濃烈，有的悠揚，而像二泉映月這樣的音樂，就是我心目中的優(yōu)雅。
即使悲傷，二泉映月也是絕對的頂級優(yōu)雅。
優(yōu)雅就是“不張揚的卓越”，真正的武林高手，往往穿著樸素、行事低調(diào)，可那些半吊子，總愛在人前炫技，生怕別人不知道他會點功夫。
經(jīng)典設(shè)計，像無印良品，沒有浮夸的元素、奪目的裝飾，但那簡約之中自有一番韻味。反觀劣質(zhì)產(chǎn)品，恨不得全身上下都掛滿 RGB 燈效，生怕被淹沒在市場的浪潮里。
優(yōu)雅同樣需要耐心，二泉映月就包含著嚴謹?shù)慕Y(jié)構(gòu)、深邃的內(nèi)涵，哪像電子音樂，上來就是高潮迭起，直接把人的情緒推向巔峰。
所以對于映月里，我們要更多一點欣賞，更多一點耐心。
每一個無錫人都應(yīng)該來感受下新的惠山，每一個對江南有興趣的人都應(yīng)該來感受一下新的映月里。
來看看江南的審美、拈花灣文旅的審美到了什么境界，來體驗一下新的文商旅融合是怎樣一種返璞歸真的審美旅游，也來檢驗下，一個無人比肩的音樂傳奇能不能創(chuàng)造出一個無可比擬的精神世界，打造出一個無法復制的文旅符號。
近期熱門文章推薦
回復關(guān)鍵詞閱讀
- 無錫的精華，都被央視春晚整明白了（關(guān)鍵詞：央視春晚）
常熟造的“外貿(mào)神器”，讓中國小商家腰桿挺起來（關(guān)鍵詞：常熟外貿(mào)神器）
阿滿百香雞大戰(zhàn)紫燕百味雞，為何選擇南京（關(guān)鍵詞：紫燕百味雞）
年吞吐量剛破千萬的碩放機場，拿什么追趕樟宜機場？（關(guān)鍵詞：碩放機場）
一個研究院，默默給無錫“孵化”150多家高新企業(yè)（關(guān)鍵詞： 研究院 ）
浙江非網(wǎng)紅小縣城，正在悶聲發(fā)大財（關(guān)鍵詞：浙江小縣城）
- 揚州毛絨玩具賣家做跨境，靠一個創(chuàng)意狂賺美金（關(guān)鍵詞：毛絨玩具）
- 如果不是蘇州這個園區(qū)，中國自動駕駛第一股可能要晚來兩年（關(guān)鍵詞：蘇州園區(qū)）
再一次被蘇南的鄉(xiāng)村震驚了（關(guān)鍵詞：蘇南鄉(xiāng)村）
南通出事，問題可能在豬身上（關(guān)鍵詞：南通）
一支穿云箭，中國創(chuàng)新藥出海千軍萬馬來相見（關(guān)鍵詞：創(chuàng)新藥出海）
上海嘉定看著臨港，眼里滿是自己年輕的模樣（關(guān)鍵詞：上海嘉定）
常州龍頭200億砸向淮安，這個全球第一穩(wěn)了（關(guān)鍵詞：常州龍頭）
復活的蘇州，焦灼的東莞（關(guān)鍵詞：東莞 ）
熱門跟貼