一頭是上海悅薈廣場升級空間，4樓“恰恰谷”火熱開場，以“好谷+好飯”的復(fù)合商業(yè)模式鏈接年輕消費圈層，一頭是第一百貨商業(yè)中心打造“繁花里”，為“50+”新銀發(fā)人群提供富有情緒價值的生活美學(xué)空間?！爸腥A商業(yè)第一街”上的“空間活化”，恰是上?！拔逦遒徫锕?jié)”的一種縮影：以不斷創(chuàng)新的消費場景，激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能，為城市發(fā)展注入澎湃活力。
百年歷史建筑變身“痛樓”
“五一”小長假首日，上海悅薈廣場4樓新空間“恰恰谷”開幕。原創(chuàng)IP形象“張小谷”及“恰恰”帶領(lǐng)多元品牌矩陣亮相，吃谷天堂漫魂、Rejet黃浦首店、大發(fā)四季全國首店等大量品牌區(qū)域首店、特色店及在地原創(chuàng)品牌集合店落成，打造可觸、可玩、可收藏的次元消費矩陣。
“恰恰”既取自上海方言“吃”的諧音，又蘊含“恰到好處”之意；“谷”不僅指代谷物糧食，更是二次元文化中“goods”（周邊商品）的音譯。上海悅薈廣場相關(guān)負責(zé)人表示，這個既能享受美食又能收藏潮玩周邊的復(fù)合空間由此應(yīng)運而生，為南京路步行街上正在形成的二次元商業(yè)矩陣再添新場景。
百年歷史建筑變身“痛樓”，不僅有空間布局的煥新升級，還有業(yè)態(tài)組成和內(nèi)容運營商的持續(xù)煥新。記者在上海悅薈廣場看到，“恰恰谷”以垂直峽谷為設(shè)計原型，重塑商場內(nèi)的建筑動線邏輯。作為銜接上下商業(yè)氛圍的“次元文化廊道”，該樓層既承載商場逐漸沉淀的次元文化基因，也通過現(xiàn)象級餐飲輻射泛二次元消費者，打造青年文化策源地。
“恰恰谷”還特設(shè)谷子交易所、Coser補給站、存檔點聚落等特色主題服務(wù)區(qū)，五一期間特邀資深妝娘駐場，為游逛到此的次元愛好者提供專屬服務(wù)，強化圈層社群的歸屬體驗。開業(yè)期間，還有超人氣Coser天團空降現(xiàn)場，開啟《代號鳶》《原神》《蔚藍檔案》等八大現(xiàn)象級Only展，以及Cosplay下午茶、卡牌交換、吃谷手作工坊等多種特色活動，為新生代消費者創(chuàng)造充滿情感共鳴的文旅消費體驗。
為“6275”人群綻放“繁花里”
穿過石庫門形制的時空回廊，一場沉浸式繁花舞會正復(fù)刻著摩登時代的風(fēng)華。日前，滬上首個商業(yè)企業(yè)自營的銀發(fā)主題體驗空間——百聯(lián)“繁花里”在第一百貨商業(yè)中心七樓揭幕，將“無齡感生活提案者”作為核心理念，專為“6275”人群（指1962年至1975年出生的人群）打造美好生活樣本，提供富有情緒價值的生活美學(xué)空間。
“無齡生活的創(chuàng)新實踐者，多元生態(tài)的價值共創(chuàng)平臺，全齡友好的美好生活樣本?！卑俾?lián)股份總經(jīng)理曹海倫用三個維度詮釋“繁花里”，力爭以年輕態(tài)運營思維重新定義成熟生活美學(xué)，讓每位用戶都能在興趣社交中激活潛能。
記者看到，百聯(lián)“繁花里”的店招l(wèi)ogo創(chuàng)意源于上海地區(qū)樹齡最長的樹種——銀杏，意在美好銀齡有著珍貴的時光沉淀。在體驗空間的規(guī)劃上，“繁花里”攜手聯(lián)華、第一醫(yī)藥、三聯(lián)、the bálancing、Age Club、迪信通等內(nèi)外部資源，串聯(lián)起營養(yǎng)工坊、健康工坊、美學(xué)工坊、智科工坊等四大特色功能空間，涵蓋食品、廚房用品、養(yǎng)生保健、日用品、潮流服飾、智能產(chǎn)品等多個品類，滿足客群的多元購物需求。此外特設(shè)“智感工坊”，攜手好美家?guī)碇腔奂已b及智慧國補產(chǎn)品零售，開啟“智”感養(yǎng)老新生活。
在社交功能的融入中，則提供包含茶飲咖啡服務(wù)、線下社群互動在內(nèi)的無齡私人社交場域。4月28日-5月30日，一系列養(yǎng)生活動、素描體驗、視頻剪輯、英語學(xué)習(xí)、聲樂課堂、游戲互動都將在此落地，以健康、生活、美學(xué)、文化、音樂為主題，并結(jié)合“50歲我想說”系列欄目內(nèi)容，在干貨滿滿的精品沙龍及知識講堂中點亮高品質(zhì)的無齡感生活。
首店落滬打造新地標
從舌尖美味到精致生活，從前沿設(shè)計到戶外體驗，趕在“五五購物節(jié)”開幕前，一大批首店新店已經(jīng)登陸申城，每一家都藏著值得打卡的理由。
4月30日，泰佩思琦集團旗下品牌蔻馳（COACH）迪士尼小鎮(zhèn)門店正式開業(yè)，這也是蔻馳全國首家選址度假區(qū)內(nèi)開設(shè)的品牌零售門店。新店布局融合了傳統(tǒng)零售區(qū)域與社交體驗空間，除了品牌經(jīng)典產(chǎn)品，還設(shè)有蔻馳與迪士尼限量聯(lián)名款專區(qū)。毗鄰購物區(qū)域的蔻馳咖啡館則帶來經(jīng)典咖啡飲品、特色糕點及具有濃厚上海特色的風(fēng)味甜品等。
“蔻馳全國首家度假區(qū)零售門店的開業(yè)，是我們在業(yè)務(wù)拓展與零售體驗創(chuàng)新方面的重要里程碑時刻?！?蔻馳中國區(qū)總裁李麗安表示，“作為集團的亞太區(qū)總部所在地，我們在上海迎來了許多‘第一次’，未來我們也將持續(xù)致力于開拓更多本地化消費新實踐?！?/p>
全球知名越野品牌Jeep則在四川北路濱港商業(yè)中心揭幕其全球首家品牌概念店“探索基地”。從復(fù)刻科羅拉多高原摩崖小城的巖石拱門入口，到珠峰回收材料制作的環(huán)保座椅，再到G318國道自駕文化空間……該店以“探索自然與城市生活方式”為主題，融合越野文化、可持續(xù)理念與社群互動，打造沉浸式敘事場景，消費者還可以一站式體驗服飾、露營裝備、咖啡等全品類產(chǎn)品。
Jeep中國相關(guān)負責(zé)人表示，概念店不僅是零售業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，更是品牌文化與城市生活的連接點。五一期間，店內(nèi)將舉辦自駕沙龍、戶外分享會等活動，吸引年輕群體和越野愛好者打卡體驗。
原標題：《百年建筑引入商業(yè)新空間，高能級首店多點開花，“五一”消費熱度就藏在這里》
欄目編輯：裘穎瓊 題圖來源：采訪對象提供 圖片來源：采訪對象提供
來源：作者：新民晚報 張鈺蕓
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